Selain berita terobosan bahwa YouTube akan mulai memonetisasi video Shorts dan mengubah Program Mitranya, perusahaan hari ini juga mengumumkan penawaran baru bagi pembuat konten yang memanfaatkan musik untuk mendukung video mereka: Musik Pembuat Konten, sekarang dalam pengujian beta. Destinasi baru ini akan memperkenalkan katalog besar lagu yang dapat ditelusuri, dicari, dan dibeli oleh pencipta, dengan persyaratan hak musik yang dijabarkan secara sederhana sehingga mereka memahami biayanya. Mereka juga dapat memilih trek dengan opsi bagi hasil baru di mana pembuat dan pemegang hak musik mendapatkan uang dari konten mereka.
Perubahan tersebut diperkenalkan pada acara langsung Made on YouTube hari ini, di mana perusahaan mempresentasikan rencananya untuk mempertahankan komunitas pembuat video dalam menghadapi ancaman TikTok yang semakin meningkat. Di sini, ia mengumumkan sejumlah perubahan dengan fokus utama membantu pembuat konten menghasilkan lebih banyak uang.
Namun, dengan Musik Kreator, YouTube juga menyederhanakan proses yang terkadang rumit dalam menemukan lagu latar untuk konten video kreator.
“Kreator telah memberi tahu kami, berkali-kali, bahwa menemukan lagu yang tepat bukanlah bagian yang sulit. Ini sebenarnya mencari cara untuk melisensikannya, ”kata Amjad Hanif, VP Produk Kreator di YouTube.
Seperti yang dijelaskan di acara tersebut, ketika seorang pembuat konten biasanya menggunakan lagu yang bukan miliknya, mereka harus menyerahkan semua pendapatan iklan kepada pemegang lisensi musik. Itu berarti musik komersial sering kali tidak digunakan dalam video YouTube — sesuatu yang ingin diubah oleh penawaran baru perusahaan.
Alih-alih memberikan pendapatan kepada pemegang hak, trek di Creator Music dapat dibeli secara langsung atau akan melibatkan kesepakatan bagi hasil. Dengan yang pertama, pencipta membeli lisensi di mana syarat dan tarifnya dijabarkan. Dalam kasus yang terakhir, pencipta akan membagi sebagian dari pendapatan mereka dengan artis dan penulis lagu tetapi tidak akan menghadapi biaya di muka untuk mendapatkan akses ke lagu.
“Musik dapat memperkuat hubungan emosional antara artis, pembuat konten, dan semua penggemar mereka — dan kami ingin memperkuat ini dengan menawarkan lebih banyak pilihan kepada pembuat konten untuk diajak bekerja sama, sementara pada saat yang sama membantu seniman bertemu dengan penggemar di tempat mereka berada: di sini di YouTube,” tambah Hanif.
Untuk menggunakan sumber daya baru ini, pencipta dapat mencari lagu yang mereka pikirkan atau mereka dapat mencari berdasarkan anggaran yang mereka tetapkan untuk proyek tersebut. Layanan ini memberi mereka cara untuk mendapatkan akses ke katalog musik populer yang lebih besar, alih-alih terbatas hanya pada stok musik atau tidak ada musik sama sekali, seperti yang sering terjadi, terutama dengan pembuat konten yang lebih kecil yang tidak mampu membayar biaya penggunaan musik dalam video mereka.
Kredit Gambar: Youtube
Tentu saja, Creator Music juga memberi YouTube panah lain dalam getarannya saat menghadapi TikTok, yang telah mengembangkan layanannya di belakang video pendek yang disetel ke musik populer dan sekarang dikabarkan sedang mengerjakan layanan streaming musiknya sendiri, demikian juga.
YouTube mengatakan Creator Music sedang memasuki pengujian beta dan akan diluncurkan di AS pada musim gugur ini. Layanan ini saat ini bekerja dengan mitra indie termasuk Empire, Believe, Downtown dan Merlin. Perusahaan tidak mengatakan apakah atau kapan akan memasukkan label besar.
Setelah peluncuran di AS, Creator Music akan memperluas ke lebih banyak pasar pada tahun 2023.