Ralph Lauren, merek terkenal dengan desain Pantai Timur yang rapi dan tradisional, bukanlah peritel pertama yang mungkin muncul di benak orang saat memikirkan teknologi atau metaverse. Mungkin itu sebabnya perusahaan memutuskan untuk mengguncang dan terjun ke dunia virtual, kemarin mengumumkan kemitraan dengan salah satu video game paling populer di dunia, Fortnite.
Ini adalah langkah besar bagi merek tersebut, yang mendesain ulang logo Polo yang ikonik untuk pertama kalinya dalam sejarah untuk memperingati koleksi baru, termasuk pakaian dan aksesori. Dan itu datang pada titik belok untuk ruang web3, yang telah melihat kemunduran signifikan dalam investasi karena perusahaan bertanya-tanya apakah visi metaverse berbasis blockchain dapat dipertahankan dalam jangka panjang atau hanya tren era pandemi.
Logo Polo yang didesain ulang Ralph Lauren untuk koleksinya dengan Fortnite. Kredit Gambar: Ralph Lauren
Tetap saja, bermain game telah menjadi titik terang yang relatif untuk perusahaan blockchain dan startup teknologi, secara umum membangun dunia virtual di tengah penurunan pasar, yang mungkin menjelaskan antusiasme Ralph Lauren untuk meluncurkan koleksi baru bulan ini.
Koleksinya, yang mengambil inspirasi dari estetika desain game, akan diluncurkan di Fortnite Item Shop pada 5 November, dengan koleksi pakaian fisik yang tersedia untuk pembelian di dunia nyata pada 2 November. Lebih banyak produk akan diluncurkan secara global pada Desember.
Meskipun metaverse Fortnite tidak benar-benar dibangun di atas blockchain, berita ini menandai langkah penting secara simbolis dalam merangkul web3 yang sedang berlangsung dan merangkul basis pelanggan yang berkembang yang dilaporkan menghabiskan setidaknya $60 miliar setahun di game. Ini juga menarik, mungkin menjanjikan, bahwa dunia mode yang tenang berkembang melampaui apa yang sering terasa seperti kelompok orang-orang yang menjaga dan menuai keuntungan sosial dari mode untuk diri mereka sendiri. Merek menyadari ada banyak potensi dalam memajukan akses dan mengembangkan basis pelanggan mereka melalui teknologi.
Lauren sekarang mengikuti jejak Gucci dan Balenciaga dalam merintis jalur couture di ranah digital. Dalam sebuah pernyataan yang diberikan kepada gerakanpintar.com, David Lauren, kepala branding dan inovasi di Ralph Lauren, mengatakan bahwa koleksi terbaru dirancang dengan metaverse terlebih dahulu dan itu mewakili “pengambilan yang benar-benar segar dari merek Ralph Lauren.”
“Ralph Lauren selalu merancang mimpi dan menciptakan dunia baru, dan hari ini, koleksi kami dengan Fortnite akan memberikan pengalaman pertama bagi komunitas baru pemain dan konsumen generasi mendatang,” kata David Lauren, menambahkan bahwa perusahaan berharap untuk “terus memimpin eksplorasi digital.”
Ralph Lauren juga akan menjadi tuan rumah aktivasi untuk kemitraan, termasuk streaming langsung Twitch interaktif pada 3 November pukul 1 siang EST, yang akan dipandu oleh Kelly Link dan SypherPK, dan melihat pertunjukan musik oleh Polo G. Ini juga akan menjadi merek mewah pertama untuk menjadi tuan rumah bersama turnamen pemain di Fortnite, strategi pemasaran cerdas lainnya untuk bertemu pelanggan di tempat mereka berada.
“Mengekspresikan diri Anda secara otentik adalah inti dari pengalaman pemain di dalam Fortnite,” kata Adam Sussman, presiden di Epic Games. Dia menambahkan bahwa kedua perusahaan bersama-sama “telah menghasilkan kampanye yang terinspirasi dan tampilan abadi yang pasti disukai oleh para pemain Fornite di seluruh dunia.”
“Saya sangat senang melihat pakaian Ralph Lauren di Fortnite,” gamer Sommerset, yang juga akan berpartisipasi dalam streaming langsung, kepada gerakanpintar.com. “Saya tidak hanya menyukai penampilan Polo mereka, tetapi dapat menggunakannya dalam permainan yang saya sukai sangat mengasyikkan.”
Ini adalah pertama kalinya Ralph Lauren mendesain koleksi secara digital terlebih dahulu, sebelum menciptakan pakaian fisik berdasarkan desain tersebut. Ia juga berencana untuk menjual replika fisik Boot dari desain dalam game digital di kehidupan nyata.
Di tempat lain, Ralph Lauren telah menerima pujian untuk koleksi terbarunya, termasuk kemitraan dengan Kolese dan Universitas Historis Hitam (HBCU) dan koleksi musim semi/musim panas 2023, yang melihat merek hadir di California untuk pertama kalinya. Apa selanjutnya untuk merek? Mungkin kita akan melihat debut kapsul yang terinspirasi kripto di Miami atau koleksi runway yang dihadirkan di Disrupt 2023, terinspirasi oleh startup, dan kami, tentu saja.
Oke, hanya bercanda. Mungkin. Bagaimanapun, dunia teknologi bisa menggunakan sedikit couture.