Yahoo mengambil hampir 25% saham di jaringan periklanan Taboola. Sebagai imbalan atas langkah ini, Taboola menjadi mitra periklanan asli Yahoo melalui perjanjian komersial selama 30 tahun.
Jika Anda tidak terbiasa dengan Taboola, Anda mungkin pernah melihat widget rekomendasi kontennya di situs web berita populer, seperti USA Today, Insider, dan The Weather Channel. Sebagian besar menampilkan tautan sponsor yang mengarah ke situs web pihak ketiga. Tautan tersebut muncul di widget rekomendasi di akhir artikel berita atau di tengah umpan berita konten.
Yahoo adalah nama yang mungkin sudah Anda kenal dengan baik. Sekarang menjadi perusahaan swasta yang dimiliki oleh perusahaan investasi Apollo Global Management. Itu memiliki banyak properti media populer, seperti Yahoo Finance, Yahoo Sports, Yahoo News, AOL dan Engadget. Beranda Yahoo dan Yahoo Mail juga merupakan produk penting bagi perusahaan karena menarik khalayak luas. Yahoo adalah perusahaan induk gerakanpintar.com juga.
Ini bukan pertama kalinya Taboola menandatangani kemitraan strategis yang mencakup beberapa properti ini. Pada 2015, Verizon mengakuisisi AOL. Tahun berikutnya, Taboola dan AOL menandatangani kemitraan strategis yang menghasilkan integrasi iklan Taboola di properti AOL. Tak lama kemudian, Verizon juga mengakuisisi Yahoo dan menggabungkan AOL dengan Yahoo.
Dan sekarang, inkarnasi kedua Yahoo, yang mencakup aktivitas AOL dan beroperasi secara terpisah dari Verizon, menggandakan iklan digital. Dengan kesepakatan baru ini, Taboola menjadi mitra eksklusif untuk iklan asli di seluruh properti digital Yahoo.
Artinya, Anda akan segera menelusuri artikel berita di Yahoo Finance dan melihat item yang tampak seperti artikel biasa. Tapi itu akan menjadi unit periklanan bertenaga Taboola sebagai gantinya. Atau setidaknya, itulah idenya. Pengiklan akan dapat membeli Taboola melalui Yahoo DSP.
“Bermitra dengan Taboola memungkinkan Yahoo untuk lebih meningkatkan penawaran kontekstual dan asli dalam kumpulan iklan terpadu kami. Kemitraan ini juga memungkinkan Yahoo dan Taboola untuk terus melakukan diferensiasi di pasar, meningkatkan pengalaman pengguna, pengiklan, dan penerbit di seluruh properti, sambil mendapatkan keuntungan dari penarik jangka panjang dalam periklanan asli digital, ”kata CEO Yahoo Jim Lanzone dalam sebuah pernyataan.
Karena Yahoo saat ini mencapai hampir 900 juta pengguna aktif bulanan, ini merupakan kesepakatan yang signifikan untuk Taboola. Saat ini, Taboola bermitra dengan 9.000 penerbit dan masing-masing menjangkau 500 juta pengguna hari.
Kesepakatan ini bukan hanya cara untuk menampilkan iklan Taboola di depan lebih banyak bola mata. Saat perusahaan teknologi dan regulator menindak metode penargetan yang mengganggu privasi, perusahaan adtech seperti Taboola perlu menemukan cara baru untuk menargetkan audiens dengan cara yang efektif.
“Kolaborasi kami dengan Yahoo akan memberi pengiklan akses ke apa yang saya yakini sebagai kumpulan data kontekstual tercanggih secara online. Bersama-sama, kami akan membangun ‘Contextual Powerhouse’, yang memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens yang relevan tanpa bergantung pada cookie pihak ketiga dan dengan tetap menjaga privasi pengguna sepenuhnya,” tulis pendiri dan CEO Taboola Adam Singalda dalam posting blog.
Taboola go public tahun lalu dengan bergabung dengan perusahaan akuisisi tujuan khusus, juga dikenal sebagai SPAC. Saham Taboola (Nasdaq:TBLA) saat ini naik 70% dalam perdagangan pra-pasar dibandingkan dengan harga penutupan kemarin — tetapi saham Taboola terus turun selama 12 bulan terakhir. Saham harus dibuka sekitar $3,14.
Sebagai bagian dari kesepakatan, Yahoo menjadi pemegang saham terbesar Taboola dengan 24,99% saham di perusahaan jaringan periklanan tersebut. Yahoo juga akan mendapatkan kursi di dewan direksi Taboola. Kedua perusahaan berharap dapat menghasilkan pendapatan tahunan sebesar $1 miliar dari kemitraan yang baru dibentuk ini, jika integrasi berjalan dengan baik.