Saatnya akhirnya tiba. Hari ini, Netflix mengadakan konferensi pers untuk mengungkapkan pratinjau tingkat baru yang didukung iklan, “Basic with Ads,” yang akan diluncurkan pada 3 November di sembilan negara, termasuk AS, dengan biaya $6,99 per bulan, $13 lebih murah dari Netflix Premium rencana. Ini sejalan dengan laporan bahwa paket baru akan menjadi $7-$9.
Plus, Nielsen akan menjadi mitra pengukuran pemirsa Netflix, yang mengejutkan karena Nielsen telah dikritik karena melaporkan data streaming yang tidak akurat.
Tingkat yang lebih murah akan diluncurkan di 12 pasar untuk memulai. Pada 1 November, pelanggan Kanada dan Meksiko adalah yang pertama mencoba paket baru. Kemudian akan diluncurkan ke AS, Inggris, Prancis, Jerman, Italia, Australia, Jepang, Korea, dan Brasil pada 3 November. Spanyol akan menjadi yang terakhir merasakan tingkat yang lebih murah ketika diluncurkan pada 10 November.
Tanggal peluncuran mengkonfirmasi laporan bahwa tingkat iklan akan diluncurkan pada 2022, bertentangan dengan pengumuman Netflix sebelumnya yang akan diluncurkan pada awal 2023. Raksasa streaming itu akan mengalahkan saingannya Disney+ satu bulan, yang meluncurkan paket yang didukung iklannya dengan harga $7,99 per bulan pada tanggal 8 Desember, bersamaan dengan kenaikan harga paket bebas iklannya.
Netflix tidak hanya akan memiliki tingkat yang sedikit lebih murah daripada Disney+ — setiap dolar diperhitungkan — tetapi semua paket bebas iklan Netflix akan tetap dengan harga yang sama juga.
Kredit Gambar: Netflix
Dalam pengumuman hari ini, Netflix menulis, “Meskipun masih sangat awal, kami senang dengan minat dari konsumen dan komunitas periklanan — dan sangat bersemangat tentang apa yang ada di depan. Saat kami belajar dari dan meningkatkan pengalaman, kami berharap untuk meluncurkan di lebih banyak negara dari waktu ke waktu.”
Ada beberapa kelemahan, meskipun. Sementara pelanggan dapat menikmati berbagai judul Netflix dengan harga lebih rendah sambil juga streaming di beberapa perangkat secara bersamaan, perusahaan masih belum menemukan hak untuk berbagai acara dan film.
“Film dan acara TV dalam jumlah terbatas tidak akan tersedia karena pembatasan lisensi, yang sedang kami kerjakan,” tambah perusahaan itu.
Selama panggilan pers hari ini, Greg Peters, chief operating officer, Netflix, mengatakan bahwa persentase judul yang tidak tersedia bervariasi dari satu negara ke negara lain. Saat peluncuran, sekitar 5% hingga 10% katalog Netflix akan hilang dari paket yang didukung iklan. “Kami akan bekerja untuk mengurangi jumlah itu dari waktu ke waktu,” kata Peters.
Netflix sebelumnya mengatakan kepada investor bahwa mereka sedang menegosiasikan kembali kesepakatan dengan perusahaan media.
Selain itu, Netflix mengonfirmasi laporan sebelumnya bahwa penayangan offline tidak akan tersedia, yang merupakan standar untuk banyak layanan AVOD (video-on-demand yang didukung iklan).
Seperti paket dasar Netflix, tingkat yang didukung iklan akan memiliki resolusi video HD 720p, sedangkan paket standar dan premium memiliki video HD 1080p. Pelanggan tingkat dasar juga tidak mendapatkan tampilan 4K, yang hanya tersedia untuk pemirsa premium.
Kredit Gambar: Netflix
Setiap iklan hanya akan berdurasi 15 atau 30 detik, yang akan diputar sebelum dan selama acara dan film. Sisi baiknya, film Netflix baru di layanan ini akan mendapatkan iklan pra-putar dan tidak memiliki gangguan. Namun, film lama akan mendapatkan iklan paruh-putar serta pra-putar.
Akan ada pemuatan iklan terbatas hingga rata-rata 4-5 menit iklan per jam, yang juga merupakan rencana Disney+.
Jeremi Gorman, presiden periklanan seluruh dunia Netflix, membual selama panggilan bahwa ratusan pengiklan mendaftar untuk peluncuran dan persediaan Netflix hampir terjual habis.
Gorman juga mencatat bahwa streamer tidak akan menerima iklan politik atau kebijakan.
Netflix setuju untuk bekerja sama dengan Nielsen
Pemasar kemungkinan akan senang bahwa streamer akan memiliki mitra selain Microsoft.
Nielsen akan menggunakan Digital Ad Ratings di Amerika Serikat dan akhirnya melaporkan rating Netflix melalui Nielsen ONE Ads. Pelaporan akan dimulai “sekitar tahun 2023,” tulis Netflix.
Nielsen telah mengukur pemirsa TV di Netflix sejak 2017, namun, perusahaan tersebut telah dituduh melaporkan angka yang berbeda dari pelaporan Netflix sendiri.
Netflix juga bermitra dengan DoubleVerify dan Integral Ad Science untuk “memverifikasi keterlihatan dan validitas lalu lintas” iklan, tambah perusahaan itu.
Kemarin, Netflix mendaftar dengan lembaga pemeringkat TV Inggris Broadcasters Audience Research Board untuk mengukur jumlah streaming Netflix di Inggris — sebuah langkah mengejutkan untuk layanan streaming yang terkenal menutup mulut tentang data pemirsanya.
Netflix berharap dapat memperoleh pendapatan melalui iklan setelah kuartal yang sulit di bulan Juli, dengan kehilangan 970.000 pelanggan yang menyakitkan.
Awal pekan ini, analis JP Morgan Doug Anmuth memperkirakan bahwa, pada tahun 2023, Netflix dapat memperoleh 7,5 juta subs ke tingkat yang didukung iklan di AS dan Kanada, yang dapat mendorong $600 juta dalam penjualan iklan. Pada tahun 2026, Anmuth memperkirakan streamer akan meningkat 22 juta pelanggan di wilayah tersebut, bersama dengan $ 2,65 miliar dalam penjualan iklan.
Streamer juga telah mencoba strategi lain untuk menghasilkan pendapatan, seperti beberapa putaran PHK dan penawaran berbagi berbayar yang akan diluncurkan ke semua pasar tahun depan.
Sementara Netflix mungkin tidak ingin mayoritas dari 220 juta pelanggannya menurunkan versi ke paket yang didukung iklan, banyak konsumen kemungkinan akan memilih tingkat yang lebih murah. Comcast menemukan bahwa 80% pemirsa lebih suka berlangganan layanan yang didukung iklan daripada layanan bebas iklan yang mahal.
Kelompok riset teknologi Omdia menyarankan bahwa hampir 60% pelanggan Netflix global akan memilih tingkat yang didukung iklan. Jika sebagian besar pelanggan saat ini turun ke tingkat yang lebih murah, streamer dapat mengalami penurunan pendapatan berlangganan.
Peters mengklaim, “Kami tidak mencoba mengarahkan orang ke satu rencana atau yang lain, kami benar-benar ingin mengambil pendekatan pro-konsumen dan membiarkan mereka mendarat di rencana yang tepat untuk mereka. Dan kami berpikir bahwa model pendapatan akan baik-baik saja sebagai hasilnya.”
Pengumuman itu muncul menjelang hasil pendapatan Q3 Netflix, yang akan diumumkan minggu depan pada hari Selasa, 18 Oktober.