HBO Max menaikkan harga langganan bulanan bebas iklan di AS dari $14,99 menjadi $15,99 ditambah pajak yang berlaku, berlaku segera untuk pelanggan baru. Perubahan tersebut menandai pertama kalinya HBO Max menaikkan harga layanannya sejak diluncurkan pada Mei 2020.
“Pelanggan lama yang saat ini membayar $14,99/bulan akan melihat kenaikan tarif bulanan mereka menjadi $15,99 efektif pada siklus penagihan berikutnya pada atau setelah Sabtu, 11 Februari 2023,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan. “Kenaikan harga satu dolar ini akan memungkinkan kami untuk terus berinvestasi dalam menyediakan lebih banyak pemrograman yang menentukan budaya dan meningkatkan pengalaman pelanggan kami untuk semua pengguna.”
Biaya tingkat yang didukung iklan HBO Max tidak akan berubah menjadi $9,99 per bulan.
Kenaikan harga terjadi beberapa hari sebelum debut adaptasi TV “The Last of Us” HBO Max yang sangat dinantikan pada 15 Januari. Peluncuran acara TV tersebut dipandang sebagai cara HBO Max meyakinkan penggemar game populer tersebut untuk berlangganan ke layanan streaming.
Ini adalah waktu yang aneh bagi HBO Max untuk mengumumkan kenaikan harga, mengingat telah menghapus beberapa judul dari layanannya selama beberapa bulan terakhir. Bulan lalu, perusahaan mengonfirmasi akan memindahkan lebih dari 10 seri asli HBO Max ke layanan TV streaming (FAST) gratis yang didukung iklan pihak ketiga. Judul-judul ini termasuk “Westworld”, “The Nevers”, “Raised by Wolves”, “FBOY Island”, “Legendary”, “Finding Magic Mike”, “Head of the Class”, “The Time Traveler’s Wife”, “Gordita Chronicles ,” “Love Life,” “Dibuat untuk Cinta,” “The Garcias” dan “Minx.”
CEO Warner Bros. Discovery David Zaslav baru-baru ini mengatakan bahwa akan sulit untuk memenuhi perkiraan pendapatan perusahaan tahun 2023 sebesar $12 miliar. Kenaikan harga yang diumumkan hari ini bisa menjadi cara bagi perusahaan untuk mengurangi dampaknya.