TikTok memudahkan merek untuk bekerja sama dengan pencipta “megastar” dengan pembaruan di Creator Marketplace yang sekarang mengundang manajer bakat untuk mengawasi, melaksanakan, dan menganalisis peluang merek dan kampanye yang disajikan kepada klien mereka. Minggu ini, platform hiburan video memperkenalkan Portal Manajer Bakat baru sebagai bagian dari Pasar Pembuat TikTok — platformnya yang memungkinkan merek dan agensi terhubung dengan 800.000 pembuat konten yang memenuhi syarat di seluruh dunia.
Layanan baru ini memungkinkan manajer talenta, dengan otorisasi kreator, untuk masuk ke Creator Marketplace untuk mengelola alur kesepakatan, menegosiasikan kontrak atas nama talenta mereka, menangani umpan balik kreatif, dan meninjau berbagai laporan dan metrik tentang kinerja kampanye. Perluasan ini memungkinkan TikTok untuk sekarang tidak hanya melayani kebutuhan pembuat konten dengan puluhan atau ratusan ribu pengikut, tetapi juga pembuat “tingkat selebritas”.
Misalnya, bintang TikTok seperti D’Amelio bersaudara pada tahun 2020 mulai bekerja dengan agensi UTA karena ketenaran online mereka membawa mereka ke area baru seperti podcast, buku, TV, lisensi, tur, dan dukungan lainnya. Masuk akal jika mereka ingin perwakilan UTA mereka meninjau pertanyaan merek dan menegosiasikan kesepakatan atas nama mereka melalui portal semacam itu daripada melakukannya sendiri.
TikTok mengonfirmasi Portal Manajer Bakat sedang dalam pengujian alfa saat ini. Layanan gratis ini memiliki beberapa agensi yang telah mendaftar, tetapi saat ini tidak dapat membagikan nama penguji.
Selain itu, TikTok mencatat bahwa manajer bakat hanya akan memiliki akses ke akun Marketplace klien mereka, bukan akun TikTok pencipta yang sebenarnya.
Kredit Gambar: TIK tok
Sistem ini bertujuan untuk melengkapi penawaran Creator Marketplace yang sudah ada yang ditargetkan untuk merek yang ingin memanfaatkan kinerja iklan yang dipimpin pembuat konten, yang menurut TikTok memberikan ingatan iklan yang lebih tinggi di antara 71% merek yang disurvei.
Pertama kali diluncurkan pada tahun 2019, TikTok Creator Marketplace memainkan peran kunci dalam ekosistem monetisasi kreator yang berkembang, bergabung dengan platform serupa yang ditawarkan oleh Facebook, Instagram, Snap, dan YouTube yang membantu kreator dalam mengembangkan hubungan dalam ruang pemasaran influencer. Selain tujuan itu sendiri, Creator Marketplace juga memperkenalkan API pada tahun 2021 yang memungkinkan perusahaan pemasaran seperti Captiv8 dan Influential memanfaatkan data pihak pertama dalam sistem mereka sendiri.
Sebelum pasar semacam itu ada, merek yang ingin bekerja dengan pembuat konten top harus melakukan lebih banyak pekerjaan manual — mereka harus menggulir aplikasi atau menggunakan istilah penelusuran untuk menemukan pembuat konten, dan mereka tidak dapat menargetkan pencari mereka dengan parameter tertentu. TikTok Creator Marketplace menempatkan lebih banyak alat di ujung jari mereka, memungkinkan merek untuk mengkurasi pembuat berdasarkan kata kunci, konten yang diposting, dan memfilter seputar metrik seperti ukuran audiens dan riasan.
Kredit Gambar: TIK tok
Merek dapat memilih untuk bekerja dengan talenta dengan menjangkau secara langsung (alias “undangan langsung”) atau melalui “kampanye aplikasi”, di mana mereka akan membuat pengarahan dan kreator mengajukan diri untuk peluang tersebut. Alat pencocokan pasar juga menggunakan AI dan pemrosesan bahasa alami untuk memetakan pembuat konten ke pengarahan berdasarkan konten yang mereka posting, membantu mengotomatiskan proses lebih lanjut.
Saat ini memimpin tim di belakang Creator Marketplace adalah Adrienne Lahens, kepala operasi global untuk Creator Marketing Solutions TikTok, sebelumnya COO di Influential. Dalam perannya saat ini, yang dia pegang selama sekitar satu setengah tahun, Lahens berfokus untuk membantu pembuat TikTok mencari nafkah melalui konten bermerek dan kolaborasi merek dan pembuat.
TikTok mengatakan merek yang bekerja dengan pembuat konten melihat peningkatan 26% dalam hal kesukaan merek dan peningkatan 22% dalam rekomendasi merek. Selain itu, 71% pengguna TikTok mengatakan bahwa keaslian penciptalah yang sekarang memotivasi mereka untuk melakukan pembelian dari suatu merek.
Kredit Gambar: TIK tok
Mengatasi tantangan seputar monetisasi kreator adalah kunci untuk mempertahankan talenta terbaik di aplikasi TikTok, terutama mengingat persaingan ketat dari raksasa teknologi lainnya, termasuk Meta, Snap, dan YouTube — yang terakhir baru saja mengumumkan akan mulai berbagi pendapatan iklan dengan Shorts-nya (pendek -form video) kreator per 1 Februari. (Meskipun TikTok telah mengumumkan program bagi hasil sendiri tahun lalu, itu belum diskalakan.)
Dengan kampanye merek, beberapa pembuat TikTok teratas menghasilkan puluhan ribu dan, dalam kasus tertentu, ratusan ribu dolar melalui Creator Marketplace. Kampanye lain mungkin berskala lebih kecil, hanya menawarkan hadiah, misalnya, bukan pembayaran.
TikTok tidak mengatakan berapa lama Portal Manajer Bakat barunya akan tetap dalam pengujian alfa sebelum diluncurkan secara lebih publik.