Jika Pinterest adalah pelopor belanja konsumen, hal-hal belum terlihat bagus. Namun, investor di jejaring sosial menguat karena pendapatan Q2 kira-kira sesuai dengan ekspektasi dan penurunan pengguna tidak seburuk yang mereka kira. Itu tidak berarti bahwa pendapatan Pinterest adalah bagus. Pinterest kehilangan pendapatan dan menghasilkan pertumbuhan pengguna nol pada kuartal terakhir, mengutip kombinasi faktor, seperti dampak yang tersisa dari pandemi, pengurangan lalu lintas dari mesin pencari, kebangkitan TikTok, dan — seperti banyak perusahaan yang bergantung pada iklan digital — ketidakpastian makroekonomi yang lebih luas yang telah menurunkan saham teknologi lainnya, termasuk Meta, Twitter, dan Snap.
Meta minggu lalu memberikan penurunan pendapatan kuartalan pertamanya, sementara Snap meleset dari ekspektasi analis dan menolak untuk memperkirakan kinerjanya di masa depan. Twitter, di tengah akuisisi yang diperebutkan oleh Elon Musk, juga telah menangkis keluarnya pengiklan karena ketidakpastian atas penjualan Musk.
Pinterest, sementara itu, membukukan hasil Q2 yang cukup mengecewakan dengan pendapatan naik 9% dari tahun ke tahun, mencapai $665.9 juta, yang berada di bawah perkiraan Wall Street sebesar $667 juta. Atau, seperti yang dikatakan Wall St. Journal, itu adalah pertumbuhan pendapatan terendah dalam dua tahun. Perusahaan juga membukukan kerugian baru sebesar $43,1 juta dan pendapatan 11 sen yang disesuaikan per saham, dibandingkan dengan perkiraan 18 sen. Yang lebih mengkhawatirkan, ia memberi tahu investor bahwa pertumbuhan pendapatan kuartal ketiga akan berada di “pertengahan digit,” ketika analis memperkirakan pertumbuhan pendapatan 12,7%.
Jumlah pengguna tetap datar di 433 juta aktivitas bulanan — jumlah yang sama yang dilaporkan pada kuartal sebelumnya, dan turun 5% dari tahun ke tahun. Namun, ini adalah salah satu dari sedikit titik terang di tengah berita yang meresahkan karena para analis telah memperkirakan penurunan yang lebih besar menjadi 431 juta pengguna.
Saham muncul di berita bahwa kerugiannya tidak seburuk yang diharapkan, dan karena pendapatan mendekati harapan. Dalam perdagangan setelah jam kerja, saham naik lebih dari 20%, karena Pinterest juga mendapat manfaat dari pujian investor Elliott Investment Management, yang baru-baru ini mengambil lebih dari 9% saham di perusahaan. (Pinterest mengkonfirmasi investasi pada panggilan pendapatan.)
Dalam suratnya kepada pemegang saham, Pinterest mengakui ada “pekerjaan yang harus dilakukan untuk menumbuhkan” pengguna, terutama di pasar yang matang di AS, Kanada, dan Eropa.
Ini juga merupakan pendapatan kuartalan pertama di bawah CEO Pinterest baru Bill Ready, yang bergabung dengan layanan berbagi gambar sosial setelah memimpin pembayaran dan perdagangan di Google, dan sebelum itu, menjabat sebagai COO di PayPal.
Ready berbicara tentang rencananya untuk masa depan Pinterest dengan rasa optimisme dan urgensi, menyebutnya sebagai “platform yang sangat unik” tetapi harus dibuat lebih menarik bagi pengiklan dan pembuat konten. Suratnya juga menyarankan ancaman dari video pendek, seperti TikTok, yang terdaftar sebagai angin sakal di antara faktor persaingan.
“Jelas bahwa pasar berkembang pesat dan kita harus melakukan hal yang sama,” tulis Ready.
Perusahaan berada dalam masa transisi, bukan hanya karena TikTok, tetapi juga karena TikTok mewakili pergeseran pasar yang lebih luas ke video sebagai pengantar transaksi e-commerce, sementara akar Pinterest adalah menjadi situs bookmark gambar. Jejaring sosial tradisional juga memberi jalan ke “media rekomendasi” di mana umpan yang diisi pembuat konten didorong oleh algoritme, bukan kiriman dari teman.
Pinterest telah mencoba untuk menavigasi perubahan ini dengan merayu pembuat konten dan menawarkan alat pembuatan video baru. Di depan itu, dilaporkan bahwa 10% dari waktu yang dihabiskan di platform sekarang ada di video.
Ready, melalui telepon dengan investor, juga memuji kekuatan Pinterest dalam visi komputer dan pembelajaran mesin serta potensi pertumbuhannya dalam ekosistem di mana konsumen lebih bersedia terlibat dengan perdagangan di lingkungan digital.
“Mayoritas sesi belanja sekarang dimulai di lingkungan digital, terlepas dari apakah mereka menyelesaikannya secara online atau di toko,” kata Ready. Selain itu, ia menunjukkan bahwa Pinterest mirip dengan belanja offline, karena yang terakhir juga berfokus pada penemuan dan lebih visual daripada e-commerce tradisional.
Perusahaan mengatakan mereka memperkirakan biaya operasionalnya akan tumbuh dalam dua digit rendah kuartal ke kuartal di Q3 karena kampanye pemasaran merek global baru yang akan diluncurkan pada pertengahan September dan berjalan hingga akhir Oktober. Perusahaan mengatakan akan melanjutkan investasi dalam konten asli dan upaya pembuat konten juga.
Akan datang lebih banyak lagi…