Instagram mungkin khawatir tentang ancaman TikTok terhadap bisnisnya, tetapi dalam waktu dekat, itu masih jauh di depan dalam hal dolar pemasaran influencer yang dihabiskan untuk platformnya di AS Menurut laporan analis baru, Instagram berada di jalur untuk menangkap hampir 3 kali lipat jumlah pengeluaran pemasaran influencer dibandingkan dengan TikTok pada tahun 2022 — atau $2,23 miliar dihabiskan untuk Instagram dibandingkan dengan $774,8 juta yang dihabiskan untuk TikTok.
Namun, sementara Instagram bernasib baik melawan TikTok di bagian depan ini, aplikasi Meta lainnya, Facebook, tidak seberuntung itu.
Data baru, yang berasal dari analis di Insider Intelligence (sebelumnya eMarketer), menunjukkan bahwa TikTok sekarang berada di jalur untuk menyalip Facebook dalam hal pengeluaran pemasaran influencer tahun ini dan akan menyalip platform No. 2, YouTube, pada tahun 2024.
Saat ini, YouTube melihat $948,0 juta dolar pemasaran influencer dihabiskan untuk platformnya di AS, di depan Facebook $739,0 juta. Selain itu, TikTok telah melampaui YouTube berdasarkan penggunaan pemasar untuk pemasaran berbasis influencer, catatan laporan tersebut.
Kredit Gambar: Intelijen Orang Dalam
Instagram terus menyesuaikan algoritme dan umpannya untuk menyoroti konten pembuat konten, postingan yang direkomendasikan, dan iklan, meskipun ada keluhan dari pengguna yang ingin melihat lebih banyak foto dan video teman mereka. Tetapi ketika Instagram mengubah bagaimana konten diberi peringkat di umpan utamanya, beberapa pembuat konten khawatir jangkauan mereka dapat dipengaruhi secara negatif oleh perubahan yang konstan.
Pekan lalu, Instagram setuju untuk mengembalikan beberapa pembaruan terbaru, yang melihat aplikasi berubah menjadi TikTok dengan umpan beranda layar penuh dan peningkatan jumlah posting yang direkomendasikan, setelah dua Kardashian memposting keluhan ke profil Instagram mereka. Tentu saja, selebriti mega influencer seperti Kardashians bisa kalah jika Instagram mengubah algoritmenya untuk menampilkan lebih banyak kreator yang lebih kecil.
Laporan itu juga menunjukkan bahwa itu bisa menjadi rencana akhir untuk Instagram, menambahkan bahwa campuran influencer yang diuntungkan dari bentuk monetisasi ini telah bergeser dari waktu ke waktu.
Secara khusus, penyesuaian feed Instagram akan memungkinkan influencer “mikro” dan “nano” yang lebih kecil, demikian sebutan mereka, untuk mengambil sepotong besar kue, katanya. Nano-influencer didefinisikan sebagai individu dengan 1.000 hingga 4.999 pengikut, sedangkan mikro-influencer adalah individu dengan 5.000 hingga 19.999 pengikut. Influencer ini sudah mendapat manfaat di TikTok, yang telah menjadi bagian dari undian aplikasi untuk pembuat konten.
Laporan tersebut juga mencatat bahwa pengeluaran pemasaran untuk kemitraan influencer yang lebih kecil telah berkembang dengan cepat. Tahun ini, pengeluaran influencer “nano” akan naik 220,5%, para analis memprediksi, sementara pengeluaran untuk influencer “mega” hanya akan tumbuh 8,0%. (Mega influencer memiliki setidaknya 1 juta pengikut, seperti yang didefinisikan oleh perusahaan.)
Kredit Gambar: Intelijen Orang Dalam
Pemasar mungkin juga lebih suka bekerja dengan pembuat konten yang lebih kecil karena berbagai alasan, termasuk fakta bahwa tarif mereka lebih murah tetapi postingan mereka mungkin memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.
Mereka mungkin cenderung tidak mengalami peningkatan jumlah penayangan secara artifisial melalui penggunaan tampilan palsu atau bot juga.
Untuk apa nilainya, TikTok sering dituduh memiliki jumlah penayangan yang meningkat dan diketahui memiliki batas yang lebih rendah untuk apa yang memenuhi syarat sebagai penayangan untuk tujuan pemasar. Dikatakan untuk menghitung tampilan segera setelah video diputar dan menghitung ulang sebagai tampilan. (Selain itu, beberapa orang percaya ada pertanyaan tentang seberapa banyak TikTok sendiri dapat terlibat dalam meningkatkan tampilan, mengingat pemiliknya, ByteDance, terlibat langsung dengan pembuatan akun palsu di aplikasi sebelumnya yang merupakan semacam pendahulu TikTok.)
“TikTok melonjak dalam popularitas untuk pemasaran influencer, tetapi masih jauh dari Instagram dalam hal pengeluaran atau adopsi pemasar,” kata analis utama Insider Intelligence Jasmine Enberg. “Itu sebagian karena harga yang lebih tinggi yang dikenakan pembuat konten Instagram, tetapi juga karena beragam format konten, yang sebagian besar sekarang dapat dibeli. Tetap saja, Instagram berusaha menjadi lebih seperti TikTok sehingga dapat menarik pembuat konten yang lebih kecil, yang dikenal dengan TikTok. Itulah kunci Instagram untuk mempertahankan keunggulannya di ruang pemasaran influencer, terutama karena banyak pembuat konten di TikTok sekarang membanggakan jumlah pengikut yang menyaingi atau melampaui yang ada di Instagram dan YouTube.”
Secara total, laporan tersebut memperkirakan bahwa 74,5% pemasar AS akan menggunakan pemasaran influencer pada tahun 2022 dan pengeluaran pemasaran influencer akan meningkat sebesar 27,8% menjadi $ 4,99 miliar tahun ini.