Spotify mematikan Heardle, game tebak musik mirip Wordle yang dibelinya tahun lalu

Spotify menutup Heardle, game tebak musik yang terinspirasi dari Wordle yang diperolehnya Juli lalu dengan harga yang dirahasiakan. Mirip dengan Wordle, Heardle menawarkan enam pemain untuk mencoba menebak lagu populer — tetapi alih-alih mengetikkan huruf yang berbeda untuk membentuk kata, pemain mendengarkan intro lagu untuk menebak artis dan judulnya. Pada saat diakuisisi, Spotify mengatakan Heardle akan tetap bebas dimainkan untuk semua orang. Sekarang perusahaan akan menghentikan Heardle pada 5 Mei, karena bertujuan untuk fokus pada tujuan lain seputar penemuan musik.

Keputusan untuk menutup Heardle, kami mengerti, muncul karena Spotify ingin mencurahkan lebih banyak energinya untuk penemuan musik melalui perubahan aplikasinya baru-baru ini, bukan melalui gameplay off-platform yang terinspirasi Wordle.

Bulan lalu, Spotify meluncurkan desain ulang yang signifikan dari pengalaman aplikasi selulernya yang memperkenalkan umpan penemuan gaya TikTok baru untuk musik dan podcast bersama dengan fitur lainnya, seperti Smart Shuffle untuk rekomendasi daftar putar dan opsi putar otomatis podcast baru, antara lain. Itu juga meluncurkan “AI DJ” yang mencari tahu jenis musik apa yang disukai pengguna, lalu memutar trek itu untuk Anda. Fitur ini juga semakin pintar dari waktu ke waktu semakin Anda terlibat dengannya.

Sehubungan dengan pembaruan ini, Heardle tidak lagi menjadi bagian utama dari keseluruhan upaya penemuan musik Spotify. Selain itu, seperti banyak perusahaan teknologi yang telah menjalani tindakan pengetatan seperti PHK dalam beberapa bulan terakhir, ada sedikit insentif finansial untuk mencoba-coba proyek sampingan – termasuk permainan musik yang menyenangkan, misalnya.

Heardle, bagaimanapun, masih cukup populer pada saat diakuisisi. Menurut data dari firma analitik web, Similarweb, game tersebut memuncak pada 69 juta kunjungan desktop dan web seluler bulanan pada Maret 2022. Tepat sebelum kesepakatan Spotify, kunjungan tersebut turun menjadi 41 juta. Mungkin saja mereka terus menurun, membuat pemeliharaan berkelanjutan Heardle tidak lagi menjadi taruhan yang solid.

Plus, dengan sebagian besar kegemaran Wordle juga menjadi tren setelah The New York Times membeli permainan kata unggulan pada Januari tahun lalu, prospek masa depan Heardle sendiri mungkin juga meredup. Kami memahami Heardle telah mempertahankan beberapa pengguna setianya setelah kesepakatan ditutup, tetapi Spotify tidak mengomentari penggunaan keseluruhan atau interaksi berulang dengan metrik tertentu. Namun, hanya setelah Spotify mengetahui bagaimana para pemain Heardle terlibat dengan game tersebut, keputusan dibuat untuk memfokuskan investasi perusahaan di tempat lain.

Di dalam game, setelah pengguna menebak lagunya, mereka dapat mengklik tombol untuk mendengarkan lagu lengkapnya di Spotify. Mungkin tidak cukup banyak pengguna yang melakukannya, malah keluar dari game untuk bermain lagi nanti.

Dengan kata lain, Heardle pada akhirnya tidak membantu Spotify mencapai tujuannya seputar peningkatan penemuan musik. Dan dengan desain ulang, banyak hal yang ditawarkan Heardle kini menduplikasi fitur penemuan musik perusahaan lainnya — dan melakukannya di luar aplikasi Spotify.

Namun, bagi mereka yang suka bermain Heardle, pengumuman hari ini terkait penutupan game tersebut sepertinya bukan berita yang disambut baik. Kecuali, mungkin, oleh para kontributor Forbes yang harus menulis jawaban dan petunjuk harian dan oleh banyak situs yang menjalankan tiruan Heardle.

Spotify mengonfirmasi penutupan game tersebut dengan sebuah pernyataan.

“Setelah mempertimbangkan dengan hati-hati, kami telah membuat keputusan sulit untuk mengucapkan selamat tinggal kepada Heardle karena kami memfokuskan upaya kami pada fitur lain untuk penemuan musik,” kata juru bicara perusahaan kepada gerakanpintar.com.

Situs web akan menampilkan spanduk kepada pengguna yang memberi tahu mereka tentang penutupan pada 5 Mei mendatang.

Kami memahami bahwa tidak ada tim yang didedikasikan untuk mengerjakan Heardle sehingga tidak ada dampak baik dalam hal pemotongan atau reorganisasi karyawan.

Sementara Spotify menjauh dari Heardle, itu tidak serta merta menyerah pada jenis pengalaman interaktif lainnya, kami diberi tahu. Perusahaan hari ini menawarkan fitur DJ AI interaktif dan hal-hal lain seperti jajak pendapat dan Tanya Jawab yang memungkinkan pendengar podcast terlibat dengan pembuat favorit mereka. Itu juga akan terus berinvestasi dalam proyek game lainnya, seperti pulau Spotify di Roblox, hub Gaming dalam aplikasinya, dan integrasi lainnya dengan Xbox dan PlayStation.