Perpindahan Snapchat baru-baru ini ke dalam langganan premium telah mendapatkan sedikit daya tarik dalam minggu-minggu pertama di pasar. Meskipun pembuat aplikasi sosial baru minggu lalu melaporkan kuartal kedua yang mengecewakan dengan kehilangan pendapatan di tengah lanskap periklanan yang lemah, langganan baru Snapchat+ telah membantu aplikasi tersebut meraup lebih dari $5 juta pendapatan di bulan pertama, menurut perkiraan baru. .
Angka tersebut merupakan lompatan besar di atas lima angka pendapatan pembelian dalam aplikasi yang telah dilihat Snapchat sebelum kedatangan langganan. Selain itu, jumlahnya sudah lebih besar dari pendapatan dalam aplikasi Twitter, yang totalnya hampir $4 juta sejak peluncuran Twitter Blue Juni 2021, per data dari perusahaan intelijen pasar aplikasi Sensor Tower.
Langganan konsumen berbayar Snapchat+ yang diluncurkan pada 29 Juni 2022 menawarkan akses kepada pengguna ke berbagai fitur premium, sekaligus yang penting memberi perusahaan sarana untuk mendiversifikasi aliran pendapatannya di luar iklan. Ini penting untuk aplikasi sosial mengingat pasar iklan saat ini dipengaruhi oleh kekuatan makroekonomi yang lebih luas, yang telah memperlambat permintaan. Selain itu, Snapchat terus merasakan efek dari perubahan privasi Apple pada tahun 2021 yang memungkinkan pengguna untuk memilih keluar dari pelacakan dan menghadapi persaingan yang meningkat dari saingannya TikTok.
Dengan $3,99 per bulan, langganan Snapchat+ memungkinkan pengguna aplikasi setia untuk melihat siapa yang telah menonton ulang Stories mereka, mengubah ikon aplikasi mereka, menyematkan pengguna lain sebagai “Teman Terbaik #1”, mencoba fitur pra-rilis, dan banyak lagi. Awal bulan ini, perusahaan juga menjadikan akses web sebagai bagian dari langganan Snapchat+.
Sejak kedatangan langganan, aplikasi seluler Snapchat telah menghasilkan sekitar $7,3 juta pengeluaran konsumen di seluruh dunia di iOS dan Android menurut Sensor Tower, yang disediakan untuk gerakanpintar.com. Ini mewakili 30 hari pertama ketersediaan Snapchat+, 29 Juni 2022–26 Juli 2022, catat perusahaan itu. Angka tersebut juga sekitar 116 kali lebih tinggi dari $63.000 yang ditarik aplikasi melalui pembelian dalam aplikasi dalam 30 hari sebelum 30 Mei 2022–28 Juni 2022, menunjukkan sebagian besar pendapatan baru didorong oleh Snapchat+.
Saat ini, Snapchat menawarkan beberapa pembelian dalam aplikasi lainnya untuk hal-hal seperti geofilter dan token, sesuai dengan daftar App Store-nya. Tetapi pada saat penulisan, tiga pembelian dalam aplikasi teratas aplikasi adalah semua tingkatan Snapchat +, kata Sensor Tower. Paket bulanan $ 3,99 berada di posisi teratas, diikuti oleh langganan 12 bulan dan enam bulan masing-masing seharga $ 39,99 dan $ 21,99.
Untuk sepanjang waktu, Sensor Tower memperkirakan aplikasi Snapchat telah menghasilkan sekitar $27,7 juta dalam pengeluaran konsumen di seluruh dunia.
Tentu saja, pengeluaran seluler dalam aplikasi hanya mewakili sebagian kecil dari cara perusahaan seperti Snap menghasilkan uang. Perusahaan menarik pendapatan $ 1,11 miliar pada Q2 2022, hampir semuanya berasal dari produk iklannya termasuk Iklan Snap dan Iklan AR (seperti Filter Sponsor dan Lensa Sponsor). Perusahaan juga menjual produk perangkat keras, seperti kacamata Spectacles dan drone Pixy baru, tetapi ini tidak berdampak besar pada pendapatannya saat ini.
Tanpa data pihak pertama, tidak mungkin untuk secara tepat membandingkan bagaimana Snapchat+ dibandingkan dengan langganan aplikasi sosial lainnya yang ditujukan untuk pengguna yang kuat, seperti Twitter Blue. Demografi audiens berbeda dan Twitter menawarkan berbagai pembelian dalam aplikasi lainnya — seperti yang terkait dengan Super Follows (langganan kreator) dan Space audio langsung, misalnya. Snapchat juga menawarkan pembelian dalam aplikasi lainnya. Namun, Sensor Tower melaporkan bahwa selama 30 hari pertama Twitter Blue, aplikasi hanya melihat sekitar $9.000 dalam pengeluaran dalam aplikasi. Perbandingan ini agak tidak adil, karena langganan terbatas pada pasar tertentu saat peluncuran.
Namun, tampaknya Twitter Blue belum terbukti menjadi pemenang besar. Aplikasi Twitter telah menghabiskan hampir $4 juta di seluruh dunia di App Store dan Google Play sejak peluncuran Twitter Blue pada 3 Juni 2021, menurut perkiraan Sensor Tower. Sebagian besar pengeluaran itu ($ 3,4 juta) telah di iOS. Ini menunjukkan bulan pertama Snapchat+ bisa saja melampaui pendapatan seumur hidup Twitter Blue. (Snap menolak mengomentari perkiraan Sensor Tower.)
Analis Sensor Tower menyarankan Snapchat+ bisa bernasib lebih baik karena pengguna kuat Snapchat.
Aplikasi ini terkait dengan Instagram yang memiliki persentase pengguna listrik tertinggi di AS pada Q2 2022. Artinya, Snapchat dan Instagram melihat 34% dari pemasangan aktif mereka membuka aplikasi setiap hari selama kuartal kedua. Ini dibandingkan dengan Facebook (31%), TikTok (23%) dan Twitter (19%).
Kredit Gambar: Menara Sensor