TikTok telah mengubah cara musik ditemukan, digunakan, dan dikonsumsi akhir-akhir ini; sekarang, upaya jangka panjangnya untuk membangun bisnis di sekitarnya semakin meningkat. Aplikasi milik ByteDance hari ini mengumumkan fitur pencarian yang disebut “NewMusic”, yang dapat digunakan pengguna untuk menemukan lagu baru, dan artis dapat menggunakannya untuk mempromosikannya.
Kredit Gambar: TIK tok
Untuk melihat musik baru di bawah “NewMusic”, Anda memasukkan NewMusic di bilah pencarian dan dari sana Anda dapat mengeklik hub dan tagar khusus.
Agar benar-benar jelas, TikTok telah membangun pengalaman pencarian dan penemuan baru untuk mendengarkan musik baru — yang dimulai dengan dukungan dari artis besar dengan basis pengguna intinya, termasuk Jonas Brothers dan Miguel.
Tapi itu tidak membangun ini begitu saja. NewMusic, tagar tersebut sudah ditonton 18 miliar kali sebelum diluncurkan hari ini, kata TikTok. Peluncuran ini pasti memberikan dorongan: Pada tulisan ini, menurut aplikasi TikTok saya, angka penayangan itu sekarang mencapai 19,1 miliar.
Akar musik TikTok mengarah ke DNA aplikasi itu sendiri, yang pertama kali muncul sebagai Musical.ly dan berfokus pada video buatan pengguna dari orang-orang, banyak dari mereka remaja dan pengguna muda lainnya, menyinkronkan berbagai lagu.
Musical.ly akhirnya bergabung dengan TikTok setelah ByteDance mengakuisisinya, dilaporkan seharga $1 miliar, dan kemudian, ditambah dengan algoritme rekomendasi yang sangat sukses, sedikit antarmuka pengguna yang lengket, dan variasi kreatif pada konsep dari pengguna itu sendiri, semuanya benar-benar berangkat untuk menjadi apa yang kita kenal sekarang. Selama itu, musik telah menjadi drum pemukul aplikasi.
Lucunya, mengingat dampak besar TikTok di bidang musik – tidak hanya itu yang harus dilakukan oleh artis yang memasarkan musik mereka, tetapi juga menciptakan hits dan pembuat lagu dari udara tipis ketika lagu digunakan dalam postingan yang menjadi viral; dan itu bahkan mendorong pendukung lain di ruang streaming untuk benar-benar memikirkan kembali antarmuka mereka sendiri, menjadikan mereka lebih seperti TikTok untuk meningkatkan daya tarik dan keterlibatan – sungguh ironis bahwa perusahaan tersebut telah menari-nari di tempatnya sendiri di industri musik.
Dilaporkan oleh Bloomberg pada bulan November bahwa semua label besar sedang mencari untuk menegosiasikan ulang kesepakatan TikTok mereka – tentu saja mereka menginginkan lebih banyak royalti – meskipun belum jelas apakah mereka telah memiliki resolusi.
ByteDance memiliki membangun aplikasi yang berpusat pada musik, Resso, tetapi hingga saat ini baru diluncurkan di tiga pasar (India, Indonesia, dan Brasil) dan baru-baru ini memasang paywall untuk menentukan siapa yang benar-benar menggunakannya.
Sebuah laporan dari WSJ tahun lalu mencatat bahwa ByteDance ingin memperluasnya. Namun, dengan begitu banyak pertanyaan yang menggantung tentang aplikasi dan perusahaan induknya dan bagaimana itu digunakan, atau mungkin ditutup, di pasar seperti AS karena masalah keamanan, itu mungkin berarti bahwa perkembangan di depan itu mungkin tidak begitu cepat.
Dan ada kontroversi lain yang sepertinya tidak akan hilang dalam waktu dekat. Musik berbasis AI, misalnya, adalah sesuatu yang kemungkinan besar akan menjadi duri bagi banyak label dan artis jika mereka merasa IP mereka dicabut.
ByteDance memiliki minat pada AI dan bagaimana hal itu dapat berperan dalam musik untuk sementara waktu. Mengingat bagaimana seluruh area itu berkembang hari ini, beberapa tahun yang lalu ia membuat langkah yang sangat tepat untuk mengakuisisi Jukedeck, pemain awal di ruang musik AI generatif.
Tetapi melihat bagaimana musik ditemukan dan dikonsumsi saat ini, perusahaan — induk dan aplikasi — dengan jelas melihat peluang besar bagi dirinya sendiri sebagai sarana untuk pemasaran dan banyak lagi. Saksikan layanan distribusi SoundOn mandiri yang dibuat dan dirilis di beberapa pasar, termasuk negara besar seperti AS
Dunia kita saat ini dibanjiri hiruk pikuk informasi yang benar-benar bersaing untuk mendapatkan perhatian kita, dan pencarian telah menjadi aplikasi pembunuh: Memberi orang cara untuk mengeluarkan musik dari kebisingan (atau, lebih tepatnya, menemukan hal-hal yang ingin mereka temukan), dan Anda memenangkan internet. Itu adalah sesuatu yang pasti dipahami oleh TikTok dan orang tua ByteDance dengan pendekatan baru mereka sendiri untuk pencarian dan penemuan.
“Kami sangat senang meluncurkan #NewMusic Hub, platform penemuan global yang merayakan dan memperjuangkan artis dari semua genre, mulai dari talenta pendatang baru hingga superstar internasional,” kata Paul Hourican, global head of Music Operations di TikTok, dalam sebuah pernyataan. penyataan. “TikTok sudah menjadi tujuan bagi artis yang ingin mempratinjau karya terbaru mereka, dan bagi penggemar musik yang ingin menemukan musik baru, dan fitur baru ini akan memberi artis cara baru untuk terhubung dengan komunitas global kami. Ini menghadirkan kesempatan yang menarik untuk menginspirasi kreativitas artis, memicu koneksi, dan menumbuhkan lanskap musik yang beragam yang mencakup bakat dan hasrat unik dari artis dan penggemar di seluruh dunia.
Kami telah mengajukan beberapa pertanyaan kepada TikTok tentang fitur pencarian NewMusic, termasuk jenis sponsor apa yang dimasukkan ke dalam platform, atau apakah akan ada jika sekarang tidak ada; bagaimana itu akan terhubung dengan membeli trek di situs atau melalui pihak ketiga; dan bagaimana seseorang disaring ke bagian atas tumpukan pencarian. Kami akan memperbarui saat kami mempelajari lebih lanjut.