Di Super Bowl LVII, the Kepala Kota Kansas wasit muncul sebagai pemenang atas Philadelphia Eagles. Tapi mungkin pemenang sebenarnya adalah kami, para pemirsa, yang tidak harus menonton banyak iklan crypto tahun ini. (Juga, Rihanna. Dia menang.)
Iklan ini menawarkan wawasan tentang cara perusahaan yang kami tulis setiap hari memasarkan diri mereka sendiri kepada konsumen rata-rata — dan terkadang iklan tersebut dapat menjadi kapsul waktu yang sangat canggih. Lihat: iklan FTX tahun lalu dibintangi pelit favorit Amerika, Larry David, yang meremehkan potensi inovasi seperti bola lampu dan mesin pencuci piring — dan dia membuat “kesalahan” yang sama dengan memilih untuk tidak berinvestasi dengan FTX. Kalau dipikir-pikir, intuisi bintang “Curb Your Enthusiasm” itu cantik, cantik, cukup bagus.
Tahun ini, dengan iklan crypto (sebagian besar) tidak ada, kami kembali ke dasar dengan iklan dari perusahaan teknologi yang benar-benar menjual barang nyata.
Google Piksel
Google memberi kami iklan Super Bowl klasik, yang dibintangi selebritas yang menawarkan ilustrasi jelas tentang apa yang dilakukan teknologi. Premis dari iklan tersebut adalah bahwa bintang-bintang ini — Amy Schumer, Doja Cat, dan Giannis Antetokounmpo — senang dengan fitur Penghapus Ajaib pada Pixel 7 dan Pixel 7 pro, yang memungkinkan pengguna dengan mudah mengedit orang atau objek yang tidak diinginkan dari foto favorit mereka.
Sepanjang iklan, kami menyaksikan bagaimana Penghapus Ajaib dapat mengedit foto. Tetapi beberapa dari foto-foto ini dibuat lebih buruk! Dalam satu adegan bersalju dari seorang ibu dan anak, kami melihat bagaimana Anda dapat mengedit anjing keluarga, yang buang air besar di latar belakang. Di versi lain, Magic Eraser dapat mengedit gambar di kaus seseorang, yang bertuliskan “orang ini suka kentut”. Kami mengerti bagaimana fitur ini bekerja, tetapi mengapa tidak merangkul kebetulan? Foto keluarga memang berharga, tetapi foto keluarga dengan anjing membuang kotoran di sudut bingkai? Sangat berharga.
Netflix + GM
Netflix baru saja mengumumkan kemitraan dengan General Motors, yang memungkinkan raksasa streaming tersebut menggunakan lebih banyak kendaraan listrik (EV) dalam konten aslinya. Di depan penonton Super Bowl, kedua perusahaan mengumumkan aliansi mereka. Sepanjang iklan, kita melihat Will Ferrell membuat akting cemerlang — sering kali bersamaan dengan EV — dalam Netflix original seperti “Squid Game”, “Stranger Things”, “Queer Eye”, dan “Bridgerton”. Leluconnya adalah EV tidak selalu cocok. Dalam “Bridgerton”, yang terjadi pada tahun 1800-an, Ferrell meyakinkan kita bahwa kita “tidak akan” melihat EV (ada EV di belakangnya saat dia mengatakan ini.) Namun kemitraan tersebut mungkin lebih masuk akal dalam acara seperti “ Queer Eye”, di mana kita melihat Fab 5 berkeliling dengan van mereka untuk mengubah kehidupan beberapa “pahlawan” yang tidak menaruh curiga. Netflix berpendapat, mengapa van itu tidak boleh listrik?
Tubi
Layanan streaming Tubi, sebuah divisi dari Fox Entertainment, membuat kesan di Super Bowl Sunday. Dalam iklan berdurasi 15 detik, iklan tersebut membuatnya seolah-olah permainan kembali dihidupkan, menampilkan dua penyiar olahraga yang memberikan komentar singkat dan umum. Lalu, tiba-tiba, sepertinya seseorang telah membuka menu Tubi dan mengganti saluran. Tentunya, ini melahirkan beberapa pertandingan seru di beberapa pesta Super Bowl. Atau, jika Anda seperti kami, mungkin Anda khawatir duduk di remote. Meski mengganggu, iklan itu berhasil — itu adalah salah satu iklan game yang paling berkesan.
Uber One
“Diddy jangan bikin jingle.” Dalam sebuah pertemuan, beberapa eksekutif Uber berani meminta P. Diddy (Sean Combs) untuk menulis jingle untuk iklan Super Bowl perusahaan tersebut. Dalam tindakan ahli tipu daya perusahaan, para eksekutif meyakinkan musisi bahwa ini bukan jingle: ini adalah lagu hit. Itu hanya… lagu hit tentang Uber. Atau, satu pukulan untuk Uber One, jika Anda mau.
Kemudian, kami melihat sederet tamu memasuki bilik rekaman, dengan Diddy yang antusias mengangguk mengikuti papan suara. Bermain dengan nama Uber One, Diddy memberikan kesempatan lain untuk keajaiban satu pukulan, seperti penyanyi Welsh Donna Lewis dan tim di belakang “What Does The Fox Say.”
Sejak Super Bowl terakhir, Uber menutup program hadiah gratisnya dengan imbalan keanggotaan Uber One berbayar — jadi masuk akal jika mereka mempromosikan layanan ini sekarang.
DoorDash
DoorDash mengeluarkan iklan untuk mengingatkan konsumen bahwa mereka tidak hanya mengantarkan makanan — mereka juga dapat mengirimkan bahan makanan Anda (meskipun mereka mengakhiri kemitraan empat tahun dengan Walmart musim panas lalu). Siapa pun yang membuat konsep iklan ini benar-benar berusaha menjangkau sebanyak mungkin demografis. Kami melihat penampilan selebritas dari tiga “koki” yang berbeda: Raekwon Koki dari Klan Wu-Tang, koki selebritas Matty Matheson, dan Tiny Chef animasi Nickelodeon.
Hari kerja
Jika Anda meminta seseorang untuk menebak siapa yang akan disewa oleh perusahaan SaaS Workday untuk tampil di iklan Super Bowl mereka, kecil kemungkinan mereka akan menemukan Paul Stanley dari Kiss. Kemitraan ini muncul begitu jauh dari bidang kiri hingga ke tempat parkir, tetapi itulah yang membuat iklan tersebut berhasil.
“Hei, tipe korporat, maukah kalian berhenti memanggil satu sama lain bintang rock?” Stanley menuntut riasan Kiss lengkap, kerumunan yang meraung di belakangnya.
“Oh, Ted di bagian keuangan – kamu seorang rockstar!” Ozzy Osbourne mengolok-olok. Workday juga menampilkan ikon rock seperti Billy Idol, Joan Jett, dan Gary Clark Jr.
Workday tahu bahwa tidak ada yang kurang punk dari perusahaan SasS perusahaan, dan tahukah Anda? Kesadaran diri adalah hal yang langka dalam teknologi. Terima kasih, hari kerja.
Ruang persegi
“Squarespace adalah situs web yang membuat situs web?” tanya Adam Driver. Di pesta Super Bowl saya, baris pembuka iklan itu adalah tempat perhatian kami berakhir. Sebaliknya, kami memulai perdebatan sengit tentang apakah menurut kami Adam Driver seksi atau tidak. Sayangnya, ini adalah risiko penampilan selebriti yang sangat menarik.
Menonton iklan kembali sekarang, saya menyatakan ini sebagai iklan terbaik malam ini. Itu aneh. Konsep situs web yang membuat situs web sangat meta (bukan, bukan Meta itu) sehingga ada sesuatu yang pecah dalam jalinan alam semesta – Squarespace adalah singularitas, dan sekarang ada Adam Drivers dalam jumlah tak terbatas.
Sebagai catatan, Adam Driver memang hot.
Meta
Berbicara tentang meta, perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook muncul di iklan tahun ini, tetapi tidak semenarik iklan tahun lalu yang sangat menyedihkan dan membuat ngeri tentang animatronik yang tidak berfungsi yang nongkrong di Horizon Worlds. Sebaliknya, Keke Palmer melakukan perjalanan melalui metaverse untuk menjelaskan apa arti kata itu. Iklan itu tidak berkesan, tapi bagi Meta, itu mungkin kemenangan tersendiri.
Amazon
Tempat 90 detik Amazon yang menampilkan seekor anjing kesepian yang mendapatkan pendamping baru berkinerja baik, menurut panel USA Today, yang menempatkan iklan sentimental “Saving Sawyer” di No. momen di mana keluarga tersebut memilih kandang anjing baru untuk Sawyer melalui situs web ritel Amazon yang kemudian hadir dalam kotak berukuran besar.