Bintang TikTok Charli dan Dixie D’Amelio telah bekerja untuk menerjemahkan kesuksesan media sosial mereka menjadi kerajaan bisnis dengan bantuan dari orang tua mereka, Marc dan Heidi. Selain kesepakatan merek dan sponsor, keluarga terkenal telah berinvestasi dalam startup melalui dana VC baru, 444 Capital, dan musim gugur yang lalu mengumumkan rencana untuk meluncurkan bisnis mode, kecantikan, dan gaya hidup mereka sendiri. Di antara yang pertama dari usaha baru ini adalah lini alas kaki wanita yang sekarang berada di jalur peluncuran Mei 2023, Marc D’Amelio mengkonfirmasi dalam sebuah wawancara di sebuah panel di Consumer Electronics Show di Las Vegas minggu lalu.
Panel, yang berlangsung di Variety Entertainment Summit pada hari Jumat, mengungkapkan seberapa besar keterlibatan Marc dalam manajemen kerajaan keluarga D’Amelio, saat dia menjawab sebagian besar pertanyaan pewawancara tentang produk bermerek yang akan datang dan D’Amelio lainnya. usaha keluarga. Pada satu titik, Dixie bahkan memuji kecerdasan bisnis ayahnya, menjelaskan bahwa “Charli dan saya selalu pergi ke ayah saya untuk meminta nasihat tentang kesepakatan dan bahkan persahabatan jangka panjang,” dan bagaimana “mempercayainya adalah hal terbaik untuk kami berdua. karir.”
Prakarsa D’Amelio Brands diluncurkan dengan dana awal sebesar $6 juta dan menyertakan co-chairman Autograph dan co-founder dan CEO Whip Media Richard Rosenblatt sebagai investor dan co-founder. Investor lain termasuk Apple SVP Eddy Cue, CEO Lions Gate Jon Feltheimer, CEO Fanatics Michael Rubin, dan CEO Clothia Elena Silenok. United Talent Agency, yang mewakili D’Amelios, juga menjadi pendukung.
Perusahaan akan mengadakan rapat dewan pertama pada akhir Januari, catat Marc.
Di CES, Marc menjelaskan bagaimana barang dagangan adalah “buah yang mudah digantung”, dan, saat produk baru diluncurkan, semua kekayaan intelektual keluarga akan dimiliki oleh mereka.
“Kami tidak mencoba untuk menemukan kembali roda,” katanya. “Kami melihat pencipta lain dan orang lain keluar dan memiliki merek mereka 100%. Jadi kami memulai perusahaan ini bernama D’Amelio Brands di mana fokus utamanya adalah menemukan ide, konsep, dan produk yang kami sukai dan pada dasarnya menginkubasinya — dan mulai menciptakan hal-hal yang kami miliki dengan investor kami 100%.”
“Kami memulai perusahaan alas kaki dengan nama belakang D’Amelio, yang akan diluncurkan pada Mei 2023,” tambahnya. (Laporan sebelumnya mengatakan debut merek D’Amelio telah ditetapkan untuk diluncurkan pada akhir tahun 2022.) Dixie menambahkan bahwa keluarga tersebut sudah “cukup jauh” dalam proses desain sehubungan dengan inisiatif merek baru, menambahkan bahwa keluarga menghadiri “hampir setiap pertemuan” bersama.
Wawancara hanya secara singkat menyentuh apa yang diharapkan dari bisnis itu sendiri. Marc mencatat merek alas kaki baru akan menyertakan kepala desainer yang sebelumnya adalah perancang top di alas kaki Jessica Simpson (Lauren DiCicco), yang juga berasal dari kampung halaman keluarga di Connecticut. Plus, Marc mereferensikan sejarahnya sendiri di industri fashion, setelah menjadi perwakilan independen di tahun-tahun sebelumnya, katanya. Dia juga memiliki ruang pamer di New York serta merek pakaiannya sendiri sebelum ketenaran putrinya membawa hal-hal ke arah lain.
Terlepas dari rencana untuk mencoba mengembangkan kerajaan merek D’Amelio, Marc mengonfirmasi bahwa keluarga tersebut akan terus melakukan kesepakatan sponsor merek untuk pihak ketiga yang bekerja dengan agen mereka di UTA. Hingga saat ini, D’Amelio bersaudara telah bekerja sama dengan merek seperti Dunkin’ dan Sabra hummus, serta memiliki lini pakaian dengan Hollister.
Namun, Marc menjelaskan bahwa ide dengan D’Amelio Brands adalah untuk mengatur masa depan keluarga di mana mereka dapat menemukan kesuksesan finansial di luar bisnis pembuatan konten.
“…Melakukan pembuatan konten untuk merek dan penawaran dukungan, Anda mulai masuk ke roda hamster,” katanya. “Mereka bukan bintang film. Mereka tidak membuat film dan kemudian mengambil cuti. Pertanyaannya adalah ‘apa kesepakatan selanjutnya, apa kesepakatan selanjutnya, apa kesepakatan selanjutnya?’ Saya pikir apa yang kami coba lakukan adalah – saya mencoba menciptakan bisnis yang akan berhasil; agar gadis-gadis itu bisa mulai mengerami, tanam benihnya. Dan kemudian saya ingin memilikinya di mana ia dapat bertahan hidup tanpa salah satu dari kita.
Namun, untuk saat ini, keluarga D’Amelio tetap sibuk, dan inisiatif D’Amelio Brands hanyalah salah satu dari beberapa proyek yang melibatkan keluarga tersebut. Dixie, misalnya, sedang mengerjakan musiknya dan baru saja membuat lagu di musim “Gossip Girl” saat ini. Keluarga itu juga memulai Musim 3 dari reality show mereka di Hulu, dalam kesepakatan yang juga ditengahi oleh UTA.
Dixie mengakui bahwa mereka memiliki “banyak perasaan bolak-balik” tentang melakukan serial tersebut, tetapi pada akhirnya percaya bahwa kemampuannya untuk meningkatkan kesadaran tentang masalah kesehatan mental, yang terkait dengan ketenaran media sosial, sepadan dengan usaha.
“Kami senang melakukannya karena kami memfilmkan videonya, dan kemudian kami meletakkan ponsel kami. Keluarga saya dan saya semua berbicara banyak tentang kesehatan mental dan betapa pentingnya itu. Bisa berbagi perjalanan di acara itu sungguh luar biasa, ”kata Dixie. “Dan itu mungkin sesuatu yang paling saya sukai — bisa berbicara dengan orang lain — bukan hanya, ‘oh, melakukan TikTok merusak kesehatan mental saya’ tetapi… bisa menyadari orang lain berhubungan dengan hal itu membuat saya merasa baik,” dia dikatakan.