Anak-anak dan remaja sekarang menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton video di TikTok daripada di YouTube.
Faktanya, itulah yang terjadi sejak Juni 2020 — bulan ketika TikTok mulai mengungguli YouTube dalam hal rata-rata menit per hari yang dihabiskan orang berusia 4 hingga 18 tahun untuk mengakses dua platform video kompetitif ini. Bulan itu, TikTok menyalip YouTube untuk pertama kalinya, karena demografi yang lebih muda ini mulai rata-rata 82 menit per hari di TikTok versus rata-rata 75 menit per hari di YouTube.
Pada tahun-tahun sejak itu, TikTok terus mendominasi dengan pengguna yang lebih muda. Pada akhir tahun 2021, anak-anak dan remaja menonton rata-rata 91 menit TikTok per hari dibandingkan dengan hanya 56 menit per hari yang dihabiskan untuk menonton YouTube, secara global.
Data baru ini didasarkan pada penggunaan TikTok dan YouTube oleh anak-anak dan remaja di seluruh platform yang dikompilasi untuk gerakanpintar.com oleh pembuat perangkat lunak kontrol orang tua Qustodio menggunakan analisis profil 400.000 keluarga yang memiliki akun dengan layanannya untuk pemantauan orang tua. Data mewakili penggunaan aplikasi dan situs web mereka di dunia nyata, bukan perkiraan.
Dan untuk lebih jelasnya, angka-angka ini adalah rata-rata. Itu berarti anak-anak tidak perlu duduk untuk menonton satu setengah jam TikTok dan satu jam YouTube setiap hari. Sebaliknya, data menunjukkan bagaimana tren menonton telah berubah dari waktu ke waktu, di mana beberapa hari anak-anak akan menonton lebih banyak video online daripada yang lain, dan akan beralih di antara aplikasi favorit mereka.
Namun, gambaran yang lebih luas dari data ini adalah di mana platform video terbesar di dunia mungkin kehilangan cengkeramannya pada generasi pengguna web berikutnya — khususnya, Gen Z dan Gen Alpha. Gen Z biasanya dianggap mencakup orang yang lahir antara pertengahan hingga akhir 1990-an dan 2010-an. Sementara itu, Gen Alpha — generasi yang masa kecilnya dijeda oleh Covid, lalu didorong secara online — termasuk mereka yang lahir setelah awal hingga pertengahan 2010-an.
Dalam laporan tahunan sebelumnya, Qustodio telah menganalisis penggunaan aplikasi anak-anak dan menemukan bahwa TikTok mendekati YouTube dalam hal rata-rata waktu yang dihabiskan. Namun, laporan itu memeriksa data dengan cara yang agak kikuk. Itu telah memasukkan penggunaan aplikasi awal 2020 dalam laporan yang sebagian besar berfokus pada tren 2019 — keputusan yang dibuat perusahaan pada saat itu untuk menyoroti peningkatan konektivitas yang terjadi pada awal pandemi. Laporan tersebut juga berfokus pada beberapa pasar teratas, bukan tren global.
Data baru, yang dikompilasi atas permintaan gerakanpintar.com, telah dibersihkan untuk memberikan gambaran yang lebih jelas tentang pergeseran tren menonton video dari tahun ke tahun di antara pengguna termuda di web.
Menurut temuan perusahaan, YouTube masih unggul pada tahun 2019 karena anak-anak dan remaja menghabiskan rata-rata 48 menit di platform secara global, dibandingkan dengan 38 menit di TikTok. Namun dengan pergeseran penggunaan yang terjadi pada Juni 2020, TikTok menjadi yang teratas untuk tahun 2020 secara keseluruhan, dengan rata-rata 75 menit per hari, dibandingkan dengan 64 menit untuk YouTube.
Tahun terakhir ini, rata-rata tumbuh lebih jauh. Pada tahun 2021, demografi yang lebih muda ini menghabiskan rata-rata 91 menit per hari di TikTok dibandingkan hanya 56 menit di YouTube.
Kredit Gambar: Data kustodio
Kredit Gambar: Data kustodio
Perusahaan juga membuat metrik untuk negara-negara terkemuka seperti AS, Inggris, dan Spanyol, yang menunjukkan perubahan yang lebih luar biasa secara regional, dibandingkan dengan tren global. Misalnya, anak-anak dan remaja AS tahun lalu menghabiskan rata-rata 99 menit per hari di TikTok dibandingkan 61 menit di YouTube. Di Inggris, penggunaan TikTok mencapai 102 menit per hari, dibandingkan hanya 53 menit di YouTube. Angka-angka ini mencakup penggunaan situs web dan aplikasi, yang harus kami perhatikan.
YouTube, tidak diragukan lagi, sangat menyadari perubahan perilaku konsumen ini seperti halnya semua pembuat aplikasi sosial lainnya, termasuk Meta dan Snap. Itu sebabnya YouTube, Instagram, Facebook, dan Snapchat sekarang semuanya menyalin umpan video vertikal bentuk pendek TikTok dengan produk mereka sendiri.
Dalam kasus YouTube, itu adalah YouTube Shorts, platform video pendek yang diyakini perusahaan akan terbukti menjadi mesin penemuan yang akan mengarahkan pengguna ke produk jangka panjangnya. Perusahaan baru-baru ini memuji YouTube Shorts telah mencapai 1,5 miliar pengguna bulanan yang masuk, dan menyarankan bahwa saluran yang memproduksi video dengan panjang yang berbeda melihat keuntungan dalam waktu tonton. Namun, itu tidak membagikan angka spesifik apa pun di bagian depan itu.
Data pihak pertama YouTube, tentu saja, memperhitungkan pemirsa global yang lebih luas — bukan hanya anak-anak dan remaja. Dan itu mencakup penggunaan lintas platform di ponsel, tablet, web, TV pintar, konsol game, perangkat yang terhubung, dan banyak lagi.
Tetapi terlepas dari adopsi Shorts yang meningkat per data YouTube, penelitian Qustodio tampaknya menunjukkan bahwa orang yang lebih muda hanya memilih konten bentuk pendek yang disediakan oleh TikTok. Pada saat yang sama, TikTok perlahan mendorong basis penggunanya untuk mengonsumsi video yang lebih panjang. Tahun ini, misalnya, TikTok memperluas durasi video maksimal menjadi 10 menit, naik dari ekspansi sebelumnya menjadi 3 menit. Dan sementara sebagian besar video TikTok tidak berdurasi beberapa menit, panjang video “optimal” untuk video TikTok telah berkembang.
Pada tahun 2020, TikTok memberi tahu pembuat konten bahwa 11-17 detik adalah titik yang tepat untuk menemukan daya tarik. Pada November 2021, itu diubah menjadi 21-34 detik.
Seiring waktu, ini juga dapat membantu meningkatkan waktu tonton rata-rata di TikTok.
Laporan tahunan Qustodio yang lebih besar tentang tren digital menunjukkan bahwa YouTube bukan satu-satunya aplikasi yang merasakan dampak kebangkitan TikTok dan minat unik Gens Z dan Alpha. Kaum muda menggunakan campuran aplikasi yang berbeda dari generasi sebelumnya — seperti Roblox, misalnya, yang telah digunakan oleh 56% anak-anak, atau Snapchat, yang digunakan oleh 82%. Rata-rata, mereka menghabiskan waktu layar 4 jam per hari, yang mencakup aplikasi pendidikan.
Kabar baiknya untuk YouTube, bagaimanapun, adalah bahwa itu masih di depan layanan streaming video lainnya dalam hal waktu yang dihabiskan.
Secara global, anak-anak menghabiskan 56 menit per hari di YouTube tahun lalu, mengungguli Disney+ (47 menit), Netflix (45 menit), Amazon Prime (40 menit), Hulu (38 menit), dan Twitch (20 menit)