Spotify mematikan aplikasi live-audio Spotify Live, juru bicara perusahaan mengonfirmasi ke gerakanpintar.com pada hari Senin. Perusahaan mengatakan akan terus mengeksplorasi fitur langsung di platform utamanya. Kabar tersebut pertama kali dilaporkan oleh Music Ally.
“Setelah periode percobaan dan pembelajaran tentang bagaimana pengguna Spotify berinteraksi dengan audio langsung, kami telah membuat keputusan untuk menghentikan aplikasi Spotify Live,” kata seorang juru bicara kepada gerakanpintar.com melalui email. “Kami yakin ada masa depan untuk interaksi penggemar-kreator secara langsung di ekosistem Spotify; namun, berdasarkan pembelajaran kami, ini tidak lagi masuk akal sebagai aplikasi mandiri. Kami telah melihat hasil yang menjanjikan dalam kasus penggunaan ‘listening party’ yang berfokus pada artis, yang akan terus kami jelajahi untuk memfasilitasi interaksi langsung antara artis dan penggemar.”
Pada bulan April 2022, Spotify mengintegrasikan kemampuan audio langsung dari aplikasi pendampingnya, Spotify Greenroom, di dalam aplikasi streaming Spotify utama dan mengubah nama Greenroom menjadi “Spotify Live”.
Pada saat itu, Spotify mencatat bahwa Spotify Live akan terus berfungsi seperti yang dilakukan Greenroom dengan memungkinkan pembuat konten berinteraksi dengan audiens mereka secara real time dan berfungsi sebagai mekanisme pembuatan host, tetapi mendengarkan langsung di aplikasi Spotify utama tidak akan mendukung fitur interaktif. dan sebagai gantinya akan menawarkan kemampuan bagi kreator untuk menjangkau audiens yang lebih luas dari 406 juta pendengar global Spotify.
Spotify diperoleh aplikasi yang akan menjadi Greenroom pada Maret 2021 dengannya pembelian $62 juta dari startup Betty Labs. Awalnya dikenal sebagai Ruang Loker, aplikasi ini berfokus pada persimpangan audio langsung dengan konten olahraga. Spotify dengan cepat mengganti nama aplikasi dan memperkenalkannya sebagai Greenroom pada Juni 2021. Perusahaan kemudian meluncurkan pertunjukan mingguan langsung dengan harapan mendorong adopsi konsumen atas layanan audio langsungnya. Namun, Greenroom gagal mendapatkan daya tarik di pasar yang sudah beralih dari tren live audio.
Desember lalu, Spotify tampaknya mengurangi ambisi audio live-nya, karena perusahaan tersebut mengakhiri produksi beberapa acara audio live-nya, termasuk “Deux Me After Dark”, “Doughboys: Snack Pack”, “The Movie Buff”, dan “A Gay dalam Kehidupan.”
Perampokan Spotify ke pasar audio langsung pada awalnya tampak cocok untuk perusahaan karena telah banyak berinvestasi di podcast dan teknologi terkait dalam beberapa tahun terakhir. Meskipun podcast telah menjadi hit untuk Spotify, perusahaan tersebut tampaknya kesulitan dengan live audio.
Perlu dicatat bahwa Spotify bukan satu-satunya perusahaan yang mundur dari live audio. Tahun lalu, Facebook mengintegrasikan penawaran Ruang Audio Langsungnya, yang merupakan tiruan Clubhouse-nya, ke dalam pengalaman Facebook Live-nya. Raksasa media sosial itu juga menghentikan fitur Soundbites audio bentuk pendek dan hub Audio-nya.