Pada acara Stream On Spotify hari ini, perusahaan memperkenalkan alat baru untuk membantu artis di layanan streaming membangun audiens dan berkembang. Spotify memamerkan serangkaian alat untuk membantu artis menemukan penggemar yang paling menikmati musik mereka, dan juga mengumumkan fitur baru yang dirancang untuk menciptakan buzz seputar konten, merchandise, dan acara langsung mereka.
Spotify meluncurkan fitur baru yang disebut “Marquee”, yang merupakan rekomendasi bersponsor layar penuh dari rilis baru. Tujuan dari fitur ini adalah untuk menjangkau pendengar yang telah menunjukkan minat pada musik seorang artis. Spotify mencatat bahwa Marquee rata-rata 10 kali lebih hemat biaya untuk membuat pendengar streaming musik di Spotify daripada iklan di platform media sosial paling populer.
Alat “Mode Penemuan” baru akan memungkinkan artis dan tim mereka untuk mengidentifikasi lagu yang ingin mereka prioritaskan pada layanan streaming, setelah itu Spotify akan menambahkan sinyal tersebut ke algoritme yang membentuk sesi mendengarkan yang dipersonalisasi. Spotify mengatakan jika lagu artis beresonansi dengan pendengar, Discovery Mode akan meningkatkan kemungkinan direkomendasikan di radio dan putar otomatis. Setiap bulan, artis akan dapat melihat pelaporan untuk mengetahui berapa banyak pendengar baru yang dijangkau.
Kredit Gambar: gerakanpintar.com/Sarah Perez
Perusahaan mencatat bahwa rekomendasi algoritmik sangat penting pada platform streaming audio dan video, dan di Spotify, sepertiga dari semua penemuan artis baru terjadi seperti itu. Mode Penemuan tersedia langsung di dalam Spotify untuk Artis.
Spotify juga meluncurkan “Showcase,” yang merupakan kartu seluler baru di umpan rumah layanan streaming yang diperbarui yang akan memperkenalkan musik artis, baik rilis atau katalog baru, kepada pengguna yang cenderung mendengarkan musik mereka. Perusahaan mengatakan telah mulai menguji Showcase dengan artis dan label terpilih, dan akan membuatnya tersedia lebih luas di masa mendatang. Artis akan dapat menjangkau orang-orang tepat saat mereka memutuskan apa yang akan didengarkan, sekaligus dapat menargetkan pendengar berdasarkan riwayat streaming mereka.
Spotify membagikan lebih banyak detail tentang membantu artis meningkatkan pendapatan melalui merchandise dan acara langsung. Layanan streaming menambahkan alat penemuan konser dan merchandise baru, dan pengguna akan mulai melihat penawaran merchandise dan daftar konser di lebih banyak tempat di seluruh aplikasi. Jika pengguna tertarik dengan acara langsung, mereka dapat mengetuk tombol “tertarik” baru untuk menyimpan acara tersebut ke kalender mereka sendiri di Umpan Acara Langsung. Pengguna memiliki opsi untuk menyesuaikan lokasi mereka dan menelusuri konser di seluruh dunia. Spotify mencatat bahwa acara yang dilihat pengguna disesuaikan dengan selera mereka.
Kredit Gambar: Spotify
“Pada tahun 2022, kami mendaftarkan lebih dari 840.000 konser di Spotify,” kata Sulinna Ong, kepala Editorial global Spotify, di sela-sela acara. “Ke depan, pendengar Spotify akan mulai melihat daftar terus-menerus yang dipersonalisasi ditampilkan lebih menonjol di seluruh aplikasi di beranda.”
Perusahaan juga memperluas program “Fans First”, yang merupakan program pemasaran email Spotify yang memungkinkan artis menjual penawaran unik atau eksklusif, untuk menyertakan lebih banyak artis. Spotify mengatakan lebih banyak artis akan dapat memastikan pendengar teratas mereka menerima email dan pemberitahuan yang memberi mereka akses ke pra-penjualan konser dan merchandise eksklusif.
Selain itu, Spotify mengumumkan fitur-fitur baru yang dirancang untuk memungkinkan artis menciptakan buzz di kalangan penggemar. Ada fitur “Spotify Clips” seperti Cerita baru yang memungkinkan artis menambahkan video berdurasi 30 detik ke profil artis dan halaman album mereka. Fitur ini dirancang agar penggemar dapat lebih mendalami musik artis saat mendengarkan konten mereka.
Kredit Gambar: Spotify
Spotify juga meluncurkan “Countdown Pages”, yang merupakan ruang khusus di profil artis dan beranda Spotify. Ruang ini memungkinkan penggemar untuk menyimpan album, melihat video eksklusif, preorder barang dagangan, pratinjau daftar lagu, dan menonton penghitung waktu mundur hingga rilis baru. Spotify telah menguji Countdown Pages dengan Taylor Swift, Florence and the Machine, Sam Smith, dan lainnya.
Alat-alat baru datang ketika Spotify mengungkapkan bahwa jumlah artis yang menghasilkan $1 juta+, serta mereka yang menghasilkan $10.000+, telah meningkat lebih dari dua kali lipat selama lima tahun terakhir. Spotify juga mengungkapkan bahwa pembayarannya ke industri musik sejak pendiriannya mendekati $40 miliar.
Acara hari ini juga melihat Spotify memperkenalkan desain ulang aplikasinya yang signifikan, yang memanfaatkan investasinya dalam teknologi personalisasi sementara juga mengadopsi umpan video bentuk pendek yang serupa dengan yang dipopulerkan oleh TikTok. Aplikasi seluler Spotify yang diperbarui memberi pengguna akses ke beberapa fitur baru, termasuk umpan “penemuan” yang bergulir secara vertikal, mode “Smart Shuffle” baru untuk rekomendasi daftar putar, fitur putar otomatis podcast baru, dan banyak lagi.