Spotify mengubah aplikasinya dengan umpan penemuan bergaya TikTok, Smart Shuffle untuk daftar putar, dan lainnya

Pada acara Stream On Spotify hari ini di LA, perusahaan memperkenalkan desain ulang aplikasinya yang signifikan, yang memanfaatkan investasinya dalam teknologi personalisasi sambil juga mengadopsi umpan video bentuk pendek yang serupa dengan yang dipopulerkan oleh TikTok. Dalam aplikasi seluler Spotify yang diperbarui, pengguna dan pelanggan akan mendapatkan akses ke beberapa fitur baru, termasuk umpan “penemuan” yang bergulir secara vertikal, mode “Smart Shuffle” baru untuk rekomendasi daftar putar, fitur putar otomatis podcast baru, dan banyak lagi.

Beberapa fitur, seperti Smart Shuffle, hanya akan tersedia untuk pelanggan, sementara yang lain — seperti feed baru yang terinspirasi TikTok — akan tersedia untuk semua orang. Namun, ketersediaan fitur akan menjangkau beberapa pasar sebelum yang lain dan akan tiba pada interval yang berbeda.

Spotify mengatakan perubahan itu dimaksudkan untuk membuat antarmuka penggunanya terasa lebih hidup dan interaktif. Namun, langkah itu juga bisa melayani tujuan lain. Terutama, ini memperkenalkan permukaan baru di aplikasi tempat perusahaan dapat memperkenalkan iklan, seperti yang telah dilakukan Instagram dengan penambahan Reels. Secara resmi, Spotify tidak memiliki apa pun untuk diumumkan hari ini, tetapi dalam email dengan gerakanpintar.com mengatakan “bersemangat” tentang bagaimana penawaran dapat berkembang dari waktu ke waktu. (Sementara itu, artis dapat membayar Spotify saat menggunakan alat peningkat penemuan, seperti Discovery Mode dan Showcase).

Keuntungan lain dari perombakan adalah bahwa ini bisa menjadi cara untuk mengatasi beberapa keluhan pelanggan tentang bagaimana aplikasinya menjadi terlalu berantakan dan sulit digunakan, yang membatasi penemuan.

Desain baru dibuat berdasarkan pembaruan yang dikirimkan pada Agustus 2022, yang telah memisahkan musik dan podcast ke dalam umpannya sendiri. Ini akan segera terlihat setelah peluncuran pertama dari aplikasi yang diperbarui, karena halaman utama — tab Beranda aplikasi — akan disegarkan dengan fitur-fitur baru. Alih-alih halaman yang diisi dengan komidi putar biasa, titik awal penemuan sekarang adalah umpan video.

Untungnya, Anda tidak akan dibawa langsung ke pengalaman baru seperti TikTok tanpa peringatan.

Sebaliknya, di bagian atas layar umpan musik, Anda masih akan menemukan pintasan ke daftar putar dan campuran yang dipersonalisasi. Ini bukanlah hal baru — Spotify memiliki sejarah panjang dalam memanfaatkan teknologi personalisasi untuk menarik dan mempertahankan pengguna, dimulai dengan peluncuran daftar putar Discover Weekly andalannya pada tahun 2015. Di tahun-tahun berikutnya, Spotify memperluas koleksi daftar putar yang dipersonalisasi untuk melayani pengguna dengan berbagai selera dan minat musik, selain daftar putar yang berpusat pada aktivitas, seperti bepergian atau berolahraga, dan banyak lagi.

Setelah terlebih dahulu menyorot playlist dan mix ini, aplikasi akan menampilkan fitur AI DJ yang baru diluncurkan, yang saat ini hanya tersedia untuk pelanggan Premium di AS dan Kanada. DJ menggunakan AI generatif dan suara AI yang terdengar alami untuk menampilkan pilihan musiknya dan menawarkan informasi latar belakang tentang artis, lagu, atau album, antara lain. (Anda dapat membaca lebih lanjut tentang fitur DJ di sini.)

Saat Anda menggulir ke bawah, Anda akan memiliki opsi untuk mulai menggulir pratinjau musik. Ini disajikan sebagai video layar penuh yang memanfaatkan video Canvas artis yang ada — klip video pendek berulang yang sudah diputar saat musik mereka dialirkan di aplikasi hari ini. Formatnya sudah berhasil, memberikan peningkatan aliran, berbagi, menyimpan, dan menambahkan, klaim Spotify.

Canvas juga memberi Spotify kesempatan untuk bereksperimen dengan umpan seperti TikTok – sesuatu yang telah diuji selama beberapa waktu. (gerakanpintar.com telah melaporkan berbagai pengujian umpan vertikal di aplikasinya pada tahun 2021 dan lagi pada tahun 2022. Pada saat itu, Spotify akan mengabaikan pengujian ini hanya sebagai salah satu eksperimen yang sedang berlangsung. Baru-baru ini, umpan video mirip TikTok telah terlihat dalam pengujian di aplikasi seluler Spotify, didistribusikan ke penguji TestFlight — seperti yang terlihat di sini di YouTube.)

Desain yang sekarang ditetapkan Spotify mengikuti tes sebelumnya menghadirkan potongan audio trek yang digabungkan dengan video. Fitur ini memungkinkan pengguna untuk mempratinjau album, daftar putar, atau single, kata perusahaan itu. Dengan daftar putar dan album, Anda dapat mengetuk kartu pratinjau untuk mempratinjau hingga lima lagu. Dalam beberapa kasus, pengguna juga akan menerima indikasi kontekstual mengapa mereka direkomendasikan item ini.

Yang menarik dari format ini adalah Spotify memungkinkan Anda mendengarkan musik sambil menggulir umpan rekomendasi dalam keadaan bisu. Jika dan ketika Anda menemukan sesuatu yang Anda sukai, Anda dapat mengetuk kartu untuk membuka tampilan album atau daftar putar lengkap, atau Anda dapat menghentikan musik Anda sendiri dan mulai mendengarkan saran tersebut. Anda juga dapat menambahkan rekomendasi ke Lagu yang Anda Sukai atau daftar putar lainnya untuk didengarkan nanti.

Mirip dengan umpan musik, umpan podcast juga telah diperbarui dengan antarmuka pengguna pengguliran vertikal. Kecuali dalam kasusnya, pengguna tidak akan mempratinjau video berulang – kecuali jika itu dari podcast video, tentu saja. Sebaliknya, mereka disajikan dengan cuplikan audio dari episode podcast hingga 60 detik dengan transkripsi real-time dari apa yang dikatakan.

Seperti umpan musik, pengguna dapat menggulir rekomendasi podcast secara vertikal dengan audio yang dimatikan, jika mereka mau. Jika mereka melihat sesuatu yang mereka sukai, mereka dapat membunyikan dan mulai mendengarkan, melanjutkan pratinjau yang tersisa dengan mengetuk “lanjutkan mendengarkan”. Mereka juga dapat mengetuk tombol Plus (+) — tombol yang baru-baru ini diperbarui Spotify untuk menggabungkan ikon hati “Suka” dan fungsi “Tambahkan ke” menjadi satu. Dengan satu ketukan, pengguna sekarang dapat menambahkan episode ke daftar putar episode yang disimpan untuk didengarkan nanti, kata Spotify.

Perusahaan juga mencatat bahwa umpan buku audionya akan disusun dengan cara yang sama seperti umpan musik dan podcast baru ini. Buku audio adalah penawaran yang lebih baru dan yang, pada hitungan terakhir, tersedia lebih dari 300.000 buku.

Umpan penemuan tidak hanya dapat diakses melalui halaman musik dan podcast, kata Spotify. Mereka juga akan diintegrasikan ke dalam tab Pencarian aplikasi. Dari sini, pengguna akan dapat beralih ke umpan yang dipersonalisasi untuk hal-hal seperti genre dan suasana hati.

Perusahaan mengatakan algoritme di balik umpan ini akan memberi peringkat sarannya berdasarkan selera dan preferensi pengguna individu, bukan popularitas umum.

Di luar umpan baru, perubahan lain juga difokuskan pada penemuan tetapi merupakan perubahan yang lebih kecil.

Perusahaan pada tahun 2021 telah meluncurkan fitur bernama “Enhance” yang akan membuat rekomendasi lagu yang dapat ditambahkan ke daftar putar yang Anda buat. Kini, pelanggan Spotify Premium akan dapat mengotomatiskan jenis penemuan ini tanpa harus meninjau saran secara manual. Ini akan dilakukan dengan mengaktifkan opsi “Smart Shuffle” baru yang akan menambahkan saran Spotify ke antrean saat streaming daftar putar Anda. (Ikon kilau akan menunjukkan trek mana yang direkomendasikan). Jika Anda menyukai trek, Anda dapat mengetuk tombol plus untuk menambahkannya ke daftar putar. Dan jika tidak, Anda dapat menekan tombol minus untuk menghapusnya.

“Smart Shuffle menghadirkan kehidupan baru ke daftar putar pendengar dengan merekomendasikan dan memvisualisasikan lagu-lagu tambahan yang terhubung sempurna dengan daftar putar,” kata salah satu presiden Spotify dan CTO Gustav Söderström, di sela-sela acara. “Ini sudah diluncurkan di seluruh dunia. Jadi pada saat Anda siap menyegarkan daftar putar Anda, Anda dapat mengetuk ikon acak dan kami akan memasukkan lagu baru yang tepat ke dalam campuran.

Selain itu, pendengar podcast juga akan mendapatkan fitur baru yang secara otomatis mulai memutar episode yang direkomendasikan saat Anda menyelesaikan streaming episode dari acara lain. Spotify mengklaim fitur seperti itu sangat diminati oleh pengguna dan akan meningkatkan penemuan acara baru. Namun, mereka yang tidak menikmati pengalaman putar otomatis dapat mematikannya di Pengaturan (Pengaturan -> Putar Ulang -> alihkan Putar Otomatis).

Fitur-fitur baru, dikombinasikan dengan AI DJ yang baru diluncurkan, difokuskan untuk mengatasi salah satu keluhan yang lebih besar dari penggemar, artis, dan pembuat konten: penemuan konten baru. Karena model radio telah mati, artis sekarang lebih bergantung pada layanan seperti Spotify untuk menampilkan trek mereka di daftar putar editorial atau memasukkan lagu mereka ke Discover Weekly pengguna. Secara teori, pembaruan ini dapat membuka jendela baru untuk menemukan penggemar.

Namun bisa dibilang, update ini bisa dibilang cukup kontroversial. Ada orang yang muak dengan TikTok-ification dari semua aplikasi mereka, dari Netflix hingga Reddit hingga Amazon hingga lebih banyak pesaing langsung dari Snap, Instagram dan YouTube, antara lain.

Spotify, bagaimanapun, mengatakan rekomendasi adalah kunci pengalamannya.

“Rekomendasi Spotify mendorong hampir setengah dari semua streaming pengguna. Terlebih lagi, setiap kali musik Anda diputar di daftar putar program seperti Release Radar, Anda menerima rata-rata tiga kali lebih banyak streaming dari pendengar tersebut selama enam bulan ke depan,” kata Gustav Söderström, co-president Spotify dan chief product & technology officer, berbicara di acara tersebut.

Saat peluncuran, desain ulang Spotify hanya untuk seluler, tetapi akan hadir di lebih banyak perangkat di masa mendatang. Ini akan diluncurkan secara bergelombang ke 500+ juta pengguna aktif bulanan perusahaan, yang berarti Anda mungkin tidak segera melihatnya, tetapi harus segera.