Mengapa bekerja dengan merek seperti Hollister dan Dunkin’ Donuts jika Anda bisa menjual pakaian dan kopi Anda sendiri?
Bagi sebagian besar influencer, itu bukan pertimbangan serius — Anda memerlukan sedikit modal dan audiens yang berdedikasi untuk menghasilkan produk berkualitas tinggi yang laris manis. Tapi keluarga D’Amelio bukan sembarang tokoh media sosial. Didukung oleh TikTokers Charli dan Dixie D’Amelio yang berpenghasilan tinggi — yang menghasilkan hampir $30 juta gabungan tahun lalu — keluarga D’Amelio meluncurkan Merek D’Amelio.
D’Amelio Brands akan membawa keluarga terkenal, termasuk orang tua Marc dan Heidi, ke dalam pengembangan produk. Alih-alih mensponsori produk perusahaan lain, mereka berencana membuat fashion, kecantikan, dan gaya hidup mereka sendiri. Perusahaan ini meluncurkan dengan $6 juta dalam bentuk uang awal dan menunjuk Richard Rosenblatt – juga seorang investor – sebagai salah satu pendiri. Menurut LinkedIn, Rosenblatt adalah anggota dewan di Cameo dan co-chairman Tom Brady’s Autograph, platform NFT selebriti. Dia juga rupanya ketua Myspace pada tahun 2004, waktu sebelum Charli dan Dixie bahkan dapat menggunakan internet sosial.
Seperti kebanyakan tokoh media sosial, D’Amelio tahu bahwa siklus hidup seorang influencer tidak berlangsung selamanya, bahkan jika Anda adalah salah satu bintang terbesar di antara mereka semua.
“Kami tahu tidak ada yang bertahan selamanya – akan ada pasang surut,” kata Charli D’Amelio kepada Forbes. Tetapi tampaknya keluarga itu berusaha untuk meregangkan ketenaran dan uang mereka sejauh mungkin dengan memanfaatkan popularitas mereka saat ini.
Keluarga D’Amelio telah mempelajari kewirausahaan untuk mengubah ketenaran mereka menjadi apa yang mereka harapkan akan menjadi sumber kekayaan jangka panjang. Keluarga telah mendukung suite aplikasi sosial Lightricks, di mana mereka memegang ekuitas, serta Step, layanan perbankan yang berfokus pada remaja. Mereka bahkan meluncurkan dana modal ventura yang disebut 444 Capital dengan dana $25 juta yang menargetkan startup dengan pertumbuhan tinggi.
Investor lain di D’Amelio Brands termasuk Apple SVP Eddy Cue, CEO Lions Gate Jon Feltheimer, CEO Fanatics Michael Rubin, CEO Clothia Elena Silenok dan lainnya.