Terbuka terbesar rahasia dalam video bentuk pendek tidak ada hubungannya dengan algoritma. Rahasianya adalah Anda tidak bisa menjadi kaya di TikTok, karena bahkan pembuat konten yang paling viral pun mendapatkan sebagian kecil dari pendapatan mereka dari platform itu sendiri.
TikTok tetap sangat dominan atas umpan video bentuk pendek peniru yang bersaing dengan raksasa media sosial dalam beberapa tahun terakhir, seperti Instagram Reels dan Snapchat Spotlight. Namun, menurut laporan dari New York Times, YouTube Shorts bersiap untuk mengumumkan model bagi hasil iklan yang dapat merevolusi video bentuk pendek dan membuat TikTok mendapatkan uangnya — secara harfiah.
Bagi hasil masuk, Dana Kreator keluar
YouTube bisa dibilang platform pertama yang memungkinkan orang-orang kreatif mencari nafkah dengan memposting konten menarik di internet. Pada tahun 2007, hanya tiga tahun setelah YouTube didirikan, platform tersebut meluncurkan Program Mitranya, menawarkan pembuat 55% dari pendapatan yang diperoleh dari iklan yang ditayangkan sebelum atau selama video mereka.
Tetapi TikTok membayar pembuat konten melalui Dana Penciptanya, kumpulan $200 juta yang diluncurkan pada musim panas 2020. Pada saat itu, TikTok mengatakan pihaknya berencana untuk memperluas kumpulan itu menjadi $ 1 miliar di AS selama tiga tahun ke depan, dan menggandakannya secara internasional.
Itu mungkin terdengar seperti banyak uang, tetapi sebagai perbandingan, YouTube membayar pencipta lebih dari $30 miliar dalam pendapatan iklan selama tiga tahun terakhir.
Alasan besar mengapa TikTok dan aplikasi video bentuk pendek lainnya belum meluncurkan program bagi hasil yang serupa adalah karena lebih sulit untuk mengetahui cara membagi pendapatan iklan secara adil pada umpan video pendek yang dihasilkan secara algoritmik. Anda tidak dapat menyematkan iklan di tengah video — bayangkan menonton video 30 detik dengan iklan 8 detik di tengah — tetapi jika Anda menempatkan iklan di antara dua video, siapa yang akan mendapatkan bagi hasil? Kreator yang videonya langsung muncul sebelum atau sesudahnya? Atau, apakah kreator yang videonya Anda tonton sebelumnya di feed juga berhak mendapatkan potongan, karena kontennya mendorong Anda untuk terus menggulir?
“Kami masih dalam tahap awal tentang bagaimana kami memonetisasi barang-barang ini, tetapi saya optimis, dan saya pikir industri akan mengetahuinya,” kata Jim Louderback, mantan CEO VidCon, dalam percakapan dengan gerakanpintar.com musim panas ini. . “Mereka harus melakukannya, karena jika tidak, pencipta akan pergi ke tempat uang itu berada.”
Tapi YouTube mungkin baru saja mengetahuinya. Perusahaan dilaporkan akan mengumumkan model bagi hasil iklan seperti Program Mitra pada hari Selasa di acara Made on YouTube. Jika desas-desus itu benar, pembuat YouTube Shorts akan mendapatkan 45% dari pendapatan iklan — potongan yang lebih kecil daripada yang mereka dapatkan di video YouTube, tetapi peningkatan yang substansial dibandingkan dengan pembayaran Dana Pembuat Konten yang remeh. Seperti yang dikatakan Louderback, pembuat konten akan mengikuti uangnya.
Masalah menghasilkan uang di TikTok
Anda tidak bisa kaya di TikTok? Bagaimana dengan Charli D’Amelio, yang mulai memposting video tarian dari kamarnya di sekolah menengah dan kemudian menghasilkan $ 17,5 juta pada tahun 2021? Tapi uang itu tidak datang dari TikTok itu sendiri. Sebaliknya, dia dan saudara perempuannya Dixie D’Amelio menjadi kaya melalui kesepakatan merek besar-besaran, reality show, dan investasi modal ventura. Bahkan YouTuber MrBeast (Jimmy Donaldson), yang menghasilkan lebih banyak dari setiap pembuat konten lainnya dengan menghasilkan $54 juta tahun lalu, tampaknya tidak dapat menghasilkan banyak uang di TikTok.
Itu karena model Dana Kreator TikTok tidak berfungsi. Dana Pembuat Konten adalah kumpulan uang statis yang dibagi setiap hari di antara pengguna dalam program pembuat TikTok berdasarkan jumlah penayangan yang mereka peroleh — tetapi karena kumpulan itu tidak bertambah, itu berarti bahwa semakin besar TikTok, pembuat konten memperoleh lebih sedikit uang.
Pencipta internet lama Hank Green mengatakan dalam sebuah video tentang Dana Pembuat Konten bahwa ia awalnya menghasilkan sekitar 5 sen per seribu penayangan, tetapi jumlah pembuat dalam program ini melebihi pertumbuhan program itu sendiri. Jadi, seiring waktu, pembayarannya menurun menjadi sekitar 2 sen per seribu tampilan. Pada tingkat itu, 10 juta tampilan yang sangat mengesankan per bulan akan memberi Anda hanya $ 200, yang tidak akan membayar sewa.
Tentu saja, TikTok dapat mengubah hidup pembuat konten yang membangun pemirsa di platform. Charli dan Dixie D’Amelio mungkin tidak menghasilkan jutaan dari aplikasi TikTok itu sendiri, tetapi mereka tidak akan mendapatkan kesempatan untuk mengerjakan lini mode dan reality show mereka sendiri jika bukan karena ketenaran TikTok mereka.
Ayah dari bintang TikTok ini, Marc D’Amelio adalah CEO dari usaha keluarga, seperti D’Amelio Brands.
“Saya telah membaca tentang bagaimana TikTok bekerja pada model berbagi iklan dan itu akan bagus untuk ekonomi pencipta,” kata Marc D’Amelio kepada gerakanpintar.com melalui email. “TikTok telah membangun platform yang luar biasa dan mengubah kehidupan puluhan ribu kreator dengan memberi mereka platform untuk berbagi kreativitas mereka dengan dunia. Ini akan menjadi langkah selanjutnya yang luar biasa jika begitu banyak pencipta ini dapat mengubah kreativitas mereka menjadi pekerjaan penuh waktu.”
D’Amelio mengacu pada TikTok Pulse, sebuah program yang diluncurkan pada bulan Mei yang memungkinkan merek membayar untuk menempatkan iklan mereka di sebelah 4% video teratas di platform. Untuk pertama kalinya, ini memungkinkan pembuat konten memperoleh 50% dari pendapatan iklan yang dihasilkan melalui program khusus itu. Untuk saat ini, program ini hanya tersedia untuk pembuat konten dengan lebih dari 100.000 pengikut yang kebetulan juga membuat 4% video teratas di platform. Namun, potensi program bagi hasil iklan YouTube Shorts dapat semakin mendemokratisasikan akses ke jenis penghasilan ini.
“Saya pikir TikTok bagus untuk kesadaran. Baik Anda seorang merek atau pencipta, ini adalah tempat yang tepat bagi orang-orang untuk menyadari Anda,” kata Louderback. “Tetapi ketika berbicara tentang konversi, apakah Anda merek yang ingin menjual produk, atau pembuat konten yang ingin menjual produk Patreon. [subscription] atau merchandise, YouTube dalam banyak hal bisa menjadi platform yang lebih baik.”
Saat pembuat konten membangun pemirsa mereka di TikTok, platform tidak akan bertahan lama.
“Saya akan mengatakan saya tidak bergantung padanya lagi,” Tyler Gaca (ghosthoney) mengatakan kepada gerakanpintar.com pada bulan Juni. “Kapan [the Creator Fund] pertama kali keluar dan pertama kali didirikan, saya berada dalam periode di mana saya membuat tujuh video seminggu, dan itu membantu menutupi beberapa tagihan saya.
Tetapi karena pembayaran Dana Pencipta menjadi kurang dapat diandalkan, Gaca beralih ke podcasting dan proyek penulisan lainnya untuk pendapatan yang lebih berkelanjutan.
“Creator Fund tidak terlalu membantu lagi,” katanya. “Tapi itu karena aku tidak seaktif itu, kurasa.”
Beberapa pembuat konten dapat berhasil memanfaatkan pengikut TikTok mereka untuk menjual produk atau bergabung dengan mereka di platform lain yang lebih menguntungkan, tetapi itu bukan jaminan.
“Dengan band funk saya, Scary Pockets, kami membuat kehadiran TikTok cukup cepat dan mendapatkan 100.000 pengikut di TikTok dalam waktu tiga hingga enam bulan,” CEO dan salah satu pendiri Patreon Jack Conte, yang juga bermain di beberapa band, mengatakan kepada gerakanpintar.com. “Kami terpompa tentang hal itu sampai kami menyadari, tunggu, ini sebenarnya tidak terlalu berarti bagi kami. Seperti, kami tidak dapat mengirim orang-orang ini ke Spotify. Sulit untuk membuat mereka membeli merchandise atau bergabung menjadi member.”
Conte berpikir bahwa ini karena algoritma TikTok sangat sulit untuk dipahami.
“Terkadang Anda memposting video dan mendapat satu juta tampilan, dan terkadang Anda memposting video dan mendapat 100 tampilan,” kata Conte kepada gerakanpintar.com. “Itulah inti dari ekosistem yang dikuratori secara algoritmik itu. Apa yang pada dasarnya dilakukan adalah mengurangi kemampuan pencipta untuk membangun koneksi dengan pengikut mereka.”
Dengan tantangan ini, menjalankan bisnis kreator bisa terasa tidak berkelanjutan — tetapi dengan jumlah nilai yang dihasilkan kreator untuk platform ini, seharusnya tidak seperti itu.
“Tampaknya bagi saya bahwa setiap teman pembuat konten yang saya ajak bicara, kita semua memiliki ketakutan yang sama bahwa semuanya akan runtuh suatu hari nanti,” kata Gaca kepada gerakanpintar.com. “Jadi saya memang menemukan diri saya di awal [on TikTok] benar-benar bekerja terlalu keras, seperti melakukan sandiwara komedi berdurasi satu menit penuh dengan perubahan kostum dan perubahan latar belakang, tujuh hari seminggu. Itu bagus untuk membangun penonton, tetapi kemudian saya mengalami kecelakaan besar dan terbakar. ”
Kredit Gambar: gerakanpintar.com
Ini adalah kesempatan terbaik YouTube Shorts untuk melampaui TikTok
Selama beberapa tahun terakhir, upaya platform sosial utama untuk mengikuti popularitas TikTok yang meledak terasa menggelikan.
Untuk memikat pembuat konten ke platformnya, Instagram bahkan menawarkan untuk membayar bonus besar untuk memposting Reel viral – pada bulan November, salah satu pembuat mengatakan kepada gerakanpintar.com bahwa mereka telah ditawari $8.500 untuk 9,28 juta tampilan Reels di Instagram. Tetapi pengguna tampaknya masih tidak menginginkan pengalaman seperti TikTok dari Instagram. Instagram bahkan harus mengembalikan beberapa perubahan seperti TikTok ke aplikasinya setelah pengguna (termasuk Kylie Jenner dan Kim Kardashian) menyatakan ketidaksukaan yang mendalam terhadap mereka. Kepala Instagram Adam Mosseri mengatakan bahwa Instagram tertinggal dari YouTube dan TikTok dalam metrik yang penting untuk kepuasan pembuat konten, sebuah laporan terbaru dari The Information menunjukkan.
Meskipun perusahaan induk Instagram Meta telah mencurahkan banyak sumber daya untuk membangun Reels, dokumen internal yang bocor ke Wall Street Journal mengungkapkan bahwa pengguna Instagram hanya menghabiskan total 17,6 juta jam sehari dengan produk tersebut. Itu kurang dari sepuluh persen dari waktu yang dihabiskan pengguna TikTok di platform, kumulatif 197,8 juta jam sehari.
Sementara itu, lebih dari 1,5 miliar pengguna yang masuk menonton YouTube Shorts setiap bulan, tetapi perusahaan belum membagikan metrik tentang seberapa terlibat pengguna ini. TikTok mencapai 1 miliar pengguna aktif bulanan sekitar setahun yang lalu.
Jika dapat melakukan model bagi hasil iklan ini, YouTube Shorts kini memiliki kesempatan untuk membuktikan dirinya sebagai cara terbaik bagi pembuat video pendek untuk mencari nafkah. Lebih baik lagi, kita tahu bahwa aplikasi sosial suka menyalin satu sama lain. Jika struktur monetisasi baru YouTube Shorts dapat memikat platform lain untuk menemukan model bagi hasil mereka sendiri secepatnya, maka kita akan mengalami ledakan lagi dalam ekonomi kreator.