Kepala baru YouTube Neal Mohan menulis surat pertamanya hari ini kepada pembuat konten yang menekankan bahwa perusahaan bertujuan untuk terus mendukung komunitas dengan memberi mereka lebih banyak alat untuk menghasilkan uang. Dia juga menyebutkan bahwa YouTube ingin bereksperimen dengan AI generatif dan berbagai format seperti Shorts dan podcast.
Bulan lalu, CEO lama YouTube Susan Wojcicki mengundurkan diri dari peran tersebut dan pindah ke posisi penasehat di Alphabet. Itu menyebabkan Chief Product Officer Neal Mohan dipromosikan ke kursi teratas perusahaan. Dia sekarang bertanggung jawab memimpin YouTube, yang bersaing dalam berbagai kategori mulai dari video pendek hingga layanan streaming.
Dalam surat tersebut, eksekutif yang baru dipromosikan tersebut mengutip sebuah studi dari Oxford Economics yang menunjukkan bahwa pada tahun 2021, lebih dari 2 juta pencipta mendapatkan uang yang setara dengan pekerjaan penuh waktu di berbagai negara. Dalam beberapa bulan terakhir, YouTube telah mulai bereksperimen dengan berbagai metode yang memungkinkan kreator menghasilkan uang, termasuk fitur terkait belanja dan bagi hasil iklan di Shorts. Perusahaan menyebutkan bahwa orang yang berlangganan saluran individu telah melonjak 20% dari tahun ke tahun menjadi enam juta.
Kepala YouTube yang baru juga menyoroti fitur multibahasa termasuk klip sulih suara ke bahasa lain dan teks otomatis. Dia menyebutkan bahwa para eksekutif akan mencari untuk bertemu lebih banyak pembuat konten tahun ini dan menawarkan lebih banyak dukungan kepada mereka.
“Kami juga mendengarkan pembuat konten melalui peningkatan dukungan. Tahun lalu, kami menggandakan jumlah kreator dan partner yang bisa mendapatkan bantuan langsung melalui chat atau email. Lebih dari separuh kreator ini berada di luar AS. Kami juga telah meningkatkan secara signifikan jumlah kreator yang memiliki partner manager untuk memberikan tips strategis agar sukses di YouTube,” katanya.
Mohan, yang sebelumnya menjabat sebagai Chief Product Officer di perusahaan tersebut, mengatakan bahwa platform streaming video sedang bereksperimen dengan memperkenalkan lebih banyak fitur untuk format seperti pengalaman TV yang terhubung, Shorts, dan podcast.
Khususnya, pada acara baru-baru ini, perusahaan mengumumkan bahwa podcast hadir di YouTube Music dengan fitur seperti pemutaran di latar belakang. Tahun lalu, YouTube meluncurkan halaman podcast baru untuk pengguna yang berbasis di AS. Platform sedang membangun integrasi umpan RSS untuk podcaster sehingga mereka tidak perlu mengunggah episode ke layanan secara terpisah.
Setelah mengumumkan hak streaming eksklusif untuk Tiket Minggu NFL Desember lalu, YouTube mengatakan bahwa perusahaan berencana untuk membiarkan pengguna melihat beberapa pertandingan sekaligus melalui peluncuran fitur tahun ini.
Google sangat tertarik untuk mengambil beberapa pangsa pasar video pendek dari TikTok dan Instagram. Perusahaan telah berkembang menjadi 50 miliar penayangan harian untuk video Shorts dengan jumlah saluran yang mengupload video pendek meningkat 80% dari tahun ke tahun. Tahun ini, ini akan memperkenalkan format berdampingan yang memungkinkan kreator merekam video Shorts dengan Shorts atau video lain — intinya mendorong mereka untuk membuat lebih banyak video reaksi.
Mengingat popularitas bot ChatGPT OpenAI baru-baru ini, banyak platform mengeksplorasi kasus penggunaan produk AI generatif. Microsoft menyematkan teknologi dalam pencarian Bing, browser Edge, dan bahkan Windows 11. Sebagai tanggapan, Google telah mengumumkan solusinya sendiri yang disebut Bard. Snapchat telah memperkenalkan bot bergaya ChatGPT untuk pengguna berbayarnya sementara Meta telah membentuk grup yang akan membangun fitur bertenaga AI. Jadi YouTube tidak ingin ketinggalan — tetapi kepala perusahaan baru jarang memberikan detail dalam suratnya.
“Kreator akan dapat memperluas penceritaan mereka dan meningkatkan nilai produksi mereka, dari bertukar pakaian secara virtual hingga membuat latar film yang fantastis melalui kemampuan generatif AI. Kami meluangkan waktu untuk mengembangkan fitur ini dengan pagar pembatas yang cermat. Nantikan dalam beberapa bulan mendatang saat kami meluncurkan alat untuk kreator serta perlindungan untuk menerapkan teknologi ini secara bertanggung jawab,” kata Mohan dalam surat tersebut.
Dia juga menyoroti bahwa YouTube berkonsentrasi untuk membuat platform ini aman — terutama untuk anak-anak dengan alat seperti daftar putar yang dikontrol orang tua di Google TV.
Dalam surat tersebut, Mohan menegaskan bahwa YouTube terlibat dengan berbagai pemerintah dalam pembuatan kebijakan. Perusahaan terlibat dalam kasus di Mahkamah Agung AS, di mana penggugat menuduh bahwa Google bertanggung jawab untuk mempromosikan konten di YouTube yang diunggah sebelum serangan teroris di Paris pada tahun 2015. Kasus tersebut bergantung pada bagaimana pengadilan menginterpretasikan Bagian 230, yang membebaskan platform dari tanggung jawab atas konten buatan pengguna.
Pada saat posisi Google sebagai raksasa pencarian ditantang oleh para pesaing yang memasukkan AI dalam pencarian mereka, perusahaan akan melihat ke YouTube untuk menjadi pendorong pendapatan yang signifikan di masa depan. Platform video tersebut telah menghasilkan $29,2 miliar dalam penjualan iklan tahun lalu. Selain itu, lebih dari 80 juta orang membayar YouTube Premium dan YouTube Music.
“Ini adalah momen penting bagi industri kami. Kami menghadapi hambatan ekonomi yang menantang dan kondisi geopolitik yang tidak pasti. AI menghadirkan peluang kreatif yang luar biasa tetapi harus diimbangi dengan penatalayanan yang bertanggung jawab. Kreator, penonton, dan pengiklan memiliki lebih banyak pilihan tentang tempat menghabiskan waktu mereka daripada sebelumnya dan platform seperti YouTube perlu menghadirkan berbagai format sambil berinvestasi dalam kebijakan yang melindungi platform dari bahaya di dunia nyata,” kata Mohan.