Spotify hari ini memperluas kemampuan podcasting videonya ke pembuat konten di lebih dari 180 pasar di seluruh dunia, yang berarti fungsionalitas tersebut sekarang tersedia di hampir semua pasar tempat perangkat lunak pembuatan podcast Spotify, Anchor, saat ini tersedia. Fitur tersebut pertama kali memasuki pengujian yang lebih luas tahun lalu, kemudian secara resmi diluncurkan pada bulan April ke beberapa pasar utama, termasuk AS, sebelum diluncurkan ke setengah lusin negara lagi musim panas ini, termasuk sebagian Eropa.
Langkah tersebut menempatkan Spotify dalam persaingan yang lebih ketat dengan YouTube, tempat podcast video semakin populer.
Tahun lalu, YouTube menyewa seorang eksekutif podcast, Kai Chuk, untuk memimpin upayanya di luar angkasa dan dikatakan menawarkan uang tunai kepada podcaster populer untuk memfilmkan acara mereka, Bloomberg melaporkan. Agustus ini, YouTube mengambil langkah besar lainnya ke ruang ini dengan meluncurkan beranda podcast khusus di AS
Sementara itu, meskipun Spotify dengan senang hati berbicara tentang perluasan fungsi perekaman videonya, perusahaan tidak akan membagikan metrik apa pun tentang daya tarik yang dilihat podcast videonya – baik dalam hal pembuatan atau penayangan. Sebaliknya, perusahaan hanya menanggapi pertanyaan kami dengan mengatakan “bersemangat dengan pertumbuhan” karena formatnya diadopsi.
Sejauh ini, adopsi podcast video di Spotify telah menyertakan Spotify Originals dan acara independen lainnya, seperti “Call Her Daddy”, yang menjadi eksklusif Spotify pada Juli 2021, plus “Diary of a CEO” dan “Always Sunny Podcast ,” diantara yang lain.
Spotify juga tidak dapat mengonfirmasi apakah podcast videonya berhasil meningkatkan waktu yang dihabiskan pengguna untuk menonton langsung acara di ponsel atau laptop mereka, misalnya. Namun, perusahaan mencatat bahwa pembuat tidak harus sepenuhnya beralih ke video untuk memanfaatkan format baru. Sebaliknya, mereka dapat memilih untuk mendiversifikasi jenis konten mereka dengan menerbitkan beberapa episode visual bersama podcast audio tradisional mereka. Misalnya, episode “Kisah Aborsi” dari “Call Her Daddy” mendorong pendengar untuk mengeluarkan perangkat mereka di berbagai bagian untuk menonton video.
Dengan perluasan hari ini, Spotify mengatakan podcaster video sekarang dapat menggunakan alat Anchor untuk menjangkau 456 juta pendengar bulanan Spotify, sementara pendengar dapat memanfaatkan fitur seperti kemampuan untuk beralih antara menonton video dan memutar video di latar belakang. Khususnya, pemutaran di latar belakang adalah fitur yang dikenakan biaya oleh YouTube melalui langganan YouTube Premium. Tapi di Spotify, ini tersedia untuk semua pengguna — termasuk non-pelanggan — gratis. Jika pangsa pasar podcast video Spotify tumbuh, ini bisa menjadi keunggulan kompetitif.
Spotify sangat berfokus pada podcasting, video dan non-video, setelah menghabiskan lebih dari $1 miliar untuk akuisisi terkait podcast. Selama acara hari investor 2022 perusahaan, CEO Daniel Ek mengatakan bahwa sementara perusahaan masih dalam mode investasi untuk podcast, diyakini vertikal memiliki potensi margin kotor 40-50%.
Namun, fitur video bukannya tanpa tantangan. Laporan musim gugur ini menunjukkan pembuat Spotify menggunakan alat podcast untuk membajak film secara ilegal. Beberapa video TikTok saat itu menunjukkan masalah sedang beraksi. Spotify mengatakan menggunakan teknologi untuk menemukan dan menghapus konten yang melanggar semacam ini. Pembajakan bukanlah masalah yang terbatas pada Spotify, tentu saja. Faktanya, fitur LANGSUNG milik TikTok sering digunakan untuk menemukan film yang akan ditonton, karena pengguna melakukan streaming langsung dari TV mereka.
Sebelumnya, Spotify telah meluncurkan penerbitan podcast video ke Jerman, Prancis, Italia, Spanyol, Brasil, Meksiko, AS, Inggris, Irlandia, Kanada, Australia, dan Selandia Baru. Sekarang tersedia untuk sebagian besar pasar Anchor, termasuk Swedia, Belanda, dan wilayah seperti SEA (Indonesia), MENA (UEA, Saudi), LATAM (Chili, Argentina, Kolombia) dan lainnya.