Meskipun Netflix mengumumkan kepada dunia pada bulan Juli bahwa mereka meluncurkan versi yang didukung iklan pada awal 2023, streamer dapat mengubah rencananya. Seperti dilansir The Wall Street Journal pada hari Rabu, eksekutif Netflix memberi tahu pembeli iklan bahwa tanggal peluncuran sekarang adalah 1 November 2022. Jika ini akhirnya terjadi, Netflix dapat meluncurkan tingkat iklan dengan harga lebih rendah sebulan lebih cepat dari pesaingnya. Disney+.
Netflix dan Disney+ telah berlomba untuk meluncurkan rencana yang didukung iklan yang lebih murah karena kedua raksasa streaming tersebut mencari cara untuk menghasilkan keuntungan dan menarik lebih banyak pelanggan yang sadar akan uang. Sumber mengatakan kepada Variety bahwa Netflix berencana untuk meluncurkan di beberapa negara, termasuk Amerika Serikat, Inggris, Kanada, Prancis, dan Jerman. Disney+ awalnya akan diluncurkan di AS pada 2022 sebelum berekspansi ke pasar internasional pada tahun berikutnya.
“Kami masih dalam tahap awal memutuskan bagaimana meluncurkan harga yang lebih rendah, tingkat yang didukung iklan, dan belum ada keputusan yang dibuat. Jadi ini semua hanya spekulasi saat ini,” kata juru bicara Netflix kepada kami.
Sumber mengungkapkan kepada The WSJ bahwa layanan streaming berencana untuk menagih pengiklan sekitar $65 untuk setiap 1.000 tampilan. Netflix hanya mengizinkan merek menghabiskan $ 20 juta per tahun untuk menjamin pelanggan tidak terlalu sering melihat iklan yang sama, sumber menambahkan.
Harga CPM (biaya per seribu) yang besar menunjukkan ekspektasi tinggi perusahaan untuk platform yang didukung iklan yang masuk dan bahwa pembeli yakin akan memiliki minat yang cukup kuat untuk mengeluarkan uang tunai. Pembeli iklan menyebutkan bahwa biasanya pendatang baru di ruang iklan mengejar harga tinggi dan kemudian puas dengan harga yang lebih rendah di kemudian hari.
Sebagai perbandingan, Disney+ menuntut sekitar $50 hingga $60 CPM, Journal sebelumnya melaporkan.
Saat melihat pemuatan iklan, pembeli menduga bahwa tingkat yang didukung iklan Netflix akan memuat iklan sekitar empat menit per jam untuk acara TV. Untuk film, raksasa streaming itu akan menjalankan iklan pra-putar, tulis Variety.
Bloomberg melaporkan awal bulan ini bahwa program anak-anak di Netflix akan tetap bebas komersial. Ada spekulasi bahwa film asli pada awalnya akan tetap bebas iklan juga.
Ini mirip dengan rencana Disney +, yang dikonfirmasi ke gerakanpintar.com pada bulan Mei bahwa itu akan memiliki beban iklan yang ringan hingga rata-rata empat menit iklan per jam. Pemrograman prasekolah tidak akan memiliki iklan di streamer yang cocok untuk keluarga.
Meskipun kami tidak tahu berapa tingkat iklan Netflix, biaya yang dikabarkan berkisar antara $7 hingga $9 per bulan. Saingan Disney mengkonfirmasi dalam panggilan pendapatannya baru-baru ini bahwa layanan streaming andalannya Disney+ akan membebankan pelanggan $7,99 per bulan.
Laporan terbaru juga menyatakan bahwa Netflix tidak akan mengizinkan penayangan offline dalam rencana iklannya. Banyak paket Netflix tidak dikonfirmasi, jadi apa pun bisa berubah saat perusahaan membuat paket yang didukung iklan.
Layanan streaming berusia 25 tahun itu telah membuat beberapa langkah yang dikonfirmasi, termasuk bermitra dengan Microsoft untuk membantu meluncurkan tingkat iklan. Netflix juga mengkonfirmasi selama panggilan pendapatan Juli bahwa paket yang didukung iklan tidak akan memiliki seluruh katalog kontennya saat pertama kali diluncurkan karena kesepakatan lisensi, sehingga pengiklan tidak akan bisa membeli iklan untuk judul tertentu — setidaknya pada awalnya.
Perusahaan juga baru-baru ini mempekerjakan dua eksekutif Snap Inc., Jeremi Gorman dan Peter Naylor, untuk memimpin bisnis periklanannya.