Sebuah laporan baru dari Bloomberg menunjukkan Apple dapat memperluas bisnis periklanannya di luar App Store dan aplikasi pihak pertama lainnya seperti Berita dan Saham. Rencana ini dapat membuat Apple memperkenalkan iklan ke aplikasi pihak pertama pra-instal lainnya seperti Apple Maps, di mana iklan telah dieksplorasi secara internal, klaim laporan itu. Dan nanti, Apple dapat meluncurkan iklan ke aplikasi Apple lainnya, seperti Buku dan Podcast.
Penambahan dapat membantu meningkatkan pendapatan tahunan untuk bisnis iklan Apple, saat ini $ 4 miliar, untuk mencapai dua digit, laporan tersebut mencatat, membuat Apple menjadi pemain yang lebih besar di industri iklan digital.
Saat ini, Apple menayangkan berbagai iklan di App Store-nya, termasuk iklan bergambar di tab Penelusuran Store selain Iklan Penelusuran yang muncul di bagian atas hasil penelusuran saat pengguna mengetikkan kata kunci tertentu untuk menemukan aplikasi. Baru-baru ini, Apple dikatakan memperluas pilihan slot iklan App Store untuk juga menyertakan iklan di tab Today utama dan di bagian bawah daftar aplikasi pihak ketiga di bagian “Anda Mungkin Juga Menyukai” rekomendasi aplikasi.
Di tempat lain, Apple menjalankan iklan bergambar dalam aplikasi Berita dan Saham pihak pertama dan menyiarkan iklan dalam streaming langsung game MLB dan acara pra-permainan Apple TV+. (Ini berbagi sebagian pendapatan iklan Berita dengan penerbit, kita harus perhatikan.)
Menurut Bloomberg Newsletter Mark Gurman, Apple telah menguji Search Ads secara internal di dalam Maps. Ini bekerja mirip dengan Iklan Pencarian App Store, katanya, karena mereka akan memungkinkan pengiklan untuk menawar kata kunci agar bisnis mereka kembali ketika pengguna mencari istilah tertentu.
Sementara itu, laporan tersebut menyarankan penerbit dapat membayar agar karya mereka muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian di aplikasi Buku dan Podcast Apple atau aplikasi ini dapat menyertakan iklan bergambar. Namun, itu tidak menunjukkan apakah salah satu dari aplikasi ini telah melihat pengujian iklan.
Apple TV+ juga bisa menjadi platform iklan lain yang cukup besar, laporan itu juga berspekulasi, tiba pada saat streamer besar seperti Disney+ dan Netflix telah memperkenalkan paket yang didukung iklan yang lebih terjangkau. Atau Apple dapat memperkenalkan semacam hub streaming gratis yang didukung oleh iklan. Ini bisa bersaing dengan penawaran streaming film dan TV gratis lainnya seperti yang disediakan oleh The Roku Channel, Tubi atau Freevee Amazon, mungkin.
Lebih lanjut, Bloomberg mencatat bahwa VP grup iklan Apple Todd Teresi sekarang melapor langsung ke kepala layanan Eddy Cue – indikasi peningkatan kepentingan bisnis iklan perusahaan.
Berita tersebut mengikuti laporan terbaru oleh Digiday yang menemukan, berdasarkan daftar pekerjaan, Apple tampaknya mengembangkan platform sisi permintaannya sendiri. Tidak jelas apakah DSP ini akan dikhususkan untuk menayangkan iklan di App Store atau aplikasi milik Apple lainnya, atau apakah itu memiliki ambisi yang lebih luas. Apple tidak memberikan komentar atas laporan tersebut pada saat itu.
Kemampuan Apple untuk mengukir lebih banyak bagian dari pasar iklan untuk dirinya sendiri muncul setelah perusahaan membuat perubahan pada platform iOS-nya yang merusak kemampuan pembuat aplikasi pihak ketiga untuk menargetkan pengguna mereka dengan iklan yang dipersonalisasi. Platform ATT Apple (Transparansi Pelacakan Aplikasi) memungkinkan pengguna memilih untuk tidak dilacak — sesuatu yang dicirikan Apple hanya sebagai fitur privasi pengguna. Tetapi fitur ini juga sangat bermanfaat bagi Apple, karena dapat memanfaatkan data yang dikumpulkannya di seluruh aplikasi pihak pertama untuk menawarkan iklan yang dipersonalisasi. Pada waktunya, pengiklan dapat mengalihkan sebagian anggaran mereka ke iklan yang dipersonalisasi Apple — terutama jika dolar iklan mereka yang dihabiskan untuk aplikasi pihak ketiga terbukti memberikan hasil yang kurang kuat karena dampak ATT.
Jika Apple ingin menumbuhkan jejak iklannya, itu juga dapat meningkatkan tekanan pada perusahaan untuk lebih transparan tentang pendapatan yang dihasilkan oleh entitas individu dalam bisnis Layanan Apple, yang mencakup App Store dan cabang periklanannya. Hari ini, Layanan Apple mendorong hampir sepertiga dari laba kotor perusahaan, menurut catatan Bloomberg, menekankan bahwa investor harus memiliki hak untuk mengetahui seberapa baik kinerja bisnis ini.