YouTube terus mengalami penurunan pendapatan iklan, turun 2,6% YOY

Alphabet melaporkan pendapatan terbarunya pada hari Selasa, mengutip bahwa pendapatan iklan YouTube turun 2,6% dari tahun ke tahun karena pengiklan menarik diri dari platform karena ketidakpastian ekonomi. YouTube hanya meraup $6,69 miliar pendapatan iklan untuk kuartal fiskal pertama tahun 2023 dibandingkan dengan $6,87 miliar selama periode yang sama tahun lalu.

Meski angkanya mengecewakan, YouTube berhasil sedikit mengalahkan ekspektasi analis sebesar $6,6 miliar.

Ini adalah kuartal ketiga berturut-turut pendapatan iklan YouTube menurun. Angka-angka yang merosot ke bawah menjadi perhatian para pembuat konten, yang mencari pendapatan iklan untuk mendapatkan penghasilan.

Perusahaan berusaha menawarkan jaminan selama panggilan pendapatan hari Selasa, memilih untuk fokus pada kesuksesannya dengan fitur video pendek Shorts.

“Tahun lalu jumlah channel yang mengupload ke Shorts setiap hari meningkat lebih dari 80%. Mereka yang memposting setiap minggu di Shorts melihat mayoritas pelanggan saluran baru berasal dari postingan Shorts mereka,” kata Sundar Pichai, CEO Google dan Alphabet.

Saat platform mengalami persaingan ketat dari saingan seperti TikTok, perusahaan terus fokus pada Shorts untuk meningkatkan pertumbuhannya. Pada November 2022, YouTube meluncurkan Shorts ke smart TV. Google mengumumkan pada bulan Februari bahwa Shorts telah mencapai 50 miliar penayangan setiap hari.

“Kami melihat waktu tonton yang kuat, pertumbuhan… monetisasi juga berjalan dengan baik. Orang-orang berinteraksi dan berkonversi pada iklan di seluruh Shorts dengan tingkat yang meningkat,” tambah Philip Schindler, chief business officer Google.

YouTube juga menegaskan kembali rencana untuk meningkatkan upayanya agar YouTube lebih dapat dibeli. Perusahaan bermitra dengan Shopify tahun lalu untuk memungkinkan YouTuber dan pedagang menampilkan produk di saluran mereka.

“Berbelanja di YouTube… Ini masih sangat awal. Satu sorotan tahun lalu, kami membawa belanja ke lebih banyak kreator dan merek dengan bermitra dengan platform niaga seperti Shopify. Sekarang lebih dari 100.000 pembuat, artis, dan merek telah menghubungkan toko mereka sendiri ke saluran YouTube untuk menjual produk mereka. Kami senang dengan potensi yang akan datang,” kata Schindler.

Perusahaan mengonfirmasi kepada gerakanpintar.com pada bulan November bahwa mereka berencana untuk menambahkan fitur belanja ke Shorts.

Secara keseluruhan, perusahaan induk Alphabet melaporkan pendapatan $69,8 miliar untuk kuartal pertama tahun 2023, meningkat 3% dari periode yang sama tahun lalu.

Baru-baru ini, CEO YouTube Susan Wojcicki mengundurkan diri dari perannya pada bulan Februari, mengambil peran penasihat di Google dan Alphabet. Neal Mohan, chief product officer, adalah CEO baru.

Pada bulan Januari, Alphabet memangkas 6% tenaga kerjanya, yang memengaruhi 12.000 karyawan.