Hari ini adalah hari besar bagi Netflix karena sekarang meluncurkan paket baru yang didukung iklan, “Dasar dengan Iklan”, kepada pelanggan di AS, Inggris, Prancis, Jerman, Italia, Australia, Jepang, Korea, dan Brasil. Peluncuran ini dilakukan dua hari setelah Netflix meluncurkan tingkat yang lebih murah ke pasar debutnya, Kanada dan Meksiko.
Streamer sekarang akan bersaing langsung dengan layanan streaming utama lainnya yang menawarkan opsi yang didukung iklan, termasuk Hulu, HBO Max, Paramount+, dan Peacock, antara lain.
Berapa harga paket Basic with Ads Netflix?
Kredit Gambar: Netflix
Pelanggan di AS dapat membayar $6,99 per bulan untuk paket yang didukung iklan Netflix. Basic with Ads lebih murah $13 dari paket Premium Netflix, hampir $9 lebih murah dari paket Standar, dan $3 lebih murah dari paket Basic.
Perusahaan mengatakan tidak akan menaikkan harga tingkat lainnya seperti yang akan dilakukan Disney+ ketika meluncurkan rencana iklannya bulan depan. Netflix meluncurkan Basic with Ads sebulan sebelum Disney+ meluncurkan paket yang didukung iklan, yang akan menelan biaya $1 lebih banyak dari paket Netflix.
Berapa banyak iklan yang akan ada dalam paket baru?
Akan ada rata-rata 4 hingga 5 menit iklan per jam yang diputar sebelum dan selama film dan acara TV. Iklan akan berdurasi 15 hingga 30 detik. Untungnya, film Netflix baru hanya mendapatkan iklan pra-putar, sehingga tidak akan terganggu sesering film lama, yang memiliki iklan paruh-putar serta pra-putar.
Apa saja kerugian dari rencana baru?
Seperti paket Basic bebas iklannya, Basic with Ads memiliki kualitas video HD 720p yang lebih rendah dan pemirsa hanya dapat melakukan streaming dari satu perangkat. Pelanggan tingkat yang didukung iklan tidak akan dapat mengunduh konten ke perangkat mereka untuk dilihat secara offline. Juga, perusahaan menyebutkan bahwa pelanggan tidak akan memiliki akses ke sekitar 5% hingga 10% dari katalog konten Netflix karena pembatasan lisensi.
Masih harus dilihat seberapa sukses rencana baru untuk Netflix. Akan menarik untuk mempelajari berapa banyak konsumen baru yang akan berlangganan ke tingkat yang lebih murah dan berapa banyak pelanggan yang akan beralih paket untuk mengurangi tagihan bulanan mereka– bahkan jika itu berarti harus melewatkan iklan. Analis JP Morgan Doug Anmuth mengantisipasi bahwa Netflix akan mendapatkan 7,5 juta pelanggan ke tingkat yang didukung iklan pada tahun 2023 di AS dan Kanada, mendorong sekitar $600 juta dalam penjualan iklan.
Setelah dua kuartal buruk berturut-turut, Netflix mati-matian mencari lebih banyak pendapatan dan pelanggan. Pada kuartal pertama dan kedua tahun ini, basis pelanggan global Netflix turun 1,2 juta. Namun, perusahaan memang mengalami kemenangan di Q3, menambahkan 2,41 juta pelanggan berbayar.
Tetapi meluncurkan tingkat iklan saja tidak akan menjadi solusi utama untuk masalah Netflix. Inilah sebabnya mengapa perusahaan berencana untuk memonetisasi pembagian kata sandi di platform pada awal 2023 dengan fitur “anggota tambahan” yang membebankan biaya kepada anggota yang ingin membuat sub-akun. Layanan streaming juga meluncurkan fitur transfer profil untuk membantu anggota akun pindah ke akun terpisah tanpa kehilangan pengaturan khusus.