YouTube ingin dengan cepat meningkatkan jumlah video “Celana Pendek” yang tersedia di platformnya agar dapat bersaing dengan TikTok dengan lebih baik. Untuk membantu upaya ini, perusahaan hari ini meluncurkan alat pembuat baru yang mengubah video YouTube yang ada menjadi Video Pendek dalam beberapa saat. Pembaruan, sekarang tersedia di aplikasi seluler YouTube, memungkinkan pembuat video untuk dengan mudah memilih segmen dari video apa pun yang telah mereka unggah sebelumnya, lalu mempublikasikan klip itu sebagai konten YouTube Shorts.
Perusahaan telah mengonversi video vertikal yang diunggah pengguna di bawah 60 detik sebagai video Pendek, meskipun konten awalnya diunggah sebagai video YouTube standar. (Tidak semua pembuat konten adalah penggemar ide ini, perlu diperhatikan.) Sekarang YouTube berharap pembuat konten akan lebih aktif membantu membangun perpustakaan Shorts lebih jauh lagi dengan peluncuran alat baru ini yang memungkinkan mereka untuk memotong bagian-bagian menarik dari video mereka yang lebih panjang.
Langkah ini mungkin menandakan seberapa besar kekhawatiran induk YouTube Google tentang dominasi TikTok dalam bentuk pendek. Jelas, tidak berpikir bahwa membiarkan perpustakaan Shorts YouTube tumbuh secara organik melalui unggahan konten asli yang baru tidak akan cukup untuk bersaing. Sebagai gantinya, YouTube mengandalkan pemanfaatan konten berdurasi panjang yang ada untuk membuat lebih banyak Shorts. April ini, misalnya, YouTube mengumumkan bahwa setiap video YouTube publik dapat “di-remix” menjadi YouTube Shorts kecuali pembuatnya memilih untuk tidak ikut.
Alat baru, sementara itu, setidaknya mengembalikan sebagian kekuatan ke tangan pencipta sendiri.
Aplikasi seluler yang diperbarui memungkinkan pembuat konten untuk memilih bagian dari video mereka hingga 60 detik dan mengubahnya menjadi konten Shorts menggunakan alat pengeditan yang sama yang mereka kenal di dalam aplikasi, jelas perusahaan. Jika pilihan mereka kurang dari 60 detik, mereka kemudian dapat merekam video tambahan menggunakan kamera Shorts atau mereka dapat menambahkan video galeri untuk menyelesaikan konten Shorts 60 detik mereka.
Kreator mungkin termotivasi untuk menggunakan alat ini sebagai sarana untuk membangkitkan minat pada konten berdurasi panjang mereka, karena YouTube mencatat bahwa Shorts yang dibuat menggunakan konten VOD (video on demand) akan otomatis menautkan kembali ke aslinya.
YouTube telah menggembar-gemborkan kemampuan Shorts untuk mendorong penayangan ke konten berdurasi panjang pembuat konten sebagai bagian dari tren yang disebut sebagai “bangkitnya pembuat konten multiformat.” Pada bulan Juni, perusahaan mengatakan Shorts telah melampaui 1,5 miliar pengguna bulanan yang masuk tetapi hanya memiliki data anekdotal yang menunjukkan bahwa Shorts membantu menumbuhkan metrik penting seperti waktu tonton atau pelanggan.
Sementara itu, fakta bahwa YouTube sangat bergantung pada konten berdurasi panjang yang ada untuk membuat Shorts menunjukkan kemungkinan kurangnya minat pembuat konten untuk membuat film Shorts asli; atau bisa juga berarti bahwa YouTube pada akhirnya masih melihat lebih banyak potensi sebagai platform jangka panjang — tetapi ia membayangkan Shorts sebagai mekanisme pemasaran untuk meningkatkan penayangan untuk konten yang dimonetisasi dengan lebih baik.
Fitur pembuatan Shorts baru diluncurkan mulai hari ini di aplikasi seluler YouTube untuk perangkat iOS dan Android, kata perusahaan itu.