Netflix melaporkan hasil keuangan Q4 2022 kemarin, melampaui 230 juta pelanggan global, naik dari 223,09 juta, berkat penambahan 7,7 juta pelanggan. Selama panggilan pendapatan, co-CEO Netflix Ted Sarandos mengatakan perusahaan “mengawasi” opsi TV yang didukung iklan (FAST), sebuah langkah yang dipertimbangkan oleh banyak perusahaan media karena lebih banyak konsumen beralih ke layanan FAST.
“Kami terbuka untuk semua model berbeda yang ada di luar sana saat ini, tetapi kami memiliki banyak hal di piring kami tahun ini, baik dengan pembagian berbayar dan dengan peluncuran iklan kami dan melanjutkan daftar konten yang kami sedang mencoba untuk mengarahkan ke anggota kami. Jadi, kami pasti mengawasi segmen itu, ”kata Sarandos.
Meskipun penawaran saluran Netflix CEPAT mungkin tidak akan terjadi dalam waktu dekat, Sarandos tidak menampik kemungkinan akan ada penawaran di masa mendatang. Kapan dan jika Netflix menggunakan opsi CEPAT, langkah tersebut kemungkinan besar akan meningkatkan bisnis iklannya secara signifikan. Menurut nScreenMedia, industri FAST akan mencapai 216 juta pengguna aktif bulanan pada tahun 2023, mendorong pendapatan iklan sebesar $4,1 miliar.
Netflix dikenal lamban dalam mengikuti tren industri. Butuh waktu bertahun-tahun bagi mantan co-CEO Reed Hastings, yang baru saja mengumumkan akan mengundurkan diri, bahkan untuk mempertimbangkan peluncuran rencana dukungan iklan yang lebih murah. Hulu adalah layanan streaming tertua ketiga setelah Netflix dan Amazon Prime Video (sebelumnya Amazon Unbox) dan telah menawarkan tingkat iklan selama lebih dari satu dekade.
Netflix mengandalkan bisnis iklannya untuk menjadi sumber pendapatan yang besar. Secara keseluruhan, diperkirakan pendapatan $8,17 miliar untuk Q1 2023.
Namun, tampaknya rencana “Dasar dengan Iklan” Netflix tidak membuahkan hasil sebanyak yang diharapkan, menurut laporan Kantar baru-baru ini. Meskipun puas dengan pertumbuhan bisnis iklannya, yang dicatat oleh Presiden Netflix untuk Periklanan Seluruh Dunia Jeremi Gorman selama wawancara di Variety’s Entertainment Summit di CES, data Kantar menunjukkan bahwa Netflix “Basic with Ads” sekarang menyumbang 12% dari basis pelanggannya. Meskipun Netflix bermaksud untuk tingkat baru untuk menarik pelanggan baru, tampaknya hanya beberapa pelanggan saat ini yang menukar ke paket $3.
Dalam surat kepada pemegang saham kemarin, Netflix menulis bahwa peluncuran tingkat dukungan iklannya berhasil; namun, perusahaan mengakui masih banyak yang harus dilakukan.
Kemungkinan lebih banyak pelanggan akan mempertimbangkan tingkat yang lebih murah saat perusahaan menambahkan semua kontennya ke dalam paket. Saat ini, 85% hingga 95% konten Netflix tersedia. Perusahaan saat ini sedang menegosiasikan ulang kesepakatan dengan studio.
Selain itu, tingkat iklan tidak tersedia di setiap wilayah. “Dasar dengan Iklan” hanya tersedia di AS, Inggris Raya, Prancis, Jerman, Spanyol, Italia, Australia, Jepang, Korea, Brasil, Kanada, dan Meksiko. Perusahaan tidak memiliki rencana untuk memperluas dalam waktu dekat, tetapi memiliki rencana masa depan untuk menargetkan pasar iklan yang lebih besar.
CFO Netflix Spencer Neumann mengatakan dalam panggilan pendapatan kemarin, “Kami tidak akan masuk ke bisnis seperti ini jika kami tidak percaya ini bisa lebih besar dari setidaknya 10% dari pendapatan kami dan semoga lebih banyak dari waktu ke waktu dalam campuran itu seperti yang kami lakukan. tumbuh.”
Secara keseluruhan, perusahaan mengakui bahwa “2022 adalah tahun yang sulit,” tulis Netflix dalam suratnya kepada para pemegang saham. Raksasa streaming mengalami dua kuartal yang menyakitkan pada tahun 2022, kehilangan lebih dari satu juta pelanggan global.
Pada Q4, perusahaan melaporkan pendapatan $7,85 miliar, menambah tren pertumbuhan pendapatan yang melambat baru-baru ini. Sebagai perbandingan, perusahaan menghasilkan $7,93 miliar pada Q3 2022 dan $7,97 miliar pada Q2.
“Kami yakin kami memiliki jalur yang jelas untuk mempercepat kembali pertumbuhan pendapatan kami: terus meningkatkan semua aspek Netflix, meluncurkan pembagian berbayar, dan membangun penawaran iklan kami,” tambah perusahaan tersebut dalam surat kemarin.
Tahun ini dan seterusnya akan menjadi waktu yang sangat penting bagi Netflix. Perusahaan akan meluncurkan penawaran berbagi kata sandi dan kemampuan streaming langsung pada tahun 2023.