Google kembali menunda rencana untuk menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga oleh Chrome — file yang digunakan situs web untuk mengingat preferensi dan melacak aktivitas online. Dalam sebuah posting blog, Anthony Chavez, VP Privasi Sandbox Google, mengatakan bahwa perusahaan sekarang menargetkan “paruh kedua tahun 2024” sebagai kerangka waktu untuk mengadopsi teknologi alternatif.
Ini akan lama datang. Juni lalu, Google mengatakan akan mendepresiasi cookie pada paruh kedua tahun 2023. Sebelum itu, pada Januari 2020, perusahaan berjanji untuk beralih pada tahun 2022.
“Kami telah bekerja erat untuk menyempurnakan proposal desain kami berdasarkan masukan dari pengembang, penerbit, pemasar, dan regulator melalui forum,” tulis Chavez. “Umpan balik paling konsisten yang kami terima adalah perlunya lebih banyak waktu untuk mengevaluasi dan menguji … teknologi baru sebelum menghentikan cookie pihak ketiga di Chrome.”
Upaya Google untuk beralih dari cookie dimulai pada tahun 2019, ketika perusahaan mengumumkan peta jalan jangka panjang untuk mengadopsi cara yang tampaknya lebih pribadi untuk melacak pengguna web. Kunci utamanya adalah Privacy Sandbox, yang bertujuan untuk menciptakan standar web yang mendukung periklanan tanpa menggunakan apa yang disebut cookie “pelacakan”. Cookie pelacakan, yang digunakan untuk mempersonalisasi iklan, dapat menangkap riwayat web seseorang dan tetap aktif selama bertahun-tahun tanpa sepengetahuan mereka.
Privacy Sandbox mengusulkan penggunaan algoritme dalam browser, Federated Learning of Cohorts (FLoC), untuk menganalisis aktivitas pengguna dan menghasilkan ID “pelestarian privasi” yang dapat digunakan oleh pengiklan untuk penargetan. Google mengklaim bahwa FLoC lebih anonim daripada cookie, tetapi Electronic Frontier Foundation menggambarkannya sebagai “kebalikan dari teknologi pelestarian privasi” dan mirip dengan “skor kredit perilaku.”
Privacy Sandbox juga telah mendorong regulator untuk menyelidiki apakah tujuan teknologi iklan Google anti persaingan. Pada Januari 2021, Competition and Markets Authority (CMA) di Inggris Raya mengumumkan rencana untuk fokus pada potensi dampak Privacy Sandbox pada penerbit dan pengguna. Dan pada bulan Maret, 15 jaksa agung negara bagian AS dan Puerto Riko mengubah keluhan antimonopoli yang diajukan pada bulan Desember sebelumnya yang mengatakan bahwa perubahan dalam Kotak Pasir Privasi akan mengharuskan pengiklan menggunakan Google sebagai perantara untuk beriklan.
Google awal tahun ini mencapai kesepakatan dengan CMA tentang cara mengembangkan dan merilis Kotak Pasir Privasi di Chrome, yang akan mencakup bekerja dengan CMA untuk “menyelesaikan masalah” dan berkonsultasi serta memperbarui CMA dan Kantor Komisaris Informasi Inggris secara berkelanjutan.
Sementara itu, Chavez mengatakan bahwa Google akan memperluas uji coba teknologi Privacy Sandbox ke “jutaan” pengguna Chrome mulai Agustus. Kemudian secara bertahap akan meningkatkan populasi uji coba sepanjang tahun hingga 2023, menawarkan opsi penyisihan bagi pengguna yang tidak ingin berpartisipasi.
Google sekarang mengharapkan Privacy Sandbox API akan diluncurkan dan tersedia secara umum di Chrome pada kuartal ketiga tahun 2023.
“Meningkatkan privasi orang, sambil memberi bisnis alat yang mereka butuhkan untuk sukses secara online, sangat penting untuk masa depan web terbuka,” tulis Chavez. “Saat komunitas web menguji API ini, kami akan terus mendengarkan dan menanggapi umpan balik.”