Roku sekarang akan bekerja dengan Nielsen untuk melacak penayangan lintas media • gerakanpintar.com

Hari ini, Nielsen mengumumkan bahwa Roku berencana untuk mengaktifkan pengukuran empat layar di desktop, seluler, TV yang terhubung, dan TV tradisional. Ini adalah pertama kalinya Roku akan menggunakan metodologi digital, Nielsen One, alat pengukuran lintas media perusahaan pengukuran data, yang diluncurkan pada bulan Desember.

Di era streaming, semakin sulit bagi perusahaan untuk mengukur data di berbagai perangkat yang digunakan orang untuk mengonsumsi konten.

Dengan alat Nielsen yang akan datang, perusahaan mengklaim bahwa perusahaan berada di jalur yang tepat untuk menyediakan solusi lintas media yang konsisten dan sebanding.

Jaringan TV telah menjadi frustrasi selama bertahun-tahun dengan Nielsen karena alat pengukuran pemirsanya yang tidak akurat. Pada September 2021, Dewan Peringkat Media menangguhkan akreditasi peringkat TV Nasional perusahaan.

Nielsen juga mengklaim bahwa, dengan Nielsen One, pemasar yang menjalankan iklan dengan Roku dijamin akan menghilangkan duplikat salinan data berulang.

“Pemasar sekarang dapat mengevaluasi jangkauan dan frekuensi unik inventaris CTV dengan lebih baik bersama dengan seluruh pembelian Roku mereka dengan cara yang sebanding dan komprehensif, dan pengiklan dapat mengurangi pemborosan dan membantu memastikan bahwa iklan yang relevan dikirimkan ke audiens yang tepat di seluruh perangkat. Rilis ini membawa kami selangkah lebih dekat untuk menyediakan metrik yang sebanding dan tidak terduplikasi di seluruh layar dengan Nielsen One, ”kata Kim Gilberti, SVP, Manajemen Produk, Nielsen, dalam sebuah pernyataan.

Perusahaan pengukuran data menulis dalam pengumuman hari ini bahwa hubungannya dengan Roku dimulai pada tahun 2016 ketika Roku mengizinkan pemasarnya untuk mengukur kampanye dengan pengukuran Nielsen Digital Ad Ratings.

“Kami percaya bahwa semua iklan TV akan akuntabel dan terukur. Hubungan konsumen langsung kami, skala kami, dan teknologi kami semuanya membuat kami diposisikan secara unik untuk bekerja dengan Nielsen untuk membuat pengukuran lebih sederhana dan lebih akurat saat pemasar mengalihkan pengeluaran ke streaming TV, ”tambah Asaf Davidov, Kepala Pengukuran dan Penelitian Iklan, Roku.

Nielsen mengumumkan Nielsen One pada tahun 2020. Awal tahun ini, terungkap bahwa YouTube akan menjadi perusahaan media pertama yang mencoba alat baru tersebut. Roku adalah perusahaan kedua yang memungkinkan pengukuran lintas media.