Konsultan video game Rami Ismail agak mengantuk dalam rapat pagi hari, sampai kliennya mengatakan sesuatu yang sangat aneh: “Saya benar-benar hanya mencari cara agar game saya menjadi momen Bigolas Dickolas.”
“Saya harus benar-benar bangun dengan sangat cepat untuk menemukan cara yang sopan untuk menjelaskan bahwa saya tidak tahu apa maksudnya,” kata Ismail kepada gerakanpintar.com.
Awal pekan ini, akun penggemar untuk serial anime “Trigun” tweet dengan tegas bahwa setiap orang harus segera membeli “Inilah Cara Anda Menurunkan Perang Waktu,” sebuah novel perjalanan waktu distopia yang aneh yang diterbitkan pada tahun 2019. Tweet tersebut mengumpulkan 10 juta tayangan, dan cukup banyak orang yang mengikuti saran dari penggemar anime ini – yang nama tampilannya adalah “ bigolas dickolas wolfwood” – bahwa novel tersebut melesat ke peringkat #3 di daftar buku Amazon. Tidak, bukan Amazon sci-fi, atau roman perjalanan waktu yang aneh Amazon. Ini adalah buku #3 dari setiap buku di Amazon karena penggemar anime bernama “bigolas dickolas.” Menurut bagan Amazon, buku ini terjual lebih baik daripada “Oh the Places You’ll Go” karya Dr. Seuss dan “Demon Copperhead” pemenang Hadiah Pulitzer baru-baru ini dari Barbara Kingsolver.
Amal El-Mohtar dan Max Gladstone, rekan penulis buku itu, terdengar sangat pusing ketika kami berbicara di telepon Rabu sore. Novel mereka sudah relatif sukses di kalangan penggemar sci-fi, memenangkan penghargaan Hugo dan Nebula yang didambakan saat diterbitkan. Dalam kata-kata El-Mohtar, “itu mencapai impian menjadi buku midlist.” Sekarang, hampir empat tahun kemudian, sangat tidak normal bagi sebuah buku untuk mendapatkan penjualan kedua seperti ini.
“Saya benar-benar memikirkan sebagian besar alasannya [the tweet] memukul seperti yang terjadi adalah tidak ada hubungan, ”kata El-Mohtar. “Itu hanya sampul buku, dan tweet tindak lanjut terlibat dalam kekerasan stan semacam itu seperti, ‘mencengkeram lehermu, kamu harus melakukan hal ini.’
Di antara basis penggemar yang ada, “Time War” disukai karena lebih seperti puisi berbentuk surat yang panjang daripada karya fiksi – tetapi El-Mohtar dan Gladstone menganggap tweet bigolas dickolas wolfwood cantik dengan sendirinya.
“Ini tweet yang ditulis dengan indah,” kata Gladstone kepada gerakanpintar.com. “Ini adalah gelombang besar retorika Twitter… cara pembuatannya, penggunaan kasus, penggunaan kekerasan stan…”
“Ya!” sela El-Mohtar. “Ada puisi untuk itu!”
BookTok – sebuah komunitas di TikTok yang berbicara tentang buku – telah merevolusi industri penerbitan. Madeline Miller, yang menulis “Time War”, menerbitkan “The Song of Achilles” pada tahun 2012 dengan penjualan awal sebanyak 20.000 eksemplar. Buku itu, yang menceritakan kembali sebuah cerita dari “The Iliad”, menjadi viral di BookTok pada tahun 2021, dan kini telah terjual lebih dari 2 juta eksemplar. Penulis seperti Emily Henry, Colleen Hoover dan Taylor Jenkins Reid telah mengalami kesuksesan serupa, menentang standar penerbitan buku.
Tapi Twitter biasanya bukan tempat yang berguna untuk menjual buku.
“Ketika Anda membayangkan sebuah buku menjadi viral, biasanya itu ada di TikTok, dan itu karena semua orang membicarakannya,” kata Kelsey Weekman, reporter budaya internet yang membaca sekitar 400 buku per tahun. “Untuk buku ini yang langsung meledak karena satu tweet… Saya rasa saya belum pernah melihatnya sebelumnya, terutama sejak BookTok.”
Masalah dengan BookTok adalah seiring dengan kemajuan karier penulis, karier “pempengaruh buku” pun demikian, yang mencari nafkah dengan membuat konten tentang buku. Seluruh ekonomi influencer didasarkan pada keyakinan bahwa orang lebih cenderung membeli barang ketika mereka mendapat rekomendasi dari teman (atau, orang keren yang mereka ikuti secara online) – tetapi ketika merek berbayar berurusan dengan penerbit dan pembuatan konten terus-menerus gerhana kegembiraan membaca yang tak terkendali, penggemar mungkin tidak melihat rekomendasi ini sebagai Injil.
Masukkan: bigolas dickolas wolfwood, akun anime yang berhenti men-tweet tentang “Trigun” sesaat untuk memerintah kepada pengikut mereka, “*mencengkeram tenggorokanmu* kamu akan melakukan ini. untuk saya. Anda akan pergi ke konter di barnes dan bangsawan. kamu akan membeli ini. saya akan sangat dihargai. Itu adalah momen yang sangat baru di Twitter bahkan Akun pemasaran korporat Simon dan Schuster terlibat dengan tweet, yang membuat keseluruhan situasi menjadi lebih menyenangkan, karena kita sekarang tahu bahwa eksekutif pemasaran di penerbit berbicara tentang “bigolas dickolas”.
“Ada begitu banyak orang di luar sana yang mencoba menjadi influencer, yang tugasnya merekomendasikan buku,” kata Weekman kepada gerakanpintar.com. “Tapi hanya melihat antusiasme tulus dari beberapa orang secara acak tentang sesuatu membuatnya tampak seperti investasi yang lebih baik bagi saya. Rasanya menyegarkan mendapatkan rekomendasi dari orang sungguhan.”
Sama seperti halaman TikTok For You, daftar buku terlaris Amazon bekerja dengan cara yang misterius. Beberapa pakar penerbitan mengatakan bahwa algoritme daftar memprioritaskan kecepatan penjualan, daripada jumlah total – tetapi tidak peduli bagaimana Anda mengirisnya, bigolas dickolas wolfwood melakukan lebih banyak untuk “Perang Waktu” minggu ini daripada memenangkan Pulitzer untuk “Demon Copperhead ,” yang duduk di # 6 dalam daftar.
Sayangnya, karena cara kerja penerbitan, Gladstone dan El-Mohtar memberi tahu gerakanpintar.com bahwa mereka kemungkinan besar tidak akan mengetahui sejauh mana hal ini memengaruhi penjualan mereka hingga tahun depan. Untuk saat ini, mereka menikmati kemuliaan itu semua: betapa lebih banyak orang akan membaca buku mereka daripada sebelumnya karena beberapa penggemar anime dengan lelucon kontol konyol sebagai nama tampilan Twitter mereka.
“Meskipun merupakan bagian dari kelucuan narasi bahwa ini adalah akun penggemar anime, sebenarnya ada banyak anime di inti buku ini,” kata El-Mohtar. Dia dan Gladstone mulai menulis “Time War” setelah bertukar anime favorit mereka, seperti “Revolutionary Girl Utena”, “Sailor Moon”, dan ya, bahkan “Trigun”.
Mengesampingkan royalti masa depan, bagian favorit Gladstone dari saga bigolas dickolas adalah, sebagai “karakter utama” saat ini di Twitter, penggemar anime acak ini tidak mencoba untuk menjatuhkan Soundcloud mereka atau menjual lampu galaksi.
“Hal yang mereka bidik dari seluruh pengalaman absurd ini adalah men-tweet Komik Kuda Hitam untuk meminta mereka mencetak ulang Trigun asli,” kata Gladstone.