Disney Advertising mengadakan Pameran Teknologi dan Data tahunannya hari ini, mengungkapkan rencana untuk meluncurkan beberapa kemampuan penargetan iklan Hulu ke Disney+.
Saat Disney+ meluncurkan tingkat yang didukung iklan bulan lalu, pengiklan tidak dapat menargetkan iklan ke audiens tertentu. Dengan memberi pengiklan Disney+ akses ke alat penargetan iklan Hulu, mereka dapat mempelajari usia, jenis kelamin, dan lokasi geografis pengguna, yang kemungkinan akan membantu pengiklan membuat iklan yang lebih efektif dan mendatangkan lebih banyak pendapatan untuk biro iklan dan Disney.
Dalam wawancara eksklusif dengan Digiday, Presiden Periklanan Disney Rita Ferro mengatakan Disney+ akan mendapatkan kemampuan penargetan iklan Hulu mulai bulan April. Pada bulan Juli, rangkaian alat lengkap akan tersedia di seluruh portofolio streaming Disney, termasuk ESPN+.
“Beberapa tahun terakhir kami berfokus untuk membangun server iklan berpemilik yang lengkap untuk seluruh Perusahaan Walt Disney. Ini memberi kami kendali atas cara kami menayangkan iklan, cara kami menyisipkan iklan, format iklan yang kami gunakan, cara kami mengintegrasikan dengan jaringan terprogram, yang benar-benar memberi kami fleksibilitas penuh untuk membayangkan kembali bagaimana kami ingin menjual di masa mendatang, ”kata Aaron LaBerge, CTO Distribusi Media & Hiburan Disney. “Server Iklan itu sekarang memberdayakan Hulu dan menjadi inti dari iklan di Disney+.”
Tidak seperti layanan streaming lainnya, Disney membangun teknologi miliknya sendiri untuk iklan digital, yang berarti Disney memiliki kontrol lebih besar dan dapat berfokus pada perilaku penyampaian untuk mitra iklannya. Disney Ad Server (DAS) memungkinkan perusahaan untuk menggunakan data pihak pertama. Ketika Netflix meluncurkan tingkat yang didukung iklan November lalu, Netflix bermitra dengan Microsoft untuk menjalankan iklan dari platform Xandr. Ini berarti Netflix harus bergantung pada vendor pihak ketiga.
Server Iklan Disney menghasilkan hampir setengah miliar juta tayangan iklan per hari, kata Jeremy Helfand, Wakil Presiden Eksekutif, Platform Periklanan, Media Disney, Hiburan & Distribusi. Helfand juga mengatakan bahwa Disney+ akan segera mendapatkan fitur seperti kemampuan terprogram yang dapat ditawar dan penargetan 18+ akhir tahun ini.
Grafik Pemirsa Disney, yang diluncurkan sekitar sepuluh tahun lalu, memberi pengiklan “tingkat kecocokan tiga kali lebih tinggi,” klaim Direktur Analisis Lanjutan dan Solusi Data, Christine Chung, selama pameran hari ini. Chung menambahkan bahwa Disney Select, penawaran segmen pihak pertama perusahaan, dibangun di atas lebih dari 100.000 atribut pemirsa yang diambil dari 235 juta perangkat dan ID Pengguna.
Selama Pameran Teknologi dan Data hari ini, perusahaan menambahkan bahwa pihaknya berencana untuk mengotomatiskan 50% penjualan iklannya pada tahun 2024. Ferro memberi tahu Digiday, “Saat ini kami mencapai 35%, dan itu sebelum integrasi penuh dari semua ini [ad products and services from Hulu].”
Pengumuman lainnya termasuk kesepakatan pengukuran streaming perdana dengan perusahaan berbasis hasil TV EDO (Entertainment Data Oracle), yang akan memberi Disney akses ke metrik keterlibatan EDO.
“Dengan data keterlibatan perilaku dan prediktif EDO yang berkorelasi dengan pertumbuhan pangsa pasar, pemimpin periklanan seperti Disney dapat mengetahui dan memprediksi keefektifan kampanye Convergent TV,” kata aktor dan pembuat film Edward Norton, yang juga salah satu pendiri & ketua EDO.
Disney juga mengumumkan perluasan hubungan jangka panjang dengan Samba TV untuk mengukur jangkauan dan frekuensi di semua perangkat yang terhubung.