Hari ini, Warner Bros. Discovery dan Amazon mengumumkan bahwa HBO Max kembali hadir di Prime Video Channels di Amerika Serikat setelah ditinggalkan sebagai penawaran Amazon pada tahun 2021.
Pelanggan utama dapat mendaftar ke HBO Max seharga $14,99 per bulan melalui aplikasi Prime Video atau di amazon.com/channels/hbomax. Saluran dapat dibatalkan kapan saja.
Perusahaan juga mencatat dalam pengumuman bahwa pelanggan akan memiliki akses ke layanan streaming “yang disempurnakan” yang akan datang saat diluncurkan pada tahun 2023, yang akan menggabungkan konten HBO Max dan Discovery+.
“Sekarang, dengan penambahan HBO Max lagi, pelanggan dapat dengan mudah menambahkan langganan ini dan menikmati lebih banyak lagi hiburan pemenang penghargaan dan favorit penggemar di Prime Video,” kata Cem Sibay, wakil presiden Prime Video, dalam sebuah pernyataan.
“Warner Bros. Discovery berkomitmen untuk membuat HBO Max tersedia untuk audiens seluas mungkin sambil juga memajukan pendekatan berbasis data kami untuk memahami pelanggan kami dan melayani minat menonton mereka dengan sebaik-baiknya. Hari ini, kami sangat senang untuk mengambil langkah maju yang penting dengan mengumumkan bahwa HBO Max akan kembali ke Prime Video Channels,” tambah Bruce Campbell, chief revenue and strategy officer, Warner Bros. Discovery.
HBO Max diluncurkan pada Mei 2020 tanpa dukungan untuk perangkat Amazon karena mantan CEO WarnerMedia Jason Kilar ingin layanan streaming tersedia sebagai aplikasi khusus di perangkat Fire TV daripada tersedia melalui Prime Video Channels. Aplikasi khusus memberi Warner akses ke semua data pelanggan dan pendapatan langganan, bukan membagikannya dengan Amazon. Meskipun demikian, HBO Max tersedia sebagai Saluran Video Utama beberapa bulan kemudian, kemungkinan besar lebih banyak konsumen akan berlangganan layanan tersebut.
Layanan streaming tersebut kemudian keluar dari Prime Video pada tahun 2021 karena mantan perusahaan induknya, AT&T, gagal mencapai kesepakatan untuk memperpanjang distribusi. WarnerMedia kehilangan 1,8 juta pelanggan pada kuartal itu karena tidak lagi tersedia di Prime.
Selain strategi konten yang dipertanyakan dari CEO WBD David Zaslav, kembalinya HBO Max ke Prime Video Channels adalah langkah cerdas bagi perusahaan. WBD gagal pada kuartal terakhir, meleset dari ekspektasi Wall Street setelah banyak judul menghilang dari HBO Max.
Meskipun alasan di balik kesepakatan terbaru tidak diungkapkan, kami menduga Zaslav ingin membuat kesepakatan baru dengan Amazon untuk mendapatkan pelanggan baru untuk layanan streaming gabungan yang akan datang, yang dikabarkan akan disebut “Max”.