TikTok bermitra dengan penerbit ternama, termasuk NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, BuzzFeed, dan lainnya, dalam upaya menarik lebih banyak dolar iklan premium. Di NewFronts minggu ini, perusahaan hiburan video mengumumkan produk iklan premium baru yang akan memungkinkan pemasar, untuk pertama kalinya, memposisikan iklan merek mereka langsung setelah konten penerbit dan mitra media TikTok di lebih dari selusin kategori, termasuk gaya hidup, olahraga, hiburan, pendidikan dan lainnya.
Slot iklan, dijuluki “Pulse Premiere”, menawarkan semacam ruang aman merek di dalam jaringan video sosial TikTok, karena dijamin iklan mereka akan berjalan segera setelah apa yang disebut TikTok sebagai “TikTok yang cocok” dari penerbit premium.
Langkah tersebut dapat mengatasi potensi kekhawatiran atas penempatan iklan di tengah konten buatan pengguna yang, di tahun-tahun sebelumnya, telah menyebabkan gangguan pada pendapatan iklan YouTube, karena band harus membekukan iklan karena materi yang menyinggung dan cabul mulai dari ujaran kebencian hingga masalah keselamatan anak. dan banyak lagi.
Dengan penawaran baru TikTok, pemasar dapat yakin akan penempatan mereka karena konten hanya akan berjalan bersama penerbit tepercaya. Selain NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, dan BuzzFeed, perusahaan juga bermitra dengan Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox Media, dan WWE dalam program baru ini.
Selain itu, pemasar akan dapat menggunakan platform iklan TikTok untuk mengikat kampanye mereka ke acara tentpole melalui Pulse Premiere, kata perusahaan itu. Sementara itu, untuk penerbit, slot iklan baru akan membantu mereka menghasilkan peningkatan pendapatan dari investasi TikTok melalui perjanjian bagi hasil.
TikTok menolak untuk membagikan berapa biaya penempatan iklan Pulse Premiere yang baru, hanya mengatakan bahwa itu adalah “penempatan iklan premium”. Itu juga tidak merinci bagi hasil untuk penerbit yang berpartisipasi.
“Di Condé Nast, kekuatan merek kami memungkinkan kami membuat konten yang menentukan budaya untuk 1 miliar audiens yang paling terlibat di banyak platform yang relevan,” kata Pam Drucker Mann, kepala pendapatan & presiden global, US Revenue & APAC di Condé Nast, dalam sebuah pernyataan. “TikTok telah menjadi salah satu mitra kami yang paling berharga, memberi kami berbagai alat untuk memastikan bahwa merek kami mendorong percakapan ini di platform mereka. Pengiklan kami tahu bahwa budaya adalah KPI baru, dan solusi Pulse Premiere akhirnya memungkinkan klien mencocokkan pembelian media dengan cara konsumen mengonsumsi merek kami, seperti Vogue, GQ, dan Vanity Fair, di TikTok,” tambahnya.
Pulse Premiere dibangun dari penawaran Pulse awal TikTok yang diluncurkan tahun lalu, yang memungkinkan pemasar menempatkan iklan mereka di samping 4% konten teratas di platform. Program tersebut merupakan produk iklan pertama yang menawarkan bagi hasil dengan pembuat konten, kata TikTok saat itu. Perusahaan mengatakan datanya menunjukkan pengguna TikTok 2,6x lebih mungkin untuk berinteraksi dengan iklan Pulse dibandingkan iklan serupa di platform video lain. Juga dicatat bahwa kampanye Pulse meningkatkan rata-rata brand recall sebesar +9,8%, dan awareness sebesar +6,8%.
Namun, dalam laporan lanjutan oleh Fortune, Insider, dan lainnya, kreator melaporkan penghasilan yang sangat rendah dari Pulse — melihat pendapatan bahkan tidak melebihi $5, dalam beberapa kasus. Di antara kreator yang diwawancarai oleh Insider, pendapatan per setiap 1.000 penayangan video di Pulse, atau RPM, hanya berkisar antara $6 hingga $8. Seseorang menyamakannya dengan tidak lebih dari bonus kecil untuk membuat video menjadi viral, tetapi jelas bahwa pembuat konten tidak dimaksudkan untuk mengandalkan pembagian rev iklan untuk mendorong bisnis mereka.
Sebaliknya, TikTok menawarkan alat monetisasi lain untuk kreator seperti livestream gifting, langganan, dan dana kreator — meskipun kreator juga dikenai biaya pembayaran dalam jumlah kecil. Saat ini, banyak pembuat konten menghasilkan uang melalui penawaran iklan merek dan konten bersponsor, bukan melalui alat monetisasi milik platform itu sendiri.
Produk iklan akan diluncurkan ke pengiklan AS pada paruh kedua tahun ini dengan pasar lain yang akan menyusul.