Penyedia telekomunikasi AT&T diam-diam menjatuhkan HBO Max sebagai paket bonus untuk pelanggan AT&T baru pada paket nirkabel tak terbatas teratasnya, AT&T Unlimited Premium. Perusahaan meluncurkan paket baru minggu ini, yang menggantikan Unlimited Elite. AT&T mengonfirmasi bahwa paket baru tidak termasuk layanan streaming tetapi tidak memberikan penjelasan terperinci mengenai keputusannya.
“HBO Max adalah layanan hebat, tetapi kami terus bereksperimen dengan fitur yang kami tawarkan kepada pelanggan kami untuk memberi mereka nilai terbaik,” kata juru bicara AT&T Jim Greer kepada gerakanpintar.com.
Bundling HBO Max dengan paket nirkabel AT&T membantu mendapatkan pelanggan dan meyakinkan pelanggan yang ada untuk beralih ke paket dengan harga lebih tinggi. Sekarang setelah mega-merger Warner Bros. Discovery ditutup, AT&T tidak lagi memiliki HBO Max; oleh karena itu, tidak ada motif untuk terus memberikan keuntungan kepada konsumen. Dengan langkah minggu ini, AT&T tidak lagi memiliki mitra streaming video untuk layanan nirkabel utamanya.
Penting untuk dicatat bahwa pelanggan lama yang sudah memiliki paket Elite Tidak Terbatas akan terus menerima HBO Max tanpa biaya tambahan. Selain itu, merek Cricket Wireless AT&T, operator prabayar perusahaan, masih menawarkan versi HBO Max yang didukung iklan yang disertakan dengan paket tak terbatas $60 per bulan.
Sebelumnya, paket nirkabel AT&T Unlimited Elite menawarkan HBO Max tanpa biaya tambahan. Meskipun AT&T Unlimited Premium tidak akan menawarkan HBO Max gratis, paket tersebut akan mencakup 50 gigabyte (naik dari 40 GB per bulan) data hotspot berkecepatan tinggi dan mulai dari $50 per bulan per baris saat Anda mendapatkan empat jalur.
Sebelum peluncuran layanan streaming HBO Max, operator telah biasa memberikan HBO secara gratis dalam beberapa paket tak terbatasnya sejak tahun 2017.
WarnerMedia telah menurunkan pendapatan AT&T secara keseluruhan dan melaporkan bahwa untuk Q1 2022, pendapatan operasional WarnerMedia adalah $1,3 miliar, turun 32,7% dari tahun ke tahun. AT&T mengatakan bahwa penurunan tersebut sebagian besar merupakan hasil dari peningkatan “investasi yang dikeluarkan untuk meluncurkan CNN+ dan memperluas wilayah baru di HBO Max.” CNN+ kemudian ditutup sebulan setelah diluncurkan.
Hingga akhir Maret, HBO Max dan HBO memiliki total 76,8 juta pelanggan di seluruh dunia, kenaikan bersih 3 juta per kuartal.
Saingan AT&T T-Mobile dan Verizon juga menggunakan strategi bundling layanan streaming. Sejak 2017, T-Mobile telah menawarkan langganan gratis ke Netflix (“Netflix di Kami”) dengan beberapa penawarannya dan sekarang menawarkan tahun gratis Paramount+ Essentials dan Apple TV+ untuk beberapa rencananya juga.
Verizon menawarkan Bundel Disney (Disney+, ESPN+, dan Hulu) tanpa biaya tambahan dengan beberapa paket tak terbatas dengan harga lebih tinggi. Sebelumnya telah menawarkan tahun Discovery+ gratis.
Pada awal Maret, Verizon mengumumkan +Play, pusat konten dan hiburan yang memungkinkan pelanggan Verizon mengelola langganan di seluruh hiburan, musik, game, dan lainnya, semuanya dalam satu platform. Pada bulan April, perusahaan mengumumkan bahwa HBO Max akan menjadi mitra dalam layanan itu. Peluncuran penuh +Play akan datang akhir tahun ini.