Pada acara IAB NewFronts 2023 hari Selasa, NBCUniversal mengungkapkan empat format iklan baru bagi merek untuk memperluas jangkauan iklan mereka dengan pelanggan Peacock Premium, termasuk iklan yang dapat dibeli dengan dukungan AI, di antaranya.
Perusahaan juga mengumumkan dua film orisinal baru yang akan segera hadir di layanan streaming.
Format iklan pertama yang menarik perhatian kami adalah Must ShopTV, yang memungkinkan penonton untuk membeli produk yang muncul di konten Peacock. Misalnya, pisau dan talenan yang ditampilkan di “Top Chef”.
Kemampuan ini didukung oleh KERV Interactive dan menggunakan algoritme yang dilatih untuk mengidentifikasi produk yang dapat dibeli. Kode QR kemudian akan muncul di layar TV, dan pemirsa dapat berinteraksi dengan perintah tersebut melalui perangkat seluler mereka untuk kemudian membeli item menggunakan informasi pembayaran yang sudah masuk ke dalam aplikasi Peacock.
Di masa mendatang, pemirsa dapat berbelanja melalui remote TV mereka, kata perusahaan kepada gerakanpintar.com.
NBCU awalnya memperkenalkan Must ShopTV selama pameran yang berfokus pada teknologi iklan, One23, pada bulan Februari. Sekarang secara resmi tersedia untuk pemasar, perusahaan mengumumkan Selasa.
Kredit Gambar: NBCUniversal
Roku memiliki format iklan langsung-belanja yang serupa, namun iklan-iklan langsung-belanja Roku ditampilkan sebagai overlay pada iklan yang sudah ada. Perusahaan meluncurkan iklan Juni lalu sebagai kemitraan dengan Walmart.
Iklan Peacock’s Must ShopTV ada di dalam acara itu sendiri, membiarkan pemirsa memilih untuk tidak ikut serta dalam pengalaman berbelanja.
Spotlight+ adalah solusi iklan baru lainnya yang memberi merek kesan pertama di situs mitra Peacock, Fandango, dan NBCU, yang antara lain mencakup Snap dan Apple News, kata perusahaan tersebut kepada kami. Pada hari yang sama, merek tersebut mendapatkan Prime Pod atau posisi iklan pertama di seluruh siaran dan kabel. Prime Pod adalah segmen 60 detik yang muncul di jeda iklan pertama atau terakhir dari acara primetime.
Spotlight+ memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens di mana pun mereka berada atau jika mereka sedang menonton Peacock Originals atau judul dari mitra digital pihak ketiga.
Solusi baru ini merupakan peningkatan dari format iklan Spotlight Peacock, yang memungkinkan pemasar memiliki kesan pertama di semua platform dan perangkat streaming selama periode 24 jam.
Tiga tahun setelah Peacock memperkenalkan iklan Jeda, streamer meluncurkan Power Break, iklan Jeda berdasarkan data yang dapat dipersonalisasi agar sesuai dengan pesan merek– warna khusus, bahasa, dan lainnya. Jeda iklan mengambil alih seluruh layar perangkat pemirsa saat mereka menjeda acara.
Format iklan baru lainnya di streamer adalah Marquee, yang dibuat untuk penawaran olahraga langsung. Iklan tenda telah ada dalam bentuk linier sejak 2012, namun sekarang tersedia di layanan streaming milik NBCU untuk pertama kalinya. Logo merek dapat ditempatkan di papan skor selama pertandingan langsung atau di sisi kiri atau kanan bawah layar, sehingga pengiklan dapat menargetkan penggemar olahraga tanpa mengganggu.
Kredit Gambar: NBCUniversal
Semua format iklan baru memanfaatkan One Platform NBCUniversal, tumpukan teknologi milik perusahaan.
“Kami ingin pemirsa kami terlibat dengan merek yang berharga dan relevan bagi mereka, itulah sebabnya inovasi iklan baru kami memanfaatkan data pihak pertama kami, kemampuan yang dapat dibeli, dan skala One Platform,” kata Peter Blacker, EVP Streaming & Data Products dan Head of Diversity, Equity & Inclusion, dalam sebuah pernyataan. “Selain itu, konten paling premium kami terbuka untuk pengiklan mana pun – lagipula, Peacock adalah tujuan tunggal bagi pemirsa DAN pengiklan.”
Selain pengumuman iklan, Peacock mengungkapkan film aslinya yang akan datang seperti “Bernard and the Genie”, sebuah remake dari film komedi Inggris tahun 1991, yang dibintangi oleh Alan Cumming sebagai Bernard dan Lenny Henry sebagai Genie. Adaptasi Peacock akan menampilkan Melissa McCarthy sebagai Genie yang membantu seorang pria gila kerja mendapatkan sisi baik keluarganya untuk Natal.
Streamer mengumumkan sponsor baru film dokumenter Lebron James “Shooting Stars”, yang sebelumnya diumumkan pada presentasi NewFront tahun lalu. Capital One, Google Pixel, dan State Farm mensponsori film tersebut.
Peacock merilis teaser minggu lalu. Ini tayang perdana pada 2 Juni.
“Shooting Stars” adalah salah satu film orisinal pertama yang diumumkan Peacock, bersama dengan “Praise This” dan “The Killer”.
NBCU juga menggembar-gemborkan strategi rilis teatrikalnya, mengatakan dua dari setiap tiga pelanggan Peacock menonton film Universal yang baru dirilis. Film Universal terbaru yang diluncurkan di Peacock termasuk “Cocaine Bear”, “Knock at the Cabin”, “Violent Night”, dan banyak lagi.
Menurut perusahaan, 95% pemirsa memberikan reaksi positif terhadap pengalaman iklan sinematik, termasuk iklan pra-putar dan iklan Jeda.
Peacock baru-baru ini melaporkan hasil pendapatan terbarunya, yang menunjukkan bahwa streamer tersebut mencapai total 22 juta pelanggan yang membayar.