Pada kuartal terakhir Roku, perusahaan membukukan pendapatan yang lebih baik dari perkiraan sebesar $741 juta, tetapi mengkhawatirkan investor dengan peringatannya tentang pasar iklan yang tidak pasti dan penurunan pendapatan rata-rata per pengguna. Hari ini, di IAB NewFronts, perusahaan media streaming tersebut memperkenalkan produk iklan terbarunya yang berpotensi membantu mengatasi yang terakhir, setidaknya. Ini termasuk peluang baru untuk beriklan di Layar Beranda Roku, di dalam konten aslinya, dan bahkan di screensaver, antara lain. Itu juga menggunakan AI kontekstual untuk menjalankan iklan secara otomatis tepat di sebelah momen paling relevan dalam acara dan film di The Roku Channel.
Perusahaan menjelaskan bahwa kemampuan kecerdasan buatannya yang baru mencari di seluruh perpustakaan Roku untuk “momen plot ikonik” yang akan cocok dengan pesan merek dan menempatkan iklan mereka secara real time. Agar berhasil, pemasar pertama-tama akan memberi tahu Roku tema kampanye mereka. AI mencari perpustakaan untuk mencocokkan kampanye dengan momen-momen penting. Misalnya, ketika Tim Gunn mengatakan “buat itu berhasil” di “Project Runway”, sebuah merek pakaian dapat menyisipkan pesannya.
Roku juga mengumumkan daftar baru Roku Originals, yang akan mencakup dokumentasi kewirausahaan, “Side Hustlers”, yang diproduksi oleh Hello Sunshine — perusahaan media Reese Witherspoon yang dijual pada tahun 2021 seharga $900 juta ke Candle Media, perusahaan yang dijalankan oleh mantan eksekutif Disney Kevin Mayer dan Tom Staggs, yang kini memiliki andil dalam banyak kue di lanskap streaming. Bank digital Ally juga terlibat dalam produksi ini yang berfokus pada orang-orang yang menjadikan pekerjaan sampingan mereka sebagai bisnis utama mereka.
Kredit Gambar: Roku
Originals baru lainnya yang tiba tahun ini termasuk “Celebrity Family Cook Off”, serial eksekutif yang diproduksi oleh Sofia Vergara dan dibawakan oleh Manolo Gonzalez Vergara dan “Carpe DM with Juanpa”, yang akan menampilkan antara lain bintang media sosial Juanpa Zurita. Roku mengatakan itu juga memperbarui “The Great American Baking Show,” yang menampilkan Paul Hollywood, Prue Leith, Ellie Kemper dan Zach Cherry dan “Renovasi Jujur,” yang menampilkan Jessica Alba dan Lizzy Mathis.
Perusahaan mengklaim aslinya mengantarkan lebih baik dibandingkan kabel, Dan bahkan lebih baik dibandingkan siaran penonton setiap hari.
Perusahaan streaming juga menggunakan waktunya untuk memberi tahu pemasar tentang cara menjangkau 71,6 juta akun aktifnya di layanannya melalui produk dan penempatan iklan baru.
Pitch tersebut, yang dibawakan oleh Roku Media President Charlie Collier, menggembar-gemborkan jangkauan Roku di AS
“Orang Amerika menghabiskan lebih banyak waktu di Roku daripada platform TV lainnya, yang berarti mereka menghabiskan lebih banyak waktu di sini dengan Netflix dan Hulu dan Disney+ dan bahkan lebih banyak waktu untuk streaming CBS, NBC ABC, dan Fox,” kata Collier kepada hadirin. “Pikirkan tentang ini: 50% dari semua streaming Super Bowl terjadi di Roku tahun ini,” tambahnya.
Kredit Gambar: Roku
Selama acara, Roku membagikan beberapa penawaran iklan terbarunya. Tercatat bahwa screensaver “Kota Roku”, yang menampilkan lanskap kota di layar TV saat TV dalam keadaan diam, akan terbuka untuk merek. Sementara sebelumnya, screensaver kota akan mengarahkan pengguna ke konten yang disarankan untuk streaming, sekarang juga dapat menampilkan merek lain. Musim panas ini, ia akan menampilkan merek McDonald’s sebagai bagian dari karya seni, misalnya, sebagai mitra merek pertamanya pada penawaran iklan baru. Screensaver digunakan oleh hampir 40 juta rumah, kata Roku.
Perusahaan juga memperkenalkan pengalaman penemuan baru yang memungkinkan merek menghosting konten di area seperti pengalaman Rumah & Taman dan Olahraga yang mengkurasi konten dari seluruh TV di Layar Utama Roku. Kini, saat pengguna beralih ke penelusuran Roku, mereka mungkin melihat koleksi unggulan yang “disajikan oleh” mitra iklan — misalnya, Walmart diperlihatkan “menyajikan” koleksi Rumah & Taman.
Kredit Gambar: Roku
Kredit Gambar: Roku
Roku juga berbagi bahwa Instacart adalah mitra Commerce+ terbarunya, bergabung dengan yang lain seperti Walmart, Best Buy, Cox Automotive, DoorDash, Kroger, dan lainnya pada iklan yang dapat dibeli dan inisiatif lain yang berfokus pada pengecer.
Commerce+ dirancang untuk mempersingkat jalur pembelian bagi konsumen, jelas Roku.
Misalnya, Wendy’s menawarkan diskon $5 kepada pengguna Roku yang diberdayakan oleh DoorDash melalui iklan Layar Utama, lalu menggunakan data DoorDash untuk membantu mengukur dampak pengeluaran iklan mereka. Kampanye tersebut meningkatkan jumlah pesanan Wendy terutama di antara pengguna baru dan pengguna lama dan memberikan pengembalian investasi yang positif berkali-kali lipat, kata perusahaan itu.
Berita lain untuk pemasar termasuk pengenalan Roku tentang Jaminan Jangkauan Primetime, yang diklaim sebagai “pertama” dalam streaming. Pada dasarnya, jaminan berkomitmen untuk merek yang mereka mampu mencapai lagi rumah tangga TV di dalam jam tayang utama dibandingkan itu rata-rata program ditayangkan pada A atas-lima kabel saluran di TV tradisional.
“Kami diposisikan secara unik untuk membuat merek tidak dapat dilewatkan di TV karena Roku tidak berjuang untuk wilayah streaming—kami adalah wilayah tersebut,” kata Alison Levin, wakil presiden Pendapatan Iklan dan Solusi Pemasaran Roku, dalam siaran pers. “Kami menghadirkan seluruh kekuatan platform, bukan hanya bagian-bagiannya, untuk memberi pemasar lebih banyak skala, kesenangan, dan fleksibilitas yang mereka sukai di TV.”