Artis hip-hop Saweetie tampil secara eksklusif di Roblox untuk pregame NFL Super Bowl LVII pada 10 Februari, National Football League mengumumkan hari ini.
Konser virtual akan berlangsung pada pukul 19:00 ET di Rhythm City milik Warner Music Group, tujuan baru di Roblox yang diumumkan awal pekan ini. Rhythm City akan diluncurkan pada 4 Februari dan menawarkan mini-game dan pengalaman bermain peran sosial seperti menjadi musisi dan memiliki rumah dan mobil.
NFL mengklaim bahwa Saweetie akan memberikan penampilan yang “ramah keluarga”, yang sepenuhnya ditangkap dengan gerakan, dan menyanyikan lagu-lagu hitnya seperti “Tap-In”. Konser akan tayang ulang setiap jam hingga Minggu, 12 Februari.
Penggemar yang menghadiri Konser Super Bowl Saweetie secara virtual juga bisa mendapatkan item digital di pasar Roblox atau memenangkan item dengan menyelesaikan tantangan. Koleksi digitalnya meliputi gaya rambut yang dapat dikenakan, topi, sepatu bot, headphone, dan pakaian olahraga, yang didasarkan pada merchandise Saweetie dan tampilan albumnya.
“Saya sangat bersemangat untuk membawa momen ikonik ini ke metaverse dan berbagi musik saya dengan audiens baru dengan cara yang unik! Sebagai seniman, inovator, dan penggemar sepak bola, bisa tampil selama akhir pekan Super Bowl LVII di dunia baru ini – Rhythm City di Roblox – adalah sesuatu yang tidak pernah saya bayangkan akan saya ikuti. kesempatan,” kata Saweetie dalam sebuah pernyataan.
Kredit Gambar: Roblox/NFL
NFL juga meluncurkan Super NFL Tycoon di dalam Roblox. Pengalaman metaverse memungkinkan pengguna berpura-pura bahwa mereka adalah pemilik tim NFL, menyusun tim, dan membangun stadion. Super NFL Tycoon akan diluncurkan pada 4 Februari bertepatan dengan konser virtual Super Bowl. Pengguna dapat berpindah antara Super NFL Tycoon dan Rhythm City melalui portal yang ditentukan.
Menariknya, pengalaman yang disajikan oleh platform teknologi keuangan global Intuit ini juga merupakan upaya untuk mengajarkan kepada pengguna yang lebih muda “konsep keuangan penting dengan cara yang menyenangkan dan menarik,” kata Lara Balazs, Chief Marketing Officer dan General Manager of Strategic Partner Intuit Kelompok. Jadi, sementara pengguna berfantasi tentang memiliki tim NFL, mereka juga dapat belajar bagaimana mengelola arus kas, penggajian, pajak, dan akuisisi pelanggan (karena itu seharusnya menyenangkan).
Konser, Super NFL Tycoon, dan Rhythm City juga dikembangkan dalam kemitraan dengan Gamefam, sebuah perusahaan game lintas platform metaverse.
“Menghadirkan momen budaya seperti Super Bowl ke metaverse dengan mitra inovatif seperti itu menandai perubahan dalam cara merek bersatu untuk menciptakan pengalaman gaming metaverse generasi berikutnya,” kata Ricardo Briceno, Chief Business Officer Gamefam.
Ini adalah tahun kedua berturut-turut NFL dan Roblox menawarkan pengalaman NFL Tycoon. Untuk Super Bowl 2022, pengguna Roblox dapat menghadiri acara interaktif yang disebut “Rumah Kehancuran, ”terinspirasi oleh iklan Super Bowl LVI. Selain itu, pada tahun 2021, Roblox meluncurkan etalase NFL virtual, memberikan item digital bertema NFL kepada pengguna untuk mendandani avatar Roblox mereka.
Perampokan NFL ke metaverse menunjukkan bagaimana liga mencoba melayani demografis yang lebih muda.
“Bekerja dengan Roblox telah memungkinkan kami untuk membuat pengalaman bersama yang interaktif dan dengan konser virtual dan Super NFL Tycoon, kami akan membuka keterlibatan penggemar yang lebih dalam,” kata Ed Kiang, VP Video Gaming di NFL.
Roblox melaporkan bahwa kuartal ketiganya melihat pertumbuhan tercepat dari tahun ke tahun dalam pengguna aktif harian yang berkisar antara 17 hingga 24 tahun, yang mengalami peningkatan sebesar 41%. Pengguna aktif harian Roblox yang berusia lebih dari 13 tahun tumbuh sebesar 34% dari tahun ke tahun dan menyumbang 54% dari semua pengguna aktif harian.
Kesepakatan hak streaming dengan Amazon telah terbukti menarik audiens yang lebih muda untuk NFL. Amazon melaporkan bahwa Kamis Malam Football (TNF) di Prime Video menghadirkan penonton delapan tahun lebih muda dari rata-rata penonton TNF tahun lalu. NFL juga baru-baru ini membuat kesepakatan dengan YouTube untuk Tiket Minggu.
Super Bowl LVII akan berlangsung Minggu depan, 12 Februari, dengan Kansas City Chiefs bermain melawan Philadelphia Eagles.
Pada bulan September, Apple Music mengumumkan bahwa mereka adalah sponsor resmi Pertunjukan Paruh Waktu Super Bowl.