Layanan streaming musik milik Block TIDAL sedang mengubah cara membayar artis setelah program eksperimental gagal membuahkan hasil.
Tidak seperti Spotify dan pemimpin pasar lainnya, yang membayar musisi dalam pecahan kecil (… pecahan) sen untuk setiap permainan, TIDAL mengambil pendekatan yang lebih imajinatif untuk pembayaran artis. Platform, yang menargetkan konsumen yang mencari pengalaman audio berkualitas lebih tinggi, memperkenalkan program pembayaran artis langsung (DAP) baru tahun lalu. Untuk pelanggan dengan tingkat HiFi Plus $19,99/bulan, setiap artis yang paling banyak didengarkan oleh masing-masing pelanggan akan mendapatkan 10% dari biaya langganan mereka.
Ternyata, rencana itu tidak berhasil. Pada bulan April, TIDAL akan mengakhiri program DAP.
“Program DAP hanya berfokus pada artis # 1 pendengar, yang menyisakan lebih sedikit ruang bagi artis pendatang baru untuk mendapatkan bayaran,” tulis CEO TIDAL Jesse Dorogusker dalam sebuah utas Twitter Hari ini. Dia mengatakan bahwa 70.000 seniman terdaftar dalam program tersebut, tetapi mereka hanya membayar $500.000, yang “jauh dari” tujuan TIDAL.
Sebagai pengganti DAP, TIDAL menginvestasikan lebih banyak uang untuk program TIDAL Rising, yang mempromosikan musisi baru. Dorogusker mengatakan bahwa TIDAL akan menginvestasikan setidaknya $5 juta dalam program ini, lebih dari 10 kali lipat dari yang dibayarkan artis melalui DAP sejak awal 2022.
TIDAL Rising mendukung artis pendatang baru terpilih dengan membuat film dokumenter dan materi promosi lainnya untuk membantu mempercepat karier mereka — alumni program tersebut antara lain Alessia Cara, Chloe x Halle, dan 21 Savage. Dorogusker mereferensikan inisiatif TIDAL baru-baru ini di Georgiayang menampilkan empat artis lokal, sebagai contoh jenis program yang mungkin akan kami lihat lebih banyak.
Bagi mereka yang tertarik dengan pembayaran streaming yang lebih ramah artis, berita ini mungkin terasa sedikit pahit. Namun, kemungkinan DAP tidak berfungsi hanya karena TIDAL tidak memiliki banyak pelanggan, dibandingkan dengan pesaing — tahun lalu, TIDAL memiliki kurang dari 2% pasar langganan musik streaming global, sementara Spotify memiliki 31%, dan Apple Music memiliki 15%. Seperti yang ditunjukkan Dorogusker, model DAP juga agak berlawanan dengan intuisi, karena pembayaran hanya diberikan kepada artis top pelanggan. Deezer, platform streaming musik Prancis, telah mengusulkan untuk beralih ke sistem pembayaran yang berpusat pada pengguna, yang membagi biaya berlangganan pengguna secara proporsional di antara semua artis yang mereka dengarkan. Streamer belum dapat mengimplementasikan ini, karena label harus menyetujui sistem eksperimental.