Angka-angka baru dari Counterpoint Research melukiskan gambaran kasar untuk pasar smartphone China. Hal-hal menunjukkan kenaikan yang stabil, sejak peluncuran iPhone 5 2012, sebelum mencapai puncaknya pada Desember 2016 dan mulai turun kembali ke Bumi.
Penjualan di China turun tajam di Q2 di 14,2%, dari tahun ke tahun. Jumlahnya sekarang berada di level terendah sejak iPhone 5 tiba, kurang dari setengah sejak puncaknya dan hampir 13% di bawah Q1 2020, ketika pandemi mempercepat pasar yang sudah melambat.
Penyebabnya sangat banyak, seperti yang umumnya terjadi pada hal-hal ini, termasuk penguncian COVID-19 yang berlanjut di negara ini, kekuatan ekonomi yang lebih luas, dan penurunan kepercayaan konsumen yang diakibatkannya.
“Selama periode ini, kota-kota besar di seluruh China, termasuk pusat keuangan dan manufaktur Pan-Shanghai, mengalami penguncian penuh atau sebagian,” kata analis Counterpoint, Ivan Lam, dalam sebuah rilis. “Yang paling terpukul adalah sektor jasa, yang jatuh ke wilayah kontraksi, dari pertumbuhan 4% YoY pada kuartal pertama menjadi 0,4% pada kuartal kedua. Penurunan terdalam terjadi pada data konsumsi April, dengan total penjualan ritel barang konsumsi turun 11,1% YoY. Sentimen konsumen yang lemah dikombinasikan dengan tingkat penetrasi smartphone yang tinggi di China mengakibatkan kinerja penjualan smartphone Q2 yang buruk.”
Kredit Gambar: Riset Counterpoint
Hampir semua pemain utama mendapat pukulan besar dari waktu ini tahun lalu. Vivo, Oppo, Xiaomi dan Huawei semuanya mengalami penurunan dua digit dari Q2 2021. Apple turun relatif tanpa cedera berkat iPhone, dengan hanya penurunan 5,8%, tetapi Honor memiliki tahun spanduk. Spin-off Huawei yang berbasis di Shenzhen secara efektif menggandakan angka penjualannya dan bergerak dari pangsa pasar 7,7% menjadi 18,3%, sekaligus mengamankan posisi nomor dua antara Vivo dan Oppo.
“Honor melanjutkan kebangkitannya yang luar biasa dengan memperluas kehadiran offline-nya,” kata analis Mengmeng Zhang. “Dengan penguncian yang melanda kota-kota besar, cakupan Honor di kota-kota yang lebih rendah, yang melihat lebih sedikit penguncian, membantu merek mengatasi turbulensi pada Q2 2022. Dapat dicatat bahwa Honor berhasil mengambil bagian dari semua merek Cina terkemuka, termasuk Huawei, selama kuartal tersebut. Sudah saatnya Oppo dan Vivo, yang dikenal sebagai ‘raja saluran offline’, menganggap serius Honor.”