Amazon menggandakan konten gratis yang didukung iklan dengan pengenalan Saluran TV Api hari ini, pengalaman video baru, gratis, dan didukung iklan (CEPAT) yang hadir di perangkat Fire TV minggu ini. Meskipun Fire TV sebelumnya menawarkan konten CEPAT, Saluran Fire TV sekarang akan terus diperbarui sepanjang hari dan diintegrasikan ke dalam beberapa area di seluruh antarmuka Fire TV, termasuk di baris Layar Beranda, di dalam tab “Gratis” Fire TV, dan dalam kategori khusus halaman yang dikhususkan untuk genre tertentu.
Selain itu, Fire TV mendapatkan satu set saluran FAST baru dari NHL, Xbox, dan TMZ, serta kategori Travel baru yang menampilkan konten dari Tastemade Travel, “Rick Steves’ Europe”, “Travel Hacks”, dan segera, Condé Pelancong Nast. Nantinya, Fire TV Channels juga akan menyertakan konten dari PGA.
Perusahaan menjelaskan pembaruan Fire TV ini diinformasikan oleh perilaku pelanggan dan meningkatnya permintaan konten streaming gratis.
“Kami telah menawarkan beberapa dari ini [FAST] konten untuk sementara waktu untuk pelanggan — kami telah membantu mereka menemukannya selama ini [user interface] dengan memiliki deretan konten misalnya di seluruh ‘Beranda’ atau halaman lain,” jelas Charlotte Maines, direktur Periklanan, Monetisasi, Pemasaran, dan Keterlibatan untuk Fire TV. “Kami telah melihat bahwa mereka telah terlibat dengannya saat kami menampilkannya dengan cara topikal…Dan yang telah kami lihat dalam enam bulan terakhir saja adalah bahwa jam streaming bulanan dari konten ini telah meningkat sebesar 300%. Jadi kami tahu ini bekerja untuk pelanggan kami, ”tambahnya.
Pertumbuhan dapat dikaitkan dengan beberapa faktor, kata eksekutif itu. Pertama, pelanggan telah mencapai titik jenuh dengan penawaran streaming video-on-demand dan tidak tertarik untuk menambahkan lebih banyak langganan ke tagihan bulanan mereka, juga tidak ingin mencoba mengikuti layanan lainnya. Sebagai perbandingan, saluran FAST mudah digunakan karena pengguna tidak perlu membuat akun, masuk, atau melewati rintangan lain untuk mulai menonton.
Dengan pembaruan, antarmuka Fire TV sekarang akan menyatukan semua konten FAST baru dan yang sudah ada dalam pengalaman yang diperbarui yang menyediakan akses ke berbagai kategori seperti berita, olahraga, makanan dan memasak, video musik, trailer, video game, komedi, dan banyak lagi, catat Maines.
Kategori berita mencakup akses ke liputan berita nasional serta lebih dari 330 saluran berita lokal, termasuk pada akhir pekan ini, saluran FAST baru dari NBC dan Telemundo.
Halaman kategori ini dapat diakses hanya dengan satu klik dari tab “Gratis” Fire TV, dan Amazon mengatakan lebih banyak kategori “segera hadir”.
Pembaruan diumumkan sebagai bagian dari presentasi NewFronts Amazon yang lebih luas, yang juga mencakup pembaruan untuk layanan streaming gratis Freevee – yang menawarkan saluran FAST-nya sendiri. Tetapi Freevee dapat diakses di seluruh platform, termasuk di perangkat seluler dan pemutar media serta TV non-Amazon lainnya, sementara Saluran Fire TV eksklusif untuk Fire TV.
Pitch perusahaan kepada pengiklan adalah bahwa mereka sekarang dapat langsung menargetkan basis pelanggan Fire TV, yang cenderung mencakup pelanggan Prime dan keluarga muda, melalui DSP Amazon. Hal ini memungkinkan Amazon memanfaatkan tim periklanan dan kemampuan perusahaan yang lebih luas untuk menjual ruang iklan saluran FAST Fire TV.
Amazon mencatat telah menjual lebih dari 200 juta perangkat Fire TV secara global dan solusi streaming yang didukung iklan Amazon sekarang mencapai rata-rata 155 juta pemirsa bulanan tanpa duplikat, atau 6 dari 10 orang dewasa di AS
Perusahaan juga mengutip kisah sukses pelanggan di mana klien otomotif menjalankan iklan asli di Fire TV dan tablet Fire yang menghasilkan peningkatan kesadaran merek sebesar 11% dan peningkatan niat membeli sebesar 14%. Plus, mengutip data Nielsen, Amazon mengatakan 72% pemirsa TV streamingnya tidak menonton TV linier.
Namun, Amazon bukan satu-satunya streamer yang menawarkan saluran CEPAT akhir-akhir ini. Roku Pesaing memiliki lebih dari 350 saluran CEPAT di platformnya per Maret. Google TV baru saja mengumumkan lebih dari 800 saluran CEPAT, dan YouTube juga telah bereksperimen dengannya. Plex, Warner Bros. Discovery, Tubi, dan Sling TV, antara lain, juga mengarungi pasar ini, yang secara historis dipimpin oleh layanan seperti Pluto TV.
Pengalaman Fire TV baru akan diluncurkan ke pelanggan minggu ini, kata Amazon. Pelanggan akan dapat menemukan ubin konten baru melalui Layar Beranda Fire TV, serta di dalam tab “Gratis” Fire TV. Akhir musim panas ini, Fire TV akan menyatukan semua kategori CEPAT dengan peluncuran tujuan Saluran TV Api yang selalu aktif.