Tingkat dukungan iklan Netflix yang akan datang dapat memiliki kelemahan besar — selain fakta bahwa pemrograman Anda akan terganggu oleh iklan. Salah satu fitur layanan streaming yang lebih berguna, tampilan offline, mungkin tidak tersedia bagi anggota di tingkat layanan kelas bawah ini.
Penemuan ini muncul ketika pengembang Steve Moser menemukan kode dalam aplikasi iPhone Netflix yang menyarankan streamer akan memblokir pengguna dari mengunduh judul ke perangkat mereka untuk dilihat secara offline.
Teks dalam kode menyatakan, “Unduhan tersedia di semua paket kecuali Netflix dengan iklan.” Itu juga menyarankan pengguna akan diarahkan untuk mempersonalisasi pengalaman iklan mereka dan tidak akan dapat melewati iklan, seperti yang diharapkan.
Bloomberg pertama kali melaporkan berita tersebut, mengutip temuan Moser yang juga dipublikasikan di blog pribadi pengembang. Netflix menolak mengomentari fitur unduhan secara khusus, tetapi menyarankan itu mungkin bagian dari produk akhir.
“Kami masih dalam tahap awal memutuskan bagaimana meluncurkan opsi yang didukung iklan dengan harga lebih rendah dan belum ada keputusan yang dibuat. Jadi ini semua hanya spekulasi saat ini,” kata juru bicara Netflix kepada kami.
Sementara raksasa streaming itu masih dalam proses menyiapkan tingkat yang didukung iklan dan berencana untuk diluncurkan pada awal 2023, penemuan ini mungkin merupakan petunjuk tentang apa yang tersedia bagi pelanggan Netflix yang mencari cara streaming yang lebih murah. Menghapus opsi unduhan pada layanan yang didukung iklan kemungkinan akan mematikan beberapa pelanggan dari beralih ke tingkat — yang bisa, setidaknya sebagian, menjadi niatnya. Mereka yang secara teratur menggunakan fitur ini, seperti yang sering bepergian, akan diarahkan ke paket dengan harga lebih tinggi tanpa fitur utama ini.
Netflix tidak akan sendirian dalam pilihannya. HBO Max, Peacock, dan streamer lainnya dengan paket yang didukung iklan sering kali juga tidak menawarkan fungsi pengunduhan. Hanya pelanggan premium yang diizinkan untuk melihat konten secara offline.
Namun, masalahnya mungkin bukan hanya tentang mendapatkan lebih banyak pendapatan dari pelanggan Netflix.
Membuat pengaitan iklan berfungsi dengan baik pada konten offline dapat menjadi tantangan teknis. Hulu, misalnya, terlambat bertahun-tahun untuk meluncurkan penayangan offline pada layanan streamingnya. Itu tidak menambahkan fitur hingga 2019 — lama setelah para pesaingnya, Netflix dan Amazon, melakukan hal yang sama. Meskipun perusahaan tidak pernah memberikan penjelasan resmi atas penundaan tersebut, kemungkinan masalah atribusi iklan memerlukan sumber daya teknis tambahan. Tingkat yang didukung iklan masih tidak memungkinkan untuk mengunduh.
Selain itu, Hulu mungkin juga ragu apakah fitur seperti itu harus menjadi prioritas di dunia di mana kurangnya konektivitas menjadi masalah yang kurang umum.
Masalah rumit adalah kenyataan bahwa Netflix baru di pasar periklanan secara umum dan bekerja sama dengan pihak ketiga — Microsoft — untuk membantu memperkuat rencana yang didukung iklannya. Jadi sejauh mana itu bisa atau tidak bisa menawarkan tampilan offline mungkin di luar kendalinya.
Fitur unduhan yang hilang mungkin bukan satu-satunya kelemahan pada tingkat biaya rendah yang baru. Perusahaan baru-baru ini mengatakan serial TV dan film tertentu juga akan hilang dari versi yang didukung iklan saat diluncurkan.
Netflix bermaksud meluncurkan paket baru yang didukung iklan pada awal 2023. Belum ditentukan harga pastinya.