Saat Netflix berjuang untuk membuat konsumen tetap berlangganan layanan streamingnya, usaha game selulernya terlihat seperti gagal. CNBC melaporkan bahwa menurut perusahaan analisis aplikasi Apptopia, game Netflix telah diunduh sebanyak 23,3 juta kali, dan rata-rata, ada 1,7 juta pengguna harian. Ini berarti bahwa kurang dari 1% dari basis pelanggan raksasa streaming — sekitar 221 juta pelanggan — tertarik dengan game Netflix.
Netflix mengatakan kepada gerakanpintar.com bahwa mereka tidak mengungkapkan jumlah pemain. Namun, laporan Apptopia dapat menjelaskan betapa tidak populernya penawaran game-nya.
Sebagai perbandingan, game seluler terkemuka seperti Subway Surfers, Roblox, dan Among Us masing-masing memiliki lebih dari 100 juta unduhan, per Apptopia. Netflix memiliki jalan panjang sebelum dapat mencapai tingkat popularitas ini.
Netflix baru-baru ini kehilangan hampir satu juta pelanggan, jadi tidak sulit untuk melihat mengapa perusahaan ingin berinvestasi di lebih banyak game. Netflix Games diluncurkan pada tahun 2021, dan saat ini menawarkan lebih dari 25 game melalui aplikasi seluler Netflix. Perusahaan bermaksud untuk menggandakan katalognya pada akhir 2022 dan merilis lebih dari 50 game.
Sementara Netflix belum mengungkapkan berapa banyak pengeluaran untuk mengembangkan divisi game selulernya, perusahaan telah mengakuisisi tiga studio game: Boss Fight Entertainment, Night School Studio, dan Next Games. Seperti yang dilaporkan gerakanpintar.com sebelumnya, akuisisi Next Games menelan biaya sekitar $72 juta.
Pada bulan Juli, Netflix mengumumkan tiga game baru, termasuk judul pemenang penghargaan Into the Breach dan Before Your Eyes. Katalognya juga mencakup berbagai permainan yang terhubung ke acara Netflix populer, seperti “Stranger Things,” “Queens Gambit,” “Shadow and Bone” dan “Too Hot to Handle.” Jika Netflix terus mengeksplorasi memanfaatkan IP-nya sendiri untuk game baru, pendekatan itu dapat menarik lebih banyak pelanggan.
Namun, pertunjukan yang telah keluar untuk sementara waktu dan tidak memiliki basis penggemar yang kuat mungkin tidak akan sebaik game berdasarkan seri “panas” seperti “Stranger Things” misalnya. Ketika musim keempat “Stranger Things” ditayangkan perdana, dua game Netflix berdasarkan acara – Stranger Things: 1984 dan Stranger Things 3: The Game – melihat peningkatan unduhan, Apptopia mengatakan kepada gerakanpintar.com.
Untuk memainkan game seluler Netflix, pelanggan dapat menemukannya secara gratis di aplikasi streaming di baris game khusus. Pemain diarahkan untuk mengunduh aplikasi terpisah untuk setiap game. Setelah diunduh, hanya pelanggan Netflix yang dapat memainkan game tersebut, yang tersedia di perangkat Android dan iOS.