Sebagai bagian dari presentasi YouTube NewFronts tahun ini, perusahaan mengumumkan pada hari Senin bahwa mereka meluncurkan format iklan baru ke fitur pendeknya, Shorts.
Sebagai catatan, perusahaan memperluas Shorts ke dalam kampanye jangkauan videonya.
Kampanye jangkauan video menggunakan Google AI untuk meningkatkan jangkauan dengan menggabungkan format iklan seperti iklan yang dapat diabaikan dan tidak dapat diabaikan. Dengan pembaruan tersebut, pengiklan kini dapat mengupload video vertikal berdurasi 60 detik untuk menjangkau pemirsa yang terlibat.
Sebelumnya, brand hanya dapat mengakses inventaris Shorts melalui kampanye tindakan Video dan kampanye Instal Aplikasi, yang diumumkan perusahaan pada tahun 2022 selama Google Marketing Live.
Paramount+ adalah salah satu mitra awal yang menguji versi terbaru kampanye jangkauan video, tulis YouTube dalam postingan blog resminya. Layanan streaming mempromosikan film barunya, “At Midnight”, di seluruh pengalaman iklan in-stream, in-stream, dan iklan Shorts YouTube. Menurut YouTube, kampanye iklan Paramount+ baru-baru ini “mendorong efisiensi yang lebih tinggi dan ingatan iklan yang lebih tinggi” daripada hanya memiliki iklan in-stream, tulis perusahaan itu.
Shorts saat ini menarik 1,5 miliar penonton setiap bulan, kata perusahaan tersebut selama pengumumannya, dan Shorts sekarang dilihat oleh 50 miliar penonton setiap hari.
Secara terpisah, YouTube mengumumkan akan memperluas jangkauan iklan ke feed beranda.
Selain itu, perusahaan menambahkan bahwa YouTube Select, solusi penargetan bagi pengiklan untuk memilih paket konten dan terhubung lebih jauh dengan audiens mereka, akan hadir di Shorts. Ini akan memungkinkan merek menampilkan iklan bersama video pendek yang populer dan relevan. Daftar Shorts untuk YouTube Select akan tersedia akhir tahun ini.
Selain itu, YouTube mengizinkan pengiklan membuat iklannya menjadi yang pertama dilihat penonton setelah mereka mulai menelusuri video Shorts.
TikTok, saingan utama Shorts, memiliki alat serupa untuk pengiklan.
“Saat pemirsa beralih antara video berdurasi panjang dan video Shorts, menemukan banyak artis baru di platform, mereka juga menemukan merek,” kata Kristen O’Hara, VP agensi dan solusi merek, selama presentasi NewFronts. “Sejak kami meluncurkan video Shorts dan kampanye aksi tahun lalu, kami telah melihat banyak merek yang benar-benar mengandalkan cara mereka menggunakan Shorts.”
Dalam laporan pendapatan terbarunya, YouTube memperoleh pendapatan iklan sebesar $6,69 miliar — penurunan 2,6% dari tahun ke tahun. Meskipun pendapatan iklan menurun selama tiga kuartal berturut-turut, YouTube terus berfokus pada video Shorts sebagai kebanggaan dan kegembiraannya. Awal tahun ini, video Shorts mencapai 50 miliar penayangan setiap hari.