Spotify Wrapped 2022 telah resmi hadir. Meskipun layanan musik lainnya, termasuk Apple Music dan YouTube Music, sekarang menyusun retrospektif akhir tahun mereka sendiri, pengalaman Wrapped yang dipersonalisasi dan interaktif dari Spotify untuk pengguna, pembuat, dan podcasternya tetap menjadi yang terbaik. Rahasia kesuksesannya yang berkelanjutan adalah bagaimana hal itu melampaui sekadar menawarkan ringkasan lagu atau artis top untuk juga menyertakan elemen yang menyenangkan dan dapat dibagikan untuk dijelajahi penggemar musik dan audio, diposting ke media sosial, dan dibandingkan dengan teman-teman mereka.
Pengalaman Wrapped semakin populer selama bertahun-tahun. Pada 2017, sekitar 30 juta pengguna Spotify mengakses Wrapped; pada tahun lalu, angka itu telah berkembang menjadi lebih dari 120 juta. Selain itu, ada hampir 60 juta pembagian cerita dan kartu Wrapped di seluruh platform sosial pada tahun 2021.
Ketertarikan konsumen pada Wrapped bukan hanya tentang data itu sendiri tetapi juga cara Spotify mempersonalisasi data untuk penggunanya dan menyajikannya dengan cara yang cerdas. Tahun lalu, misalnya, Wrapped menyertakan “Audio Aura”, yang menunjukkan kepada pendengar dua “suasana hati” teratas mereka berdasarkan perilaku mendengarkan mereka.
Tahun ini, tambahan catatan baru adalah sesuatu yang disebut Spotify sebagai “Kepribadian Mendengarkan” Anda.
Dibuat dengan inspirasi nyata dari tes kepribadian klasik Myers-Brigg dan kode empat hurufnya, fitur “Kepribadian Mendengarkan” juga memperkenalkan kombinasi empat huruf untuk pengguna yang diterjemahkan menjadi salah satu dari 16 tipe kepribadian yang telah dibuat Spotify. Misalnya, penggemar yang dengan cepat melakukan streaming rilis baru dan yang sering berada di depan tren mungkin menemukan diri mereka dijuluki sebagai ENPC, atau pengadopsi awal, sementara penggemar yang suka mengalirkan musik dari belahan dunia lain mungkin diberi label ENLC, atau seorang penjelajah. .
Kredit Gambar: Spotify
“Cara kami mendengarkan musik menunjukkan banyak hal tentang kami dan Kepribadian Pendengar Anda tidak hanya memberi tahu Anda tentang musik yang Anda dengarkan, tetapi juga tentang selera musik Anda,” jelas VP Pengembangan Produk Spotify Babar Zafar, yang memimpin tim itu menciptakan pengalaman Terbungkus.
Tipe kepribadian seseorang akan didasarkan pada kombinasi musik yang mereka streaming dan pilihan sifat tertentu — seperti kecenderungan mereka untuk menemukan musik baru, usia rata-rata lagu yang mereka dengarkan, rentang artis yang mereka dengarkan, dan cara mereka mendengarkan. menyerupai atau berbeda dengan yang lain. Masing-masing dari 16 Kepribadian Pendengar yang mungkin diberi kartu warna-warni yang dirancang untuk dibagikan kembali ke media sosial atau untuk pesan ke teman.
Kredit Gambar: Spotify
Fitur baru ini juga diintegrasikan dengan Snapchat, memungkinkan penggemar membuka kunci Lensa Snapchat yang dipersonalisasi yang mencerminkan “Kepribadian Mendengarkan” mereka. Pengguna Snapchat juga dapat memanfaatkan pakaian bertema Bungkus untuk Bitmojis. Dan dengan kemitraan GIPHY yang baru, pengguna dapat mengakses GIF bertema Bungkus khusus.
Fitur Wrapped 2022 lainnya adalah sesuatu yang disebut “Audio Day”, yang merupakan kisah interaktif yang menggambarkan tren mendengarkan seseorang dari pagi hingga sore.
Kredit Gambar: Spotify
Sementara itu, fitur “Lagu Teratas” Wrapped yang populer diperluas tahun ini untuk menawarkan beberapa wawasan lagi, seperti berapa kali pengguna mendengarkan lagu teratas mereka dan pada hari apa mereka paling sering mendengarkan.
Kredit Gambar: Spotify
Selain itu, pengguna akan menerima pembaruan akhir tahun seperti biasanya tentang artis, lagu, genre, podcast, dan notulen teratas yang didengarkan, serta daftar putar Lagu Teratas 2022 mereka.
Kredit Gambar: Spotify
Kredit Gambar: Spotify
Meskipun banyak cara untuk berbagi dan berinteraksi dengan Wrapped, Spotify mengakui tidak dapat melacak jangkauan penuh Wrapped karena menyadari bahwa pengguna yang lebih muda sering mengambil foto layar ponsel mereka untuk berbagi secara pribadi, daripada — atau sebagai tambahan — memposting Wrapped mereka ke media sosial.
Untuk membantu mengatasi hal ini, Spotify tahun ini sekarang berintegrasi lebih dalam dengan berbagai platform perpesanan sebagai bagian dari upayanya agar Wrapped dibagikan — dan dilacak — di sebanyak mungkin tempat. Sementara pengguna selalu dapat berbagi Dibungkus di media sosial, Dibungkus 2022 menambahkan integrasi langsung dengan WhatsApp, Pesan Langsung Instagram, Facebook Messenger dan Line, untuk lebih melayani para pengguna yang lebih suka berbagi Dibungkus secara lebih pribadi.
Spotify juga memanfaatkan integrasi Roblox terbarunya, Spotify Island, sebagai bagian dari Wrapped tahun ini.
Di dunia virtualnya, pengguna Roblox dapat melakukan misi yang terinspirasi dari Wrapped, bermain game, berbelanja merchandise virtual, dan menggunakan fitur stan foto dengan 12 artis berbeda, termasuk Bizarrap, Black Sherif, CRO, Doechii, Eslabon Armado, Miranda Lambert, NIKI, Stray Kids, SUNMI dan Tove Lo.
Kredit Gambar: Spotify
Perusahaan juga menggandakan fitur lain yang diperkenalkan tahun lalu: pesan video artis.
Mengambil isyarat dari aplikasi sosial selebritis seperti Cameo dan popularitas video pendek, seperti di TikTok, Spotify tahun lalu telah bekerja dengan 170+ artis untuk membuat pesan video pendek di mana mereka berterima kasih kepada penggemar karena telah menyertakan mereka dalam mendengarkan mereka sepanjang tahun. Tahun ini, perusahaan memperluas fitur pesan video, “Pesan Artis Anda”, ke lebih dari 40.000 pencipta musik, termasuk nama-nama terkenal seperti Taylor Swift, Billie Eilish, J Balvin, Måneskin, Shania Twain, Pusha T, dan lainnya.
Pengguna dapat menelusuri pesan video dalam antarmuka layar penuh vertikal, mirip dengan TikTok.
Spotify mengatakan pengguna akan melihat video ini jika mereka memiliki setidaknya dua artis dengan video “terima kasih” di artis top mereka. Dengan kata lain, fitur ini terbatas pada penggemar yang paling sering berinteraksi dengan artis. Meskipun fitur tersebut pasti akan meningkatkan keterlibatan penggemar, sayang sekali para artis juga tidak dapat memposting video mereka di tempat lain di Spotify — seperti bagian Cerita di profil Artis mereka sendiri, misalnya. Spotify mengatakan pengguna dapat melihat maksimal 10 artis “terima kasih” di Wrapped.
Wrapped juga akan mendapatkan hubnya sendiri di aplikasi seluler Spotify, tempat streamer dapat menelusuri merchandise dan tiket konser dari artis top mereka.
Seperti tahun-tahun sebelumnya, kreator dan podcaster akan memiliki pengalaman Wrapped mereka sendiri, tersedia langsung dari Spotify untuk Artis, Spotify untuk Podcaster, dan Anchor. Artis akan mendapatkan wawasan tentang aliran mereka, lirik yang paling banyak dibagikan, berapa banyak penggemar yang memilikinya di artis top mereka, Kepribadian Mendengarkan penggemar, dan banyak lagi. Podcaster akan mendapatkan wawasan tentang mendengarkan dan mengikuti, berapa banyak penggemar yang memiliki podcast mereka di 5 atau 10 teratas, episode teratas mereka secara keseluruhan, penempatan di tangga lagu, dan banyak lagi.
Tentu saja, sebagai bagian dari tinjauan akhir tahun Spotify, perusahaan juga menyoroti artis dan pembuat konten teratas di platformnya, baik secara global maupun per negara.
Tahun ini, artis yang paling banyak streaming secara global adalah Bad Bunny, diikuti oleh Taylor Swift, Drake, The Weeknd, dan BTS. Lagu yang paling banyak diputar secara global adalah “As It Was” oleh Harry Styles, “Heat Waves” oleh Glass Animals, “STAY (with Justin Bieber)” oleh The Kid LAROI, “Me Porto Bonito” oleh Bad Bunny yang menampilkan Chencho Corleone, dan “Tití Me Preguntó” oleh Bad Bunny. Dan album yang paling banyak streaming secara global adalah “Un Verano Sin Ti” (Bad Bunny), “Harry’s House” (Harry Styles), “SOUR” (Olivia Rodrigo), “=” (Ed Sheeran) dan “Planet Her” (Doja Kucing).
Kredit Gambar: Spotify
Mengacu pada dominasi bagan Bad Bunny — artis tersebut sekarang menjadi yang paling banyak diputar secara global selama tiga tahun berturut-turut — Spotify menunjukkan bahwa rata-rata 50% pengguna secara global mengalirkan setidaknya satu lagu Latin per bulan di layanannya, setara dengan ke sekitar 215 juta pengguna di seluruh dunia. Untuk merayakannya, Spotify akan mengubah hati hijaunya menjadi hati merah Bad Bunny ketika pengguna “menyukai” trek Bad Bunny selama minggu depan.
“Anda bisa melihat ini lebih dari sekadar genre. Rata-rata aliran bulanan musik Latin pada tahun 2022, sejauh ini, lebih dari 24 miliar aliran,” kata Kepala Urusan Publik Global Spotify Dustee Jenkins. “Jumlah yang sangat besar — dan hanya di AS, 1 dari 10 aliran adalah musik Latin,” catatnya.
Di AS, artis dengan streaming terbanyak dipimpin oleh Drake di tempat pertama, diikuti oleh Taylor Swift, Bad Bunny, Kanye West, dan The Weeknd. Lagu teratas adalah “As It Was” oleh Harry Styles, “Heat Waves” oleh Glass Animals, “Bad Habit” oleh Steve Lacy, “Me Porto Bonito” oleh Bad Bunny yang menampilkan Chencho Corleone dan “First Class” oleh Jack Harlow.
Album teratas adalah “Un Verano Sin Ti” (Bad Bunny), “Harry’s House” (Harry Styles), “Dangerous: The Double Album” (Morgan Wallen), “Midnights” (Taylor Swift) dan “SOUR” (Olivia Rodrigo) .
Kredit Gambar: Spotify
Khususnya, album “Midnights” Swift yang baru dirilis bulan lalu dan telah memecahkan banyak rekor, termasuk menjadi album yang paling banyak diputar dalam satu hari. Maka tidak mengherankan jika Swift menjadi artis “paling viral” tahun 2022 secara global, mengungguli The Weeknd, Bad Bunny, BTS, dan Lana Del Rey, berdasarkan pembagian dari Spotify ke platform sosial.
Spotify juga menyoroti podcast terpopulernya untuk tahun ini, yang secara global dipimpin oleh “The Joe Rogan Experience” (lagi!), lalu “Call Her Daddy”, “Anything Goes with Emma Chamberlain”, “Caso 63” (Semua Bahasa) dan “Crime Junkie.” Daftar AS juga menampilkan Rogan dan “Call Her Daddy” di dua tempat teratas, diikuti oleh “Crime Junkie”, “The Daily”, dan “Armchair Expert with Dax Shepard”.
Kredit Gambar: Spotify
Kredit Gambar: Spotify
Dan meskipun tambahan yang cukup baru di AS, Spotify memamerkan buku audio teratasnya dalam daftar yang tampaknya tidak hanya mencakup rilis saat ini. Sebaliknya, buku teratas pengguna adalah “I’m Glad My Mom Died” oleh Jennette McCurdy, “Harry Potter and the Sorcerer’s Stone” oleh JK Rowling, “It Ends with Us” oleh Colleen Hoover, “Atomic Habits” oleh James Clear dan “Seni Halus untuk Tidak Memberi F * ck” oleh Mark Manson.
Perusahaan mengatakan akan memasarkan Dibungkus melalui kampanye di luar rumah, termasuk hal-hal seperti pencarian kata yang muncul di papan reklame di LA dan Brooklyn, dan banyak lagi. Spotify juga bermitra dengan FC Barcelona, yang akan menghasilkan video Bungkus 2022 dari para pemain, termasuk Robert Lewandowski, Alexia Putellas, Pedri dan Ansu Fati, dibagikan ke media sosial.
Kredit Gambar: Spotify
Wrapped 2022 hanya tersedia melalui Spotify di perangkat seluler.
Pengguna Spotify juga telah menikmati alat pihak ketiga, Instafest, yang juga membuat daftar putar berdasarkan kebiasaan mendengarkan pengguna.