Hotstar akan kehilangan konten HBO pada akhir bulan ini dalam kemunduran terbaru untuk raksasa streaming video on-demand milik Disney yang baru-baru ini juga kehilangan hak untuk turnamen kriket populer di negara tersebut.
Katalog HBO — acara seperti Succession, The Last of Us, Curb Your Enthusiasm, Game of Thrones, Industry, Watchmen, The Wire and Veep — akan meninggalkan Disney+ Hotstar mulai 31 Maret, kata streamer India itu dalam sebuah tweet. Amazon dapat memperluas kemitraannya dengan Warner Bros. di India untuk mengalirkan lebih banyak konten HBO di negara tersebut, kata analis industri.
Hilangnya penawaran premium dari HBO akan merugikan Hotstar yang menggunakan kriket dan katalog internasional sebagai pilar untuk menarik basis pelanggan setia di pasar Asia Selatan. Hotstar kalah dalam tawaran streaming kriket di India selama lima tahun karena Reliance tahun lalu.
Seperti yang ditulis buletin The Signal baru-baru ini:
Beberapa kampanye iklan terbesar Hotstar baru-baru ini di India berfokus untuk mendorong calon pelanggan ke platform tersebut dengan menampilkan hit terbesar HBO: Game of Thrones dan baru-baru ini, prekuelnya House Of The Dragon. Blitz iklan ini termasuk kampanye iklan khusus ‘Spoilers’ untuk musim terakhir Game Of Thrones pada tahun 2019, dan kampanye iklan luar ruang lainnya tahun lalu untuk prekuelnya yang sangat ditunggu-tunggu. Dengan IPL yang menghasilkan pendapatan iklan sudah hilang, di mana hilangnya banyak orang yang menyenangkan ini akan meninggalkan upaya Hotstar untuk menjual langganan premium?
Awalnya bagian dari Star India, Hotstar adalah salah satu layanan streaming terpopuler di India. Di bawah kepemimpinan Ajit Mohan, yang kemudian pindah ke Meta dan kemudian Snap, Hotstar bertaruh pada streaming kriket pada saat sangat sedikit orang India yang menyiarkan langsung konten apa pun. Taruhan berhasil: Perusahaan menginvestasikan ratusan juta untuk mendapatkan hak streaming pertandingan kriket IPL, mencetak rekor global untuk streaming langsung, dan dengan puluhan juta pelanggan, streamer mengokohkan tempatnya sebagai permata mahkota dalam pembelian Fox oleh Disney senilai $71 miliar .
Hotstar masih memiliki sekitar 50 juta pelanggan, tetapi untuk pertama kalinya, bahkan sulit untuk mempertahankannya – apalagi menambah yang baru.
Dalam dua tahun terakhir, Disney telah membuat perubahan yang lebih luas di dalam perusahaan dan secara nyata mengurangi pengeluaran untuk Hotstar. Perusahaan juga memperbarui hak untuk Formula Satu. “Kami juga jelas berbicara dengan Star dan satu atau dua platform lain yang lebih tradisional dan kami merasa mereka tidak menghargai hak kami seperti yang kami lakukan,” kata direktur hak media Formula Satu Ian Holmes kepada Reuters.
Sementara itu, HBO telah membatalkan rencana untuk meluncurkan HBO Max di India. Dan tahun lalu, perusahaan tersebut menandatangani kesepakatan dengan Amazon untuk hak streaming beberapa konten HBO. Amazon adalah salah satu pesaing yang mungkin untuk memperluas kesepakatan dengan Warner Bros., kata analis industri.