Netflix sedang mengembangkan fitur yang memungkinkan anggota untuk memainkan game selulernya satu sama lain dan secara kompetitif menempatkan diri mereka di papan peringkat game. Perusahaan tersebut, mulai bulan lalu, secara diam-diam meluncurkan kemampuan bagi pengguna untuk membuat “gagang game” unik di subset game selulernya, termasuk Into The Breach, diikuti oleh Bowling Ballers, Mahjong Solitaire, dan Heads Up!. Selain itu, referensi yang ditemukan di aplikasi Netflix menunjukkan ambisi game yang diperluas, termasuk kemampuan untuk mengundang pengguna lain untuk bermain game dengan Anda dan fitur yang memungkinkan Anda melihat peringkat Anda di papan peringkat, antara lain.
Perusahaan mengonfirmasi sedang mengeksplorasi berbagai fitur game dalam sebuah pernyataan yang diberikan kepada gerakanpintar.com tetapi tidak dapat berbicara tentang fitur mana, di luar pegangan game, yang akan diluncurkan secara publik kepada pengguna atau kapan itu akan terjadi.
“Kami selalu mencari cara untuk meningkatkan pengalaman anggota kami di layanan ini dan mengeksplorasi berbagai fitur untuk memperkaya pengalaman game seluler Netflix,” kata juru bicara Netflix, Kumiko Hidaka. “Kami tidak memiliki hal lain untuk dibagikan saat ini.”
Penambahan tersebut menunjukkan bahwa Netflix melihat ke masa depan yang tidak hanya tentang membuat game seluler tersedia untuk pelanggannya, tetapi juga yang mendorong anggota untuk berpartisipasi dalam game dengan bermain dengan orang lain. Berita tersebut mengikuti pengungkapan baru-baru ini bahwa Netflix telah merekrut insinyur dan manajer produk dengan latar belakang di cloud gaming.
Menurut temuan, pertama kali ditemukan oleh pengembang Steve Moser, Netflix memungkinkan pengguna untuk mengatur sesuatu yang disebut “pegangan permainan,” yang digambarkan sebagai “nama publik yang unik untuk bermain game di Netflix.”
Netflix pertama kali memulai pengujian pegangan game dalam game Into The Breach mulai 19 Juli 2022, sebelum memperluas opsi ke judul lain.
Selain itu, Netflix menjelaskan kepada pengguna aplikasi bahwa: “Ikon profil dan nama Anda tidak akan terlihat oleh orang lain yang memainkan Game Netflix.” (Dengan kata lain, Anda dapat dikenal dengan nama panggilan alih-alih nama dan identitas Netflix Anda.)
Sementara uji pegangan game telah diluncurkan, kode dalam aplikasi menyarankan rencana Netflix untuk memungkinkan pengguna melihat di mana mereka berada di papan peringkat dan mewakili pengguna di seluruh Game Netflix. Dan pegangannya akan digunakan saat “Anda bermain dengan anggota lain”, kode tersebut menyatakan.
Bagian lain membuat referensi tentang kemampuan pengguna untuk menampilkan kepada orang lain jika mereka sedang online, jika mereka ingin bermain dan menawarkan kemampuan untuk mengundang anggota untuk bermain dengan mereka juga.
Menambahkan lebih banyak komponen sosial kemungkinan merupakan salah satu cara Netflix bertujuan untuk menarik dan mempertahankan pelanggan dengan lebih baik.
Namun, sejauh ini, Netflix belum melihat permintaan yang terlalu besar untuk game selulernya.
Perusahaan data aplikasi Apptopia baru-baru ini menemukan bahwa game Netflix hanya memiliki rata-rata 1,7 juta pengguna setiap hari, CNBC pertama kali melaporkan. Secara total, dua lusin game lebih dalam katalog Netflix telah melihat hanya 23,3 juta unduhan hingga saat ini. Netflix, sebagai perbandingan, memiliki 221 juta pelanggan.
Tentu saja, beberapa game Netflix memiliki basis pengguna bawaan sebelum diakuisisi oleh Netflix. Tetapi sementara itu dapat menjelaskan beberapa unduhan yang tidak terhitung, tingkat keterlibatannya cukup rendah.
Apakah Netflix telah membuat kesalahan strategis dengan beralih ke game masih harus dilihat, karena ini masih awal.
Untuk kreditnya, Netflix menemukan solusi untuk aturan Apple bahwa aplikasi pada platform App Store-nya tidak dapat meng-host toko aplikasi mereka sendiri – Netflix mencantumkan game-nya sebagai unduhan terpisah dan hanya menunjuk ke sana dari aplikasi utamanya, yang diizinkan. Gim kemudian memerlukan kredensial Netflix Anda untuk masuk.
Namun, konsumen seluler mungkin tidak berpikir untuk melihat ke Netflix untuk hiburan semacam ini lebih dari yang mereka pikirkan untuk meluncurkan Netflix ketika mereka berminat untuk video pendek seperti TikTok — yang terakhir dipromosikan Netflix di navigasi utamanya sebagai “ Tertawa Cepat.”
Premis streamer tampaknya harus meningkatkan jumlah pelanggan yang tertinggal dengan menawarkan lebih banyak jalan untuk hiburan. Tetapi umpan balik yang lebih luas dari para kritikus dan pengguna adalah bahwa apa yang sebenarnya mereka inginkan dari Netflix bukanlah game atau TikToks, hanya lebih banyak pertunjukan berkualitas.