Setiap kali superstar YouTube MrBeast muncul dalam berita utama bisnis atau teknologi, Anda dijamin akan menemukan banyak komentar yang membingungkan: Siapa orang ini, dan mengapa seorang YouTuber menjadi masalah besar? Apakah saya tua jika saya tidak tahu siapa ini? Mengapa dia lebih muda dari saya, namun menghasilkan lebih banyak uang? Apakah pria ini benar-benar memberi orang pulau gratis, atau dia penuh dengan itu?
Jika Anda tidak tahu siapa MrBeast, tidak apa-apa. Itu berarti Anda mungkin tidak terlalu sering berada di YouTube, atau Anda tidak pernah bertanya-tanya apa yang terjadi jika Anda menaruh 100 juta Orbeez di halaman belakang teman Anda. Tapi izinkan saya bertanya kepada Anda: Pernahkah Anda mendengar tentang Cribl, Snapdocs, Sayo Bank atau fabric? Saya juga belum, itu hanya beberapa nama perusahaan bernilai lebih dari $1 miliar yang saya ambil dari Crunchbase.
Menurut sumber Axios, MrBeast – 24 tahun yang bernama Jimmy Donaldson – sedang mencoba untuk mengumpulkan $ 150 juta untuk bisnisnya, senilai $ 1,5 miliar. Mungkin sulit membayangkan bagaimana bisnis pembuat konten bisa bernilai sebanyak itu, tetapi penduduk Carolina Utara telah membangun kerajaan yang mengesankan. Dengan 109 juta pelanggan YouTube, MrBeast menjalankan saluran dengan pelanggan terbanyak kelima di platform, dan dia adalah penghasil teratas di antara YouTuber AS. Di lima saluran lainnya, dia mengumpulkan 82 juta pelanggan lagi — dan itu bahkan belum termasuk tiga saluran berbahasa Spanyolnya, yang memiliki sekitar 33 juta pelanggan digabungkan.
YouTube adalah salah satu platform yang paling menguntungkan bagi pembuat konten, karena Anda dapat memperoleh 55% dari pendapatan iklan sebagai anggota program mitra YouTube. Tetapi MrBeast telah memperluas bisnisnya di luar ranah media sosial — ia telah memanfaatkan mereknya untuk membuka MrBeast Burger, rantai makanan dapur hantu, dan perusahaan makanan ringan bernama Feastables, yang mengumpulkan $5 juta tahun ini dengan penilaian $50 juta dari 776 , Modal Bahu dan Modal Gula.
Tapi model bisnis MrBeast tidak semudah membuat video dan meraup pendapatan iklan. Unggahannya, yang berpusat pada aksi ekstrim dan kompetisi untuk hadiah uang tunai, menghabiskan banyak uang untuk dibuat. Tahun lalu, video “Real Life Squid Game” berdurasi 25 menit membutuhkan kekalahan $3,5 juta untuk diproduksi, termasuk hadiah uang lebih dari $456.000. Sebagai perbandingan, sembilan episode seri “Squid Game” menelan biaya total $21,4 juta dari Netflix, rata-rata menjadi sekitar $2,4 juta per jam angsuran.
Beberapa minggu yang lalu, MrBeast mengatakan bahwa dia menghabiskan $8 juta per bulan untuk bisnisnya. September lalu, MrBeast memberi tahu saluran YouTube yang berfokus pada pembuat konten, Colin and Samir, bahwa ia menghabiskan $ 4 juta setiap bulan. Itu lompatan besar.
Beberapa perusahaan mencapai status unicorn (valuasi di atas $1 miliar) bahkan sebelum menghasilkan keuntungan. Namun Forbes memperkirakan bahwa MrBeast menghasilkan $54 juta pada tahun 2021, jadi dia sudah membuktikan kepada VC bahwa mereka dapat bertaruh padanya untuk mengembalikan investasi mereka.
“Video-video itu dilihat bahkan jika saya tidak mengunggahnya, jadi jika saya benar-benar menginginkannya, saya bisa hidup dari uang yang dihasilkan dari penayangan itu,” kata MrBeast kepada Insider. Tetapi jika pemain berusia 24 tahun itu ingin tumbuh lebih cepat dan menghasilkan keuntungan yang lebih besar, maka pendanaan modal ventura mungkin benar-benar masuk akal.
MrBeast telah mengambil dana dalam skala yang lebih kecil dari perusahaan seperti Jellysmack dan Spotter. Jellysmack menggunakan AI untuk memaksimalkan pertumbuhan lintas platform pembuat konten teratas dengan imbalan pemotongan pendapatan; Spotter memberi YouTuber sejumlah besar modal di muka sebagai imbalan atas pendapatan dari katalog belakang mereka. Tetapi sebagai salah satu pembuat konten paling sukses di dunia, MrBeast dapat menjadi lebih besar dengan modal ventura.
Tetapi apakah menjadi lebih besar selalu lebih baik? Model bisnis MrBeast seperti ular yang memakan ekornya sendiri — tidak ada yang menghasilkan uang seperti dia, tetapi tidak ada yang membelanjakannya seperti dia juga. Dia menggambarkan marginnya sebagai “tipis” dalam percakapan dengan Logan Paul, karena dia menginvestasikan kembali sebagian besar keuntungannya kembali ke kontennya. Pemirsanya berharap bahwa setiap video akan lebih mengesankan daripada yang terakhir, dan dari luar melihat ke dalam, sepertinya hanya masalah waktu sebelum MrBeast tidak bisa lagi bertaruh (dan bagi pembuat lainnya, ini telah menyebabkan bencana) . Jadi, jika bisnis MrBeast benar-benar unicorn — saya berani bertaruh — maka dia punya dua pilihan. Akankah dia menggunakan dana sebesar $150 juta untuk membuat bisnisnya lebih berkelanjutan, sehingga dia tidak harus terus mengubur dirinya hidup-hidup? Atau akankah dia terus mendorong lebih banyak sampai tidak ada yang tersisa?