Platform media sosial dan startup yang berfokus pada kreator tidak terlihat terlalu panas tahun ini, karena perusahaan seperti Snapchat, Patreon, Cameo, dan Meta semuanya melakukan PHK bersama dengan industri teknologi lainnya. Pendapatan iklan YouTube menurun, dan dana pembuat untuk platform seperti Pinterest telah mengering.
Tampaknya hal-hal buruk di permukaan, tetapi ekonomi kreator lebih dari sekadar kata kunci yang kehilangan minat di kalangan pemodal ventura. Terlepas dari tantangan di tingkat platform, pencipta terus mencari nafkah di luar batas media tradisional dan hanya akan terus berkembang di tahun 2023.
Platform media sosial perlu berkomitmen untuk pencipta (serius, kali ini)
Menurut pendapat saya, berita kreator terbesar di tahun 2022 adalah pengumuman YouTube yang akan menyertakan kreator Shorts dalam Program Partner YouTube, yang memungkinkan kreator bentuk pendek memperoleh pendapatan iklan untuk pertama kalinya. Mulai awal tahun 2023, kreator dapat mendaftar ke Program Partner YouTube jika memenuhi ambang batas baru khusus Shorts yaitu 1.000 subscriber dan 10 juta penayangan Shorts selama 90 hari. Sebagai anggota Program Mitra, pembuat konten ini akan memperoleh 45% pendapatan iklan dari videonya.
Ini sangat besar, karena sudah menjadi rahasia umum bahwa video pendek sulit dimonetisasi. Misalnya, TikTok membayar pencipta melalui Dana Penciptanya, kumpulan $200 juta yang diluncurkan pada musim panas 2020. Pada saat itu, TikTok mengatakan berencana untuk memperluas kumpulan itu menjadi $1 miliar di AS selama tiga tahun ke depan, dan menggandakannya secara internasional. Itu mungkin terdengar seperti banyak uang, tetapi sebagai perbandingan, YouTube membayar pembuat konten lebih dari $30 miliar dalam pendapatan iklan selama tiga tahun terakhir. Karena kumpulan pembuat yang memenuhi syarat menjadi lebih jenuh, dana pembuat menjadi sangat tidak berguna – jika Anda mengikuti program pembuat TikTok dan memiliki video yang mendapatkan 1 juta penayangan, Anda mungkin dapat menguangkan untuk mendapatkan latte kecil. Jadi, meskipun dana kreator bernilai jutaan (atau miliaran) dolar ini mungkin tampak seperti mercusuar bagi kreator, dana tersebut tidak banyak membantu. TikToker paling populer menghasilkan uang dari sponsor dan peluang di luar platform, bukan dari video mereka.
TikTok telah lama menjadi platform dominan dalam video pendek, sementara Snapchat, Instagram, dan YouTube sebagian besar meniru pendatang baru untuk mengikutinya. Namun, pembuat konten akhirnya akan diberi insentif untuk berduyun-duyun ke YouTube Shorts begitu mereka benar-benar dapat menghasilkan uang dari iklan di sana. Bagian terbaik? Tidak pernah ada tekanan lebih besar pada TikTok untuk mengikutinya.
‘Ekonomi Kreator’ bukanlah kata kunci
Apa itu kata kunci? Anda mengetahuinya saat Anda melihatnya. Saat itulah Facebook mengubah merek menjadi Meta dan Anda tiba-tiba mendapatkan ratusan email tentang “metaverse”, atau saat startup crypto menyatakan komitmennya untuk membina “komunitas” hanya karena memiliki server Discord semi-aktif. Anda juga dapat mengklasifikasikan “ekonomi kreator” sebagai kata kunci — saya pribadi merasa ngeri setiap kali mengatakannya dengan lantang, tetapi saya mendukung fakta bahwa ini adalah singkatan yang jauh lebih mudah daripada mengatakan “industri tempat orang-orang berbakat di internet memanfaatkan audiens media sosial untuk mengembangkan karir sebagai kreatif independen.”
Tapi semua kata kunci ini sebenarnya mewakili hal-hal nyata. Ya, bahkan metaverse adalah suatu hal, meskipun menurut saya kita berbicara lebih banyak tentang Club Penguin daripada apa pun yang disukai Mark Zuckerberg. Masalah dengan kata kunci, bagaimanapun, adalah bahwa mereka mencairkan fenomena nyata menjadi mode yang semakin dikacaukan oleh pemodal ventura yang terputus yang menggandakan tren dengan investasi yang terlalu antusias.
Di podcast Ekuitas gerakanpintar.com sendiri minggu lalu, milik semua orang tweeter favorit dan ayah baru (!!) Alex Wilhelm merenungkan prediksi yang dia buat tahun lalu.
“Ekonomi gairah tidak berkelanjutan,” bacanya, mengutip ramalannya tahun lalu. “Berhasil! Siapa yang berbicara tentang pencipta hari ini? Bukan siapa-siapa!”
Saya dapat memaafkan Alex karena saya sangat membenci “ekonomi gairah” dengan api supernova yang meledak untuk setiap pengikut Khaby Lame di TikTok. Istilah ini mengagungkan hiruk pikuk tanpa henti yang menghancurkan jiwa yang dihadapi orang-orang ketika mencoba untuk “berhasil” di bidang yang mereka sukai, sambil mengabaikan bahwa industri yang dikejar orang karena hasrat (seni, pekerjaan nirlaba, politik) seringkali adalah industri yang paling banyak diminati. eksploitatif semua.
Saya pikir apa yang Alex maksud di sini adalah bahwa pada tahun 2021, pemodal ventura menuangkan uang ke dalam ekonomi pencipta dengan cara yang sama mereka mengejar teknologi “trendi” seperti AI dan web3. Menurut data yang diambil dari Crunchbase awal tahun ini, berikut rincian pendanaan ekonomi kreator untuk tiga kuartal pertama tahun 2022.
- Q1: 58 putaran senilai $343,2 juta.
- Q2: 42 putaran senilai $336,0 juta.
- Q3: 19 putaran senilai $110,2 juta.
Namun, menurut saya ini tidak berarti bahwa ekonomi kreator gagal. Ini bisa saja berarti bahwa industri sedang mengoreksi investasi berlebihan di sekelompok perusahaan yang berfokus pada pembuat konten yang sebenarnya tidak diinginkan atau dibutuhkan oleh pembuat konten. Juga, Anda tahu, ekonomi.
Saya telah mengatakan selama setahun terakhir bahwa startup ekonomi kreator hanya dapat berhasil jika tujuan utama mereka adalah benar-benar membantu kreator. Pada tahun 2021, tahun ketika modal ventura mengalir seperti sampanye di pesta Gatsby, kami bercanda bahwa ada lebih banyak startup ekonomi kreator daripada pencipta. Tapi itu masalah bagi investor, bukan pencipta, banyak di antaranya beroperasi sama sekali tidak menyadari keinginan a16z. Ini menunjukkan lingkungan yang memberi insentif kepada mogul teknologi tanpa pengalaman langsung untuk mencoba memecahkan masalah industri yang tidak begitu mereka pahami, dan akibatnya, ruang menjadi sangat jenuh. Saya tidak dapat melacak jumlah perusahaan yang saya temui yang berupaya mengotomatiskan proses mengamankan kesepakatan merek atau membantu pembuat konten membuat produk label putih.
Saya akan mengatakan lebih jauh bahwa itu buruk bagi pembuat ketika ada terlalu banyak startup yang memancing untuk kemitraan mereka. Kami tahu bahwa sebagian besar startup pasti akan gagal — apa yang terjadi jika Anda mengandalkan perusahaan untuk menawarkan semacam layanan kepada bisnis Anda, dan kemudian mereka gagal dalam beberapa tahun? Inilah sebabnya saya membuat kebijakan pribadi saya untuk selalu bertanya kepada pendiri startup yang berfokus pada pencipta bagaimana mereka berencana untuk melindungi pencipta mereka dari bahaya jika perusahaan mereka gagal.
Di mana pun dana VC jatuh pada tahun 2023, panduan untuk kesuksesan pembuat konten tetap sama. Diversifikasi aliran pendapatan Anda, bangun kepercayaan dengan audiens Anda, dan pastikan Anda tidak kehabisan tenaga.
Modal ventura akan terus bersinggungan dengan pencipta, tetapi tidak seperti yang Anda pikirkan
Investasi ke perusahaan ekonomi kreator mungkin menurun, tetapi kreator terus berinteraksi dengan uang VC dengan cara yang tidak sering dilihat audiens mereka. Charli D’Amelio dan keluarganya telah menjadi investor sendiri. MrBeast sedang mencari pendanaan dengan penilaian seukuran unicorn, yang tidak mengherankan mengingat bahwa pencipta lain yang sangat sukses telah mencapai hal yang sama.
Dalam kasus yang tidak terlalu ekstrem, banyak pembuat konten mengembangkan bisnisnya melalui perusahaan rintisan seperti Creative Juice, Spotter, dan Jellysmack, yang menawarkan uang muka sebagai imbalan kepemilikan sementara atas katalog belakang YouTube milik pembuat konten, yang berarti perusahaan mendapatkan semua pendapatan iklan dari video-video itu. Perusahaan-perusahaan ini beroperasi mirip dengan perusahaan modal ventura. Mereka berinvestasi pada pencipta yang mereka yakini akan mengubah pemasukan uang tunai itu menjadi lebih banyak uang, memberikan keuntungan bagi kedua belah pihak.
Meskipun mengamankan putaran pendanaan besar-besaran dan penilaian yang sangat besar, model yang dioperasikan oleh perusahaan-perusahaan ini masih relatif baru, dan pencipta harus berhati-hati, sebagaimana seharusnya dengan kesepakatan bisnis apa pun.